Mobile Video Monthly #37 – Octobre 2023

App News

novembre 28, 2023

Halloween est passé, mais la saison des fêtes pour les spécialistes du marketing vient de commencer ! Heureusement pour vous, nous avons suivi de près les dernières actualités de l’industrie du marketing mobile et les avons regroupées dans cet article.

Meta présente de nouveaux outils IA

Meta dévoile une série d’outils alimentés par l’IA pour renforcer ses capacités publicitaires, qui seront intégrés dans sa plateforme Ads Manager. Ces outils innovants font partie de l’initiative AI Sandbox de Meta, servant de terrain de test pour de nouvelles fonctionnalités d’IA avant un déploiement plus large. Meta a collaboré avec un groupe sélectionné d’annonceurs et d’acheteurs de médias pour tester ces outils. 

Ces nouveaux outils incluent: 

  • Outil de Variation de Texte : Cet outil automatise la création de plusieurs versions de textes publicitaires pour s’adapter à différents publics cibles, simplifiant la personnalisation des messages pour des groupes démographiques spécifiques.
  • Outil de Génération d’Arrière-Plan : En rationalisant la création de publicités, cet outil génère automatiquement diverses images d’arrière-plan qui complètent différents produits en fonction des textes fournis.
  • Outil de Recadrage d’Images : Reconnaissant les ratios d’aspect variés sur différentes surfaces publicitaires, telles que les Reels, les flux et les Stories, cet outil ajuste automatiquement les éléments créatifs pour garantir qu’ils soient visuellement attrayants sur chaque plateforme.

Ces outils d’IA puisent dans une large gamme de sources de données, y compris les données de la plateforme de Meta, les données tierces, les données de partenaires et les données publiques. Meta prévoit d’étendre progressivement l’accès à ces outils à un plus grand nombre d’annonceurs au cours de l’année à venir.

De nouvelles fonctionnalités pour les publicités Reels

N’étant pas en reste dans les tests d’IA, Meta travaille également sur une nouvelle gamme de fonctionnalités pour les publicités Reels. Voici les outils à venir :

  • Collection : Ce format présente une vidéo ou une image principale aux côtés de petites images pouvant être balayées. Après son lancement réussi sur Instagram, il est actuellement testé sur Facebook.
  • Carrousel Reels à Destinations Multiples : Les annonces de Carrousel Reels prendront désormais en charge plusieurs appels à l’action (CTA), permettant aux annonceurs de diriger les spectateurs vers plusieurs pages de produits au sein d’une seule annonce.
  • Balayage à Gauche : Les spectateurs pourront balayer à gauche sur une annonce pour acheter directement les produits présentés.
  • Optimisations Créatives : Pour les annonces utilisant Advantage+, les annonceurs pourront accéder à des outils tels que des modèles automatiques pour adapter les médias à différents formats et améliorer la couleur et la résolution vidéo.
  • Optimisation Musicale : Les annonceurs pourront sourcer, choisir et ajouter de la musique à leurs publicités Reels lors du processus de création de campagne.
  • Adéquation de Marque : Les annonceurs auront un meilleur contrôle sur le type de contenu qui apparaît aux côtés de leurs publicités Reels avec Zefri.

Il est peut-être temps de s’intéresser aux publicités Reels.

La barre de recherche de la Play Store devient permanente

Google expérimente avec  la transformation de la barre de recherche de la Play Store en une barre permanente afin d’améliorer l’expérience utilisateur. Cela faciliterait l’interaction des utilisateurs dans la boutique et éliminerait le besoin de faire défiler vers le haut pour accéder à la barre de recherche.

En plus de le rendre convivial, il est également intéressant de voir que Google consacre davantage de temps à la barre de recherche et à son utilisation. Cela pourrait-il signifier que des publicités de recherche sur le Play Store pourraient voir le jour à l’avenir ? Seul le temps nous le dira !

