5 tendances marketing pour les jeux mobiles en 2022

A quel jeu mobile jouez-vous en ce moment? Avec plus de 2,2 milliards de joueur.se.s actif.ve.s dans le monde, le marché du jeu mobile a de beaux jours devant lui.  Les revenus des jeux mobiles ont continué à augmenter tout au long de l’année et les utilisateur.ice.s ont dépensé encore plus d’argent sur leurs jeux favoris. Mais avec de plus en plus de jeux publiés chaque année, comment sortir du lot?

Savoir comment marketer votre jeu mobile est un élément clé du succès. Vous avez de la chance, nous avons repéré 5 tendances marketing pour vous aider!

Le storytelling entre en scène

Un composant majeur d’une vidéo publicitaire efficace est le storytelling. C’est un atout essentiel de la publicité. Vous ne pouvez pas attirer votre public sans une narration solide. Les joueur.se.s mobiles sont fortement guidés par leur motivation.

Un bon storytelling est le meilleur moyen de faire connaître votre marque. Vous pouvez même connecter toutes vos vidéos publicitaires entre elles, comme l’a fait Tactile Games avec leur jeu Lily’s Garden: toutes les vidéos ads se déroulent dans le même univers et créent une grande histoire lorsqu’elles sont rassemblées. Ils utilisent aussi leur présence sur les réseaux sociaux pour renforcer leur image de marque et créer un vrai contenu narratif supplémentaire autour de leurs personnages. 

De plus, le dernier rapport de Newzoo suggère que les personnages, les environnements et les histoires sont la première demande des utilisateur.ice.s en termes de publicités.

C’est le moment de passer à l’action!

Plus qu’un jeu, c’est une marque

Votre stratégie marketing doit être globale. Une fois que vous avez apposé les dernières touches à votre stratégie ASO, focalisez votre énergie sur la construction d’une image de marque autour de vos jeux. Comme l’a dit Ryan Kelley, spécialiste ASO, “Ne vous reposez pas sur le fait que les gens vont sur les stores pour télécharger des applications. Construisez une marque en dehors des stores et ramenez les internautes vers eux.”

L’outil de recherche est celui qui vous apportera le plus grand nombre de téléchargements. Ce qui rend le fait de se reposer uniquement sur les mots-clés (qu’ils soient vagues ou précis) assez compliqué. La meilleure façon de booster les téléchargements est de s’assurer que les utilisateur.ice.s viennent sur le store dans l’optique de télécharger votre jeu après en avoir entendu parler. Alors investissez dans vos campagnes UA et sur une présence régulière sur les réseaux sociaux.

Par ailleurs, construire une image de marque vous aidera à marketer vos futurs jeux aussi. La plupart des gros studios de jeux mobiles jouent sur le succès de leurs jeux passés pour booster la reconnaissance de marque. Tout comme la plupart des mobinautes, vous reconnaîtrez rapidement le style des Angry Birds de Rovio (et il existe 10 jeux mobiles les mettant en scène) ou celui de Candy Crush de King.

Avoir une bonne image de marque créera un lien de confiance avec vos utilisateur.ice.s qui aidera sans aucun doute votre stratégie de long-terme. La confiance des utilisateur.ice.s est le meilleur outil marketing que vous pouvez espérer posséder.

2022, l’ère du contenu UGC (ou UGC-adjacent)

Avec le succès des réseaux sociaux (comme TikTok sur lequel nous nous pencherons juste après), les utilisateur.ice.s adorent les UGC (user generated content, ou contenus générés par les utilisateur.ice.s). Bien qu’il soit possible de récupérer quelques UGC directement auprès de votre public via les réseaