2021, l’année du jeu mobile

Jeux mobiles

octobre 13, 2022

De manière générale, 2021 a été une plutôt bonne année pour les applications, plus particulièrement pour les jeux mobiles. Ces derniers devaient atteindre 89,6 milliards de dollars de bénéfices fin 2021. Après leur grand succès en 2020, où beaucoup d’utilisateur.ice.s s’étaient tourné.e.s vers le jeu mobile en pleine pandémie, beaucoup doutait du fait qu’ils puissent conserver la cadence en 2021. Ils l’ont fait.

Aujourd’hui plus que jamais, les jeux mobiles prospèrent

Personne ne savait si l’industrie du jeu mobile pouvait rendre 2021 aussi profitable que l’a été 202. Après tout, la pandémie qui a frappé le monde cette année-là avait poussé beaucoup d’utilisateur.ice.s à chercher à se distraire grâce aux jeux mobiles. Un an plus tard, la pandémie est toujours d’actualité, tout comme le succès des jeux mobiles.

Le responsable des prévisions de Newzoo, Tom Wijman, a même précisé que “cela montre que le marché du jeu n’est définitivement plus le business saisonnier poussé par des succès individuels qu’il était”. Les jeux mobiles ne sont pas près de s’arrêter sur leur lancée.

Désormais, le marché du jeu mobile représente 52% du marché global, grâce à une hausse de 7,3% là où les PC et consoles ont chuté.

Le jeu mobile gagne clairement du terrain dans le monde du jeu vidéo, de toutes les plateformes c’est celle avec la croissance la plus stable et impressionnante de ces dernières années, comme le montre très clairement le graphique ci-dessus.

Par ailleurs, les joueur.se.s mobiles sont aussi très diversifiés. La moitié sont des femmes, et 43% ont 45 ans ou plus.

Plus de 5 milliards d’heures sont passées à jouer sur des téléphones Android chaque semaine, sans aucun doute une très belle opportunité pour les annonceurs. En effet, avec autant de personnes qui passent du temps sur les jeux mobiles, ceux-ci sont devenus un très bon endroit pour y mettre en avant son application ou son jeu.

Les jeux mobiles et la publicité

Les gamer.use.s mobiles ont tendance à être plus réceptif.ve.s à de nouveaux contenus publicitaires que les consommateur.ice.s moyens, c’est encore plus le cas si vous y ajouter des récompenses in-app. Selon une étude de Walnut Unlimited, 79% des développeur.se.s pensent que les publicités dites de récompense (regarder une publicité vidéo donne accès une récompense sur la plateforme d’origine) sont le format le plus efficace. 53% d’entre eux disent aussi que cela booste les achats in-app. D’autres types d’applications ont même commencé à s’inspirer des jeux mobiles en amenant de la gamification dans leur publicités in-app.

Les publicités vidéos sont le moyen de monétisation le plus important des applications (de tous types). Si vous souhaitez tirer profit du succès des jeux mobiles pour booster la visibilité de votre application, les publicités vidéos sont le meilleur moyen d’y arriver. 93% des annonceurs souhaitent placer des publicités in-app d’ici 2025. 

Grâce à leur audience diversifiée, qui vient pour être divertie, les jeux mobiles peuvent facilement vous mettre en relation avec le public de votre choix. Certains jeux lient même les publicités à des récompenses de jeux, ce qui explique le regard positif qu’y portent les joueur.se.s. Regarder vos publicités leur apporte alors quelque chose dont ils ont besoin dans leur jeu, et ils attachent ce sens de la récompense à votre application. 

Comme cela a été dit dans Business of Apps, “cela récompense le travail des développeur.se.s, les joueur.se.s ont accès à des avantages dans le jeu et peuvent améliorer leur expérience sans avoir à payer plus, et les marques peuvent interagir avec une audience dans un environnement confortable pour celle-ci.”

Tout ceci explique pourquoi l’industrie du jeu est une opportunité très intéressante pour les annonceurs et les développeur.se.s. Atteindre son public cible alors qu’ils sont dans un état de détente (ce qui reste le but principal des jeux mobiles) assure que votre message atteint la bonne personne au bon moment.  

L’importance des assets créatifs

Même si les jeux mobiles sont une bonne plateforme publicitaire, vous devez faire attention aux assets créatifs que vous choisirez pour votre publicité. Après tout, ceux-ci peuvent faire de votre app un grand succès. Des vidéos de qualité sont même la clé pour booster la visibilité de votre app ou jeu, et pourquoi pas en faire un succès international.

Les vidéos publicitaires vous aideront à captiver votre audience tout en mettant en scène les meilleures caractéristiques de votre application ou votre jeu. Plus encore, les jeux mobiles connaissent bien leur public et vous pouvez pariez sur cette familiarité pour cibler efficacement les consommateur.ice.s dont vous avez besoin.

C’est aussi une bonne plateforme pour mettre en place de la publicité contextuelle, soit en choisissant un jeu du même genre (faire la pub d’un puzzle dans un autre jeu de puzzle, vous êtes sûr de cibler une audience réceptive) ou selon les thématiques (comme promouvoir votre application de méditation dans un jeu anti-stress).

L’industrie du jeu mobile est en plein essor, elle continue à grandir et à déborder sur les secteurs adjacents, comme on peut le voir avec le rachat de Zynga par Take-Two. C’était une belle opportunité publicitaire en 2021 et ça le sera aussi en 2022. Il est temps de préparer vos vidéos publicitaires, et si jamais vous avez besoin d’un coup de pouce de ce côté, nous sommes là pour vous aider!

Avez-vous prévu de promouvoir votre application grâce aux jeux mobiles? Pensez-vous que 2022 sera une année aussi prospère que l’a été 2021 pour le secteur? Dites-le nous en commentaire!

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