Les joueurs mobiles adorent les rewarded ads

Une récente enquête menée par Monetizr, une plateforme d’expérience publicitaire en jeu, a révélé des informations essentielles sur les jeux mobiles et la manière dont les joueurs perçoivent la publicité en jeu. L’étude a recueilli les réponses de plus de 207 000 joueurs mobiles et fournit des informations précieuses pour les spécialistes du marketing de marque.

Les jeux mobiles représentent un canal médiatique puissant, avec 31,43 % des répondants jouant à des jeux pendant plus de cinq heures par jour. De plus, 60 % des joueurs passent deux à quatre heures par jour à jouer, tandis que 30,27 % y consacrent jusqu’à une heure sur leurs jeux préférés, ce qui indique un attrait considérable pour les annonceurs.

Les préférences des joueurs en matière de publicité en jeu variaient, près de la moitié (49,28 %) estimant que l’emplacement des publicités n’affectait pas significativement leur expérience de jeu. Les préférences en matière de format publicitaire étaient partagées, 26,17 % préférant une intégration fluide dans le gameplay, tandis que 24,55 % préféraient des publicités distinctes.

De plus, 44,86 % des joueurs étaient ouverts à interagir avec des publicités en jeu offrant des récompenses ou des remises dans le monde réel. En ce qui concerne les jeux Free-to-Play (F2P), 15,68 % pourraient arrêter de jouer si les publicités se poursuivent, tandis que 44 % continuent à jouer et 19,57 % seraient intéressés à cliquer sur les publicités pour en savoir plus.

L’enquête met en lumière les opportunités pour les annonceurs dans l’univers des jeux mobiles, qui compte 3,2 milliards de joueurs mobiles dans le monde. Ces résultats sont en accord avec les prévisions selon lesquelles plus de la moitié (56 %) des dépenses mondiales dans les jeux en 2023 seront consacrées aux jeux mobiles, soulignant l’importance croissante des jeux mobiles pour les joueurs et les annonceurs.

TikTok étend ses publicités au-delà du mobile

TikTok lance une nouvelle offre publicitaire appelée « Out of Phone » pour étendre ses campagnes vidéo au-delà de l’application. Cette offre comprend « Out of Phone : Billboard » pour la publicité sur les panneaux d’affichage, « Out of Phone : Cinema » pour la publicité sur les écrans de cinéma lors des avant-premières, et « Out of Home : Other Screens » pour afficher du contenu TikTok dans divers endroits tels que les bars, les restaurants et les aéroports.

Le contenu sera adapté à différents publics et régulièrement actualisé avec des vidéos et des campagnes engageantes issues de l’application. TikTok s’est associé à des plates-formes numériques comme Vevo et à des annonceurs en salle comme Screenvision pour diffuser ces vidéos à l’échelle mondiale. Cela signifie un public plus large pour vos campagnes TikTok.

De plus, ils ont introduit des publications textuelles pour améliorer les revenus publicitaires en augmentant l’engagement des utilisateurs. Leur lancement le plus significatif de cette année, TikTok Shop, permet aux annonceurs de promouvoir leurs boutiques et d’acheter des annonces pour la boutique, concurrençant ainsi les plateformes de commerce électronique comme Amazon. TikTok explore également d’autres options de monétisation, telles que des tests d’abonnements payants sans publicité sur certains marchés européens.

Metacore (Merge Mansion) rachète Piñata

Metacore, le studio de jeux à l’origine de Merge Mansion et basé à Helsinki, va acquérir le studio d’animation Piñata. Ils ont déjà collaboré avec eux sur les désormais célèbres annonces 3D de Merge Mansion. Metacore prendra le contrôle de 100 % des parts de Piñata.

Cette acquisition fait suite à l’acquisition précédente par Metacore du jeu Everdale de Supercell plus tôt dans l’année. Elle représente une démarche stratégique visant à renforcer les capacités de Metacore dans le développement de jeux mobiles et la narration, et l’entreprise la considère comme une étape cruciale dans leur parcours.

Numbers of the month

Ce dont nous avons parlé

Les derniers articles par Marine Nozerand (tout voir)

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *