5 conseils pour une vidéo ad de jeu mobile qui attire l’attention

Avec plus de 2,2 milliards de joueur.se.s dans le monde, il est difficile d’attirer l’attention. Bien qu’il y ai un large public, la concurrence n’est pas de reste et il existe énormément de jeux mobiles. Comment sortir du lot? Nous avons préparé 5 conseils pour vous y aider!

Soyez haut en couleur!

Ne sous-estimez pas la force des couleurs dans une vidéo ad! Particulièrement pour un jeu mobile. Chaque couleur a une signification et leur choix peut avoir un impact. Bien entendu, assurez-vous de choisir des couleurs dont la signification fonctionne pour votre jeu. Elles pourront vous aider à déclencher des émotions spécifiques (le rouge et le jaune déclenche la faim ce qui peut être utile pour des jeux à thématique cuisine), et les émotions sont la clé pour retenir l’attention d’un.e utilisateur.ice.

Cependant, pour attirer l’attention dès les premières secondes (les plus importantes), il n’est pas seulement question de couleur mais aussi de contraste. Par exemple, un fond foncé fera ressortir les couleurs primaires et vives. 

Cette publicité vidéo pour Merge Mansion commence avec cette scène qui se joue autour de 3 couleurs principales: le noir, le rouge et le jaune. Le fond noir fait ressortir le jaune et le rouge, ici le rouge démontre l’urgence (et attire l’attention sur la scène suivant qui met en scène un feu, ça lie les deux scène entre elles). Les couleurs sont pensées afin de faire ressortir le personnage principal (en jaune) de façon naturelle et attirer l’attention vers une action qui n’est pas encore arrivée.

Leur pub Mariage joue aussi sur les contrastes. Le fond terne et nuageux fait ressortir le taxi jaune vif et la robe d’un blanc impeccable en premier plan. Un ciel bien bleu aurait atténué le contraste ce qui fait que cette météo pluvieuse est non seulement en accord avec les enjeux tristes de l’histoire mais permet aussi de faire ressortir le personnage car toutes les couleurs claires sont placées au premier plan.

La première scène d’une publicité vidéo est toujours la plus important alors prêtez y attention, une touche de couleur peut changer la donne!

Assurez-vous que les histoires restent au cœur de vos publicités

Nous avons déjà partagé un article sur le pouvoir du storytelling, plus particulièrement pour les jeux mobiles. Cependant il nous paraît important d’en reparler ici. Le succès retentissant des fausses publicités repose principalement sur des éléments narratifs extrêmement émotionnels. Parfois, ces histoires n’ont rien à voir avec le jeu en lui-même, elles ne montrent même pas de gameplay!

A la place, elles se reposent sur le besoin de connexion aux histoires et l’amour du drama (et ses résolutions). C’est une excellente façon d’attirer l’attention. Ils se demanderont ce qu’il se passe et ce qu’il va se passer par la suite.

Le storytelling vous aidera à captiver les joueur.se.s potentiel.le.s grâce à leurs motivations. Il existe de nombreuses façons de classifier les motivations joueurs.ses, nous en parlons plus en détail par ici. Le principal est de se souvenir que pour s’assurer que les joueur.se.s restent engagés, il faut jouer avec leurs émotions.

Absolutely cannot deal with all the twists in this game trailer pic.twitter.com/zSZgu9cbz8

— David Harmon (@daveharmon) August 11, 2021

C’est pour cela que beaucoup de jeux mobiles mettent en scène des personnages, c’est de plus en plus le cas même pour des jeux de puzzle. Les personnages augmentent l’attention des utilisateurs.ices et leur engagement, il est aussi plus facile de s’y identifier.

Vous pouvez amener des personnages (ou des acteurs) dans votre publicité, c’est un bon moyen de mettre en scène un vrai storytelling et jouer sur le côté émotionnel de votre pub. Et ça attire l’attention. Misez tout sur votre scène d’ouverture.

Pour revenir à la publicité de Merge Mansion que nous avons mentionné juste au dessus, vous pouvez ressentir dès les premières images les sentiments d’urgence, de peur et des enjeux émotionnels élevés font que l’audience regarde la publicité plus longtemps. 

