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Ecrivez un communiqué de presse efficace pour votre app

Ecrire et distribuer le communiqué de presse de votre application mobile est une étape à ne pas négliger. Vous avez commencez le marketing de votre app tôt, vous avez créé une mailing list ou une communauté, impliqué les utilisateurs et reçus du feedback. Votre app est géniale et presque prête pour le lancement. Il vous faut maintenant faire connaître votre app auprès des journalistes, blogeurs et personnes influentes dans le domaine de votre app. 

Pour écrire un communiqué de presse efficace, vous devez respecter un certain nombre de règles afin qu’un journaliste ou un blogeur puisse trouver facilement les éléments clés. Vous voulez aussi vous assurez qu’en survolant votre communiqué de presse, votre contact saura rapidement ce qui est unique à propos de votre app et pourquoi ça peut l’intéresser d’en parler. Faites attention à rester factuel dans votre communiqué et évitez d’utiliser des termes marketing comme « génial », « unique », « exceptionnel », etc. Pour finir, votre communiqué de presse doit tenir sur une seule page.

Structure du communiqué de presse

Pour vous aider à écrire votre communiqué de presse, voici un exemple et une décomposition élément par élément. L’exemple de communiqué de presse ci-dessous est basé sur celui conseillé par Dave Wooldridge dans son livre The Business of iPhone App Development et semble bien fonctionner.

Avant de commencer : la question de quand envoyer votre communiqué de presse est importante. Si vous ne voulez pas que les journalistes publient quelque chose directement vous pouvez mentionner « Sous embargo jusqu’au » sur le communiqué de presse. Cela vous permet de l’envoyer quelques jours avant le lancement, en compagnie de la vidéo démo de votre application, et cela leur laisse le temps d’écrire un article pour le publier le jour de la sortie. Attention cependant, il est possible que l’embargo soit tout simplement ignoré. Aussi, ne leur envoyez pas le communiqué de presse en pièce jointe (plutôt destiné à votre kit presse) : vous devez insérer le texte non formaté dans le corps de votre email. Enfin, n’envoyez pas un email de masse à tous les contacts que vous avez identifié : essayez d’en apprendre plus sur les sujets sur lesquels ils écrivent et pour qui. Montrez-leur que vous connaissez leur travail (n’en faites pas trop quand même).

Press release example

A: Icône de l’app et nom de l’app (ou de la société). Insérez le superbe icône de votre application en haut de votre communiqué de presse au côté du nom de votre app. Cela peut aussi être le nom et logo de votre société, en fonction de ce que vous voulez mettre en avant (si votre société est peu connue, je vous suggère de mettre le nom de l’app).

B: Objet. Un élément clé. Comme dit plus tôt, restez factuel et utilisez quelque chose comme « [société] lance [app] pour [OS]« . Pas évident, mais si vous pouvez essayez de mentionner quelque chose d’unique au sujet de votre app (un prix reçu, etc.)

C. Résumé. Si les journalistes sont encore en train de lire votre communiqué, alors c’est ici qu’il faut les convaincre que votre histoire mérite d’être lue (et que la leur le sera aussi) pour qu’ils poursuivent la lecture. Assurez-vous d’y faire figurer ce qu’est votre app et ce qui la rend unique.

D. Introduction. Commencez avec votre localisation et la date de publication. Détaillez en 2/3 phrases l’essentiel de votre app (pas ses fonctionnalités, le but de l’app) et quel est son public.

E. Screenshots. Uniquement pour le communique de presse au format pdf qui servira dans votre kit presse, pas pour la version texte que vous mettrez dans le corps de vos emails. Vu que vous avez déjà fait et sélectionné les meilleurs screenshots pour la page de votre app sur l’App Store, pourquoi ne pas utiliser ceux-là ?

F. Description. Cette partie est le corps de votre communiqué de presse, et doit expliquer en détail ce que l’app fait, ses fonctionnalités et les bénéfices qu’elle fournie, ainsi que ce qui fait que les gens doivent s’y intéresser. Plus facile à dire qu’à faire, forcément. Un ajout intéressant à réaliser est celui d’une courte citation de vous ou d’un partenaire. Cela permet de parler d’un aspect différent de l’app sans poser de problème de transition. Voici un post intéressant sur comment écrire une bonne citation pour un communiqué de presse.

G. Prix, disponibilité et à venir. Ces 1 ou 2 lignes servent à donner les infos suivantes : le prix, sur quel(s) OS l’app est disponible, dans quels pays, etc. Vous pouvez aussi ajouter quelques mots sur une future fonctionnalité ou sortie (attention à ne pas embrouiller le lecteur ceci dit).

H. URL du site et info. Insérez l’adresse web du site de votre application mobile ou de votre société et invitez le lecteur à s’y rendre pour plus d’infos, des screenshots ou des vidéos.

I. Au sujet de votre société. Une ligne pour parler de votre société, en fin de communiqué. Mentionnez ici les prix gagnés ou d’autres apps connues que vous avez développé.

J. Fin du communiqué. Les caractères « ### » marquent la fin du contenu du communiqué de presse.

K. Vos coordonnées. Coordonnées pour vous joindre afin d’obtenir plus d’informations ou vous interviewer. N’hésitez pas à donner plusieurs moyens de vous contacter.

Voilà donc la structure de base pour le communiqué de presse de lancement de votre application mobile. Faîtes-en bon usage !
Vous pouvez bien sûr utiliser les communiqués de presse pour d’autres choses que le lancement de votre app : un prix reçu, un nouvel OS supporté, une v2, etc.

Est-ce que les communiqués de presse sont trop old school ?

Peut-être un peu, mais ils marchent encore. Cela dépend principalement de qui vous visez. Si vous écrivez à un journaliste, un communiqué de presse officiel est le meilleur moyen. Ça ne veut pas dire qu’il doit être ennuyeux !

D’un autre côté, un communiqué de presse n’est pas fait pour tous les publics et si votre cible est les réseaux sociaux ou directement vos utilisateurs potentiels alors écrivez également un communiqué de presse « alternatif » qui s’adresse à eux. Allez faire un tour sur CopyBlogger pour un très bon article sur comment écrire un communiqué de presse pour les médias sociaux.

Où distribuer, soumettre ou envoyer votre communiqué de presse ?

On en parlera plus dans un autre article mais en plus des blogs iPhone/Android les plus populaires, la réponse dépend de votre marché cible. Recherchez et identifiez qui sont les personnes qui ont de l’influence dans le domaine de votre app et que vous devriez contacter. Vous pouvez aussi essayer des journaux plus locaux, qui seront peut être ravis de parler de votre app.  Tout le monde n’écrira pas  au sujet de votre application mobile, mais ne vous découragez pas et essayez d’entretenir de bonnes relations avec les journalistes/blogeurs.

Le jour du lancement, vous pouvez soumettre votre communiqué de presse à des sites comme PRWeb ou PRMac. Les sites du genre ne manquent pas, donc privilégiez la qualité à la quantité.

Vous avez des astuces à partager sur comment écrire un communiqué de presse pour votre app ? Laissez un commentaire !

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A propos de l'auteur

Sylvain

Cela fait plusieurs années que je fais la promotion d'applications mobiles. Avec Apptamin, nous croyons que nous pouvons aider les développeurs à mieux faire la promotion de leurs apps en leur fournissant des vidéos promos, et en échangeant sur ce que nous avons appris...Et apprendre davantage au passage !

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