Apple va proposer de nouveaux placements pour Apple Search Ads

Les Apple Search Ads (ASA) sont l’un des produits publicitaires au plus grand succès d’Apple. Plus particulièrement depuis l’arrivée de l’ATT. Et pour une fois, Apple suit le chemin emprunté par Google en élargissant les ASA à d’autres parts de l’App Store. Bientôt, il sera possible de placer des publicités pour votre application ou votre jeu mobile sur la page d’accueil ainsi que les pages individuelles. 

A propos d’Apple Search Ads

Pour l’instant, si vous souhaitiez promouvoir votre application ou votre jeu mobile directement dans l’App store, vous avez deux options: l’onglet recherche et les résultats de recherche. 

Les Apple Search Ads ont rencontré un succès certain. Après tout, la page de recherche est un endroit idéal pour les annonceurs. Vous pouvez d’ailleurs voir ces chiffres sur la page dédiée d’Apple.

Les ASA sont un moyen efficace d’assurer une place en haut de l’écran à votre application. Vous apparaîtrait au-dessus des premiers résultats sur le mot clé de votre choix. Vous pouvez même vous positionner sur les mots clés brandés de vos concurrents. 

Si vous souhaitez investir dans les ASA, il existe 2 options: Basique ou Avancée. En dehors des différences de prix, l’option basique est automatique et limitée à 50 applications là où n’y a aucunes limites pour l’option plus avancée. 

Avec cette dernière option, vous aurez aussi la possibilité de choisir vos mots clés vous même ainsi qu’un ciblage plus précis (par genre, âge, localisation, s’ils ont déjà utilisé votre app ou vos autres apps) et la main mise sur quand et où sera visible votre publicité. 

Les nouveaux placements publicitaires de l’App Store

Avec les nouveaux placements annoncés, Apple devra peut-être renommer Search Ads. En effet, selon des informations obtenues par MacRumors, 9to5Mac, et AppleInsider, deux nouveaux placements vont bientôt arriver sur l’App Store:

• sur la page d’accueil, juste à côté des contenus éditoriels 
• sur la section “Vous aimerez peut-être aussi” en bas des pages d’application

Bien qu’on attende encore l’annonce officielle d’Apple (et une date de disponibilité), cela reste déjà une grande nouvelle. Beaucoup d’experts avaient déjà deviné qu’il ne serait qu’une question de temps avant qu’Apple investisse dans son système publicitaire. 

Cela en vaudra-t-il la peine?

Ces placements à venir vont tirer profit de l’App Store et de son monopole sur les appareils iOS pour offrir aux développeur.se.s une audience captive. Les ASA ont déjà rencontré un certain succès, ces nouveaux placements vont être un boost non négligeable.

De plus, Google a déjà mis en place sa propre version de ces placements et selon Thomas Petit, un expert en croissance mobile, c’est plutôt rentable sur Android. 

#ASA now on the today tab!
Also in "you might also like", one of the Play Store cash cow pic.twitter.com/FDJoMvSggo

— Thomasbcn (@Thomasbcn) July 29, 2022

Les ASA ont clairement été très efficaces pour Apple, bien que la marque à la pomme n’ai jamais partagé de chiffres officiels. La croissance de cet outil n’a pas été impactée par l’ATT d’Apple, car alors que tout le monde essayait de s’y adapter et de garder un ciblage précis, les produits publicitaires Apple n’étaient pas concernés. Refuser les publicités personnalisées n’a aucun impact sur les campagnes Search Ads. 

2/2 These new formats will juice Apple’s already strong growth in search ads, which are estimated to be ~$3.7bn p/a having grown by 238% in 2021 compared to 2020. Interestingly 78% of searches are now from devices with personalisation switched off: https://t.co/xoYM8I8H3C

— SimonJHarris (@SimonJHarris) August 1, 2022

Les Search Ads d’Apple sont responsables de 58% des téléchargements d’applications depuis une publicité sur iPhone (en septembre 2021). L’ASA continue de gagner du terrain sur le marché publicitaire de Meta.  

