Les dernières nouveautés ASO de l’App Store ⎮ Fall 2021

ASO - App Store Optimisation

octobre 13, 2022

Êtes-vous à jour sur toutes les dernières nouveautés ASO de l’App Store ? Bien qu’on attende encore l’arrivée de l’optimisation de page produit et la customisation de page produit, il y a récemment eu quelques changements sur l’App Store, et nous sommes là pour vous en parler.

Les événements In-App events sont enfin là !

L’une des nouveautés ASO les plus importantes pour la plateforme est sans aucun doute l’arrivée tant attendue des événement in-app (IAE). Annoncés quelques mois plus tôt lors du WWDC 2021 et malheureusement pas lancés en même temps qu’iOS 15 en septembre, les développeurs.ses peuvent désormais créer des IAE, pile à temps pour les fêtes de fin d’année.

Les événements in-app sont un excellent outil marketing pour promouvoir votre application dans l’App Store. Non seulement il vous fait gagner en visibilité, mais il permet aussi d’accentuer le fait que votre application est active et qu’il s’y passe beaucoup de choses.

Petit rappel, il est possible de publier 5 IAE en même temps. Ils seront visibles sur la page de l’application, dans les résultats de recherche, les recommandations personnelles et les collections. Les différents types d’événements sont : challenge, compétition, grosse mise à jour, avant-première, nouvelle saison, événement spécial et événement en live. 

Une fois votre événement approuvé par l’Apple Review, vous pourrez le promouvoir à partir de 2 semaines avant son démarrage. La page de l’événement restera disponible 30 jours après la fin de celui-ci via son URL unique.

Il vous faudra, pour l’occasion, préparer quelques assets créatifs afin d’être fin prêt.e pour le lancement: le nom, une description courte, un indicateur temporel et bien sûr une image ou une vidéo.

Creative assets specs for IAP ⎮ Apple 

Lorsque vous préparerez vos assets, pensez à éviter d’utiliser du texte ou un logo dans vos visuels ou des call-to-action dans les titres. Bien sûr, il est aussi essentiel de soigner son orthographe. Une fois que votre événement est prêt, vous pouvez l’envoyer à l’équipe éditoriale d’Apple pour qu’il soit peut-être sélectionné afin d’être mis en avant dans les onglets Aujourd’hui, Jeux et Applications

Les nouvelles fonctionnalités d’App Analytics vous permettront de suivre les impressions de votre événement, où il a été vu par les utilisateurs.ices, si ils ont ouvert l’application, l’ont téléchargé ou re-téléchargé et si les notifications sont activées.

De nouveaux outils pour App Analytics

App Analytics a de nouveaux outils de mesure! Toutes ces nouvelles fonctionnalités sont là pour vous aider à comprendre ce qui booste la croissance de votre application (et à surveiller le succès de certaines solutions comme les événements in-app). Récapitulons les nouveautés :

  • Chaque indicateur peut désormais être affiché en fonction du territoire, du type de source, de l’appareil et autres. 
  • Vous pouvez accéder au nombre de re-téléchargements, aux bénéfices, aux pré-commandes et aux mises à jours
  • Les App Units sont dorénavant appelés premiers téléchargements
  • Le nombre total de téléchargements inclut les premiers téléchargements, les re-téléchargements et les achats institutionnels (seulement si applicable à l’application bien entendu)
Source: developer.apple.com

Les applications pré-installées d’Apple peuvent désormais être notées

Si vous pensiez qu’il était injuste que toutes les applications de l’App Store puissent être notées à l’exception de celles d’Apple, vous pouvez enfin vous réjouir ! Avec l’avènement d’iOS 15 est venu l’opportunité pour les utilisateurs.ices de noter les applications pré-installées de l’entreprise. Certaines rencontrent plus de succès que d’autres…

source: Business of Apps

Les 28 applications pré-installées ont une note moyenne de 3.4 étoiles au total, la plupart d’entre elles se situant entre 3 étoiles et 3 étoiles et demi. L’application la plus mal notée était Apple Podcast avec 1.8 étoiles avant de gagner du terrain pour atteindre 4.6 étoiles.

Qu’est-ce qui a bien pu booster la note de cette application? Et bien selon The Verge, après la dernière mise à jour du pop-up de notation dans l’application, la plupart des notes de l’application de Podcast étaient en fait des utilisateurs.ices notant les différents podcast à l’intérieur de celle-ci et non l’application en elle-même.

Et l’A/B testing et les pages produits personnalisées dans tout ça ?

Annoncés durant le WWDC 2021 d’Apple, à la fois l’optimisation de page produit (le nom officiel donné à l’outil d’A/B testing natif d’Apple) et la customisation de page produit devaient être lancés en même temps qu’iOS 15. Cependant, lorsqu’iOS 15 est arrivé, les deux fonctionnalités manquaient à l’appel. 