Dès le départ, les lumières des sirènes du camion de pompier et la teinte rouge sur la peau du personnage principal sont visibles et font comprendre très rapidement qu’il y a un feu ou au moins une urgence en cours. Et la curiosité pousse à vouloir savoir ce qu’il se trame. Les gestes frénétiques du personnage (qui doit être retenue par un.e pompier) et ses yeux expressifs perpétuent ce ressenti.

Il n’est pas obligatoire de se reposer entièrement sur l’effet de choc, il existe tout un arsenal de d’émotions et d’enjeux dramatiques que vous pouvez explorer! Les émotions fortes sont la clé de l’intérêt de l’audience, ne les mettez pas de côté!

Faites une blague (ou deux)

Quoi que vous fassiez, rendez-le drôle! Si vous souhaitez que votre publicité soit mémorable, ajoutez une touche d’humour! Le storytelling dans les publicités fonctionne aussi bien parce qu’il joue sur le drame et l’humour. Faites rire votre public!

Selon le récent rapport de TapJoy, 57% des joueur.se.s mobiles auront plus tendance à interagir avec des vidéos drôles. Dans leur premier rapport sur le sujet datant d’il y a 5 ans, ce chiffre s’élevait à 44%. Avec la durée assez courte des publicités vidéo pour les jeux mobiles, vous n’avez que quelques secondes pour éliciter une réaction émotionnelle chez l’observateur.ice: l’humour est un moyen rapide et efficace de le faire. 

Regardons les publicités vidéos de Merge Mansion, elles reposent sur plusieurs retournements de situation qui montre que la gentille grand mère cache en fait de lourds secrets.

Elles sont si amusantes que certaines personnes y ont même dédié des vidéos entières et la grand-mère Ursula possède même son propre fan club. Ce retournement de situation sur l’image d’une grand-mère douce et bienveillante est assez drôle et garde les utilisateur.ice.s engagés avec les contenus. 

Utilisez votre marque à votre avantage

Peu importe le type de publicité vidéo que vous avez en stock, l’objectif principal est d’être reconnaissable. Il ne suffit pas de montrer un logo au début ou à la fin de votre vidéo et espérer que cela fonctionnera. Rajoutez des touches de branding tout au long de votre vidéo. Vous pouvez faire preuve d’originalité, après tout ce sont parfois les choses les plus simples qui sont les plus marquantes. 

Par exemple, Claire Rozain a remarqué que Royal Match personnalise la main dans ses publicités vidéos afin qu’elle corresponde à leur personnage principal: le roi.

C’est un petit clin d’œil brandé qui ajoute une touche d’originalité. Cela montre qu’il y a plusieurs façons de mettre en avant votre marque sans que ce soit redondant. 

Amusez-vous avec les détails, mais aussi les codes couleurs, le sound design et les musiques. Regardez votre branding et observez les éléments que vous pouvez réutiliser et réinventer pour aider votre pub à sortir du lot. Tout comme Duolingo qui a transformé son icone en star de TikTok, vous ne savez pas quel élément de votre jeu pourra vraiment booster son succès marketing.

N’ayez pas peur de faire du bruit!

C’est un conseil peut-être un peu plus inattendu puisque la plupart des vidéos ads sont regardées sans le son, en fonction de l’endroit où elles sont vues. Si votre publicité apparaît sur Instagram ou Facebook, le son n’aura pas autant d’impact que sur YouTube ou TikTok.

Parfois, un bon sound design ou une voix off peut faire la différence et être ce qui booste votre conversion.

Par exemple, Tinder a testé 2 versions de la même vidéo, une avec une voix off et une sans. Celle avec voix-off a fini avec un taux d’installation 12% supérieur à celle sans voix off. Un bon audio peut donner un bon coup de boost là où l’on s’y attend le moins.

Enfin, ne vous prenez pas trop au sérieux! Les jeux sont fait pour s’amuser alors prenez plaisir à créer vos vidéos ads!