Recent job listings point to Apple's plans on building a DSP, per Digiday's @ronan_shields

Apple's search ads were responsible for 58% of iPhone app downloads from ad clicks last Sept, per @branchmetrics. Apple's share has remained around 50% for H1 2022https://t.co/GHolsyRHJv pic.twitter.com/DzbLTxqb5f

— Kerry Flynn 🐶 (@kerrymflynn) August 4, 2022

Cependant, tout le monde n’est pas forcément convaincu par ce nouveau placement. Pour Simon Thillay, head of ASO chez AppTweak, cela pourrait faire baisser la valeur de l’onglet Aujourd’hui. 

Couple thoughts on this and why it's a big change:

In past years, Apple has heavily portrayed the Today tab as a core benefit of the app store that provided users high quality discovery since featured apps would be handpicked and, in a way, verified.

No more of that with ads. https://t.co/gvNRVqZRL6

— Simon Thillay (@Sth1llay) July 31, 2022

En effet, le contenu recommandé ne sera plus sélectionné sur mesure, comme il l’était. Avec ces nouveaux placements publicitaires, des publicités apparaîtront entre les applications et jeux sélectionnés pour être mis en avant. 

Certains acteurs du milieu ont montré très clairement leur mécontentement suite à cette annonce, Tim Sweeney, PDG d’Epic et critique bien connu d’Apple, pense que cela va impacter négativement les opportunités de croissance organiques. 

They front-run searches for your trademarked app name, and place ad results above the result for your app.

But now, there’s more: Apple will litter your own app page with ads for competing apps. And keep all the ad money for themselves.

Apple must be stopped.

— Tim Sweeney (@TimSweeneyEpic) July 29, 2022

Les utilisateur.ice.s sont aussi déçu.e.s du fait que bien qu’Apple se positionne comme un environnement sans spam, ils continuent de rajouter plus de publicités dans l’App Store. 

As a *user*, I hate this. Remember when a selling point of the @AppStore was that it wasn’t the ad-infested web? Turns out Apple only had a problem with *other people’s ads*. More and more the @AppStore feels like Google’s ad-filled search results page, minus the relevant results https://t.co/vqs5UlV0cT

— Francisco Tolmasky (@tolmasky) July 29, 2022

La croissance des Search Ads va peut être compliquer la tâche à la croissance organique à l’intérieur de l’App Store, avec plus d’espace réservé aux publicités qui réduira les possibilités pour les placements organiques, mais en terme de visibilité c’est une aubaine pour les développeur.se.s et les marketeurs. Il sera désormais possible de montrer son application ou son jeu mobile à plusieurs endroits, et attirer ainsi plus d’attention. C’est une excellente opportunité marketing, même si elle risque de faire grimper les prix des budgets marketing aussi vite que le prix du litre d’essence. 

Comment s’y préparer

Si vous aviez prévu d’investir dans les Apple search Ads, il vous faudra aussi vous pencher sur les pages produits personnalisées. Depuis janvier 2022, il n’est plus possible d’utiliser les Creative Sets pour créer des assets visuels alternatifs pour vos campagnes ASA, il faut créer une page produit personnalisée.

Vous pouvez, bien sûr, vous reposer sur vos assets visuels initiaux mais il est toujours bon de préparer une autre option. Si vous ciblez des placements spécifiques, comme la page d’accueil de l’App Store, il faut se mettre en avant encore plus que sur les résultats de recherche, parce que c’est un onglet plus rempli et bruyant, et que les utilisateur.ice.s ne seront pas à la recherche d’une application précise. 

Dans les résultats de recherche, les gens cherchent une réponse à un besoin spécifique, ce qui implique un différent set d’assets créatifs. Même si vous préférez vous focaliser sur les résultats de recherche, avoir un autre jeu d’assets visuels vous aidera à disséminer plus d’informations à votre audience. Montrez différentes choses avec votre placement publicitaire et votre placement organique. 

Essayez de mettre en place des pages produits personnalisées en gardant ces placements à l’esprit, réfléchissez aux informations que vous voulez mettre en avant dans ces publicités.

Si vous avez besoin d’aide avec ça, n’hésitez pas à aller jeter un coup d’œil à notre article sur le sujet. 

Que pensez-vous de ces nouveaux placements? Allez-vous les tester?