Il n’y a pas eu d’annonce très précise sur leur disponibilité. Pour l’instant, Apple a uniquement précisé que ces deux outils devraient être disponibles “plus tard dans l’année”, ce qui impliquent un lancement avant 2022 mais rien n’est moins sûr. 

Le retard est probablement dû au fait que ces deux fonctionnalités ont besoin d’un échantillon assez large d’usagers.es ayant adopté iOS 15 pour pouvoir fonctionner (notamment pour l’A/B testing). L’adoption d’iOS 15  est en augmentation constante, lundi 15 novembre 43,43% des utilisateurs.ices d’iOS avaient installé iOS 15 (et 51,50% utilisaient encore iOS 14).

source: Mixpanel

Si vous avez besoin de vous remettre dans le bain, n’hésitez pas à jeter un coup d’œil à notre article expliquant ce qu’est l’optimisation de page produit et pourquoi c’est une excellente nouveauté sur l’App Store. Concernant la personnalisation de page produit et son utilisation pour l’acquisition client, il suffit de cliquer ici.

Le paiement externe devrait être bientôt disponible sur l’App Store

La juge du procès d’Epic a rejeté la requête d’Apple de retarder l’application de l’injonction qui condamnait certaines de leurs pratiques. Apple a donc jusqu’au 9 décembre pour respecter cette décision. A cette date, les options de paiement externes devront être disponibles sur l’App Store. 

Bien qu’on ne sache pas encore comment le changement sera mis en place, il ne devrait plus tarder. Récemment, Apple a mis à jour l’une des règles de l’App Store. Ils ont retiré une section de la règle 3.1.3, ce qui autorise désormais les développeur.se.s à collecter les informations de leurs usagers.es et à les utiliser en dehors de leur application. Ce changement est dû à la décision juridique suivant le recours collectif de développeur.se.s américain.es.

La décision du procès Epic force Apple à réécrire certaines de ses politiques internes pour laisser les développeur.se.s joindre leurs propres méthodes de paiement. Selon les mots de l’avocat d’Apple, Mark Perry, “ce sera la première fois qu’Apple autorise des liens actifs dans une application pour du contenu digital”. Un moment important pour la marque à la pomme.

Cependant, il n’y a pour l’instant aucun signe que ces changements à venir seront appliqués au niveau international. Pour l’instant, seul.e.s les développeur.e.s des Etats-Unis sont concerné.e.s. La décision prise par la Japan Fair Trade Commission ainsi que la nouvelle loi sud-Coréenne assureront sûrement cette option pour les utilisateur.ice.s sud-coréens et japonais.

Même si Apple doit, même s’il y va à reculons, autoriser les paiements externes dans l’App Store, l’entreprise se positionne toujours aussi fermement contre le sideloading. Le sideloading est la possibilité de télécharger une application directement depuis un navigateur  sans passer par un magasin d’applications (comme le Play Store ou l’App Store).

Apple a toujours cherché à exercer un certain contrôle sur ses produits. Le procès contre Epic les a peut-être forcé à considérer certains changements, mais ils freinent toujours des quatres fers. 

Durant le Web Summit 2021, le vice-président d’Apple, Craig Federighi, a condamné avec insistance le sideloading et critiqué le projet de Digital Market Act de l’Union Européenne (qui autoriserait le sideloading sur tous les téléphones, iPhones compris). Il a déclaré que cette pratique n’était autre que “le meilleur ami des cybercriminels ». 

L’App Store est peut-être forcé d’accepter des paiements externes, mais il n’est pas prêt à céder du terrain face aux app stores tiers et au sideloading.

Pas de pause annuelle pour l’App Store Connect cette année

Chaque année, Apple ferme la plateforme App Store Connect pendant les fêtes de fin d’année. Cela signifie généralement que pendant une semaine, les développeurs.ses ne peuvent pas soumettre d’application ou de mises à jour.

2021 sera la première année durant laquelle la plateforme restera ouverte. Cependant, faites attention. Vous pourrez toujours soumettre des applications ou des mises à jour, mais dû à l’anticipation d’un volume conséquent de demandes, Apple conseille d’envoyer en avance les demandes urgentes.

Le traitement des demandes prend toujours plus de temps autour de Thanksgiving (du 24 au 28 novembre) et de Noël (du 23 au 27 décembre), qui sont les deux périodes les plus chargées de l’App Store.

Avez-vous vu passer d’autres nouveautés App Store récemment ? Quand pensez-vous qu’Apple lancera son A/B testing et la personnalisation de page produit ? Dites-le nous en commentaire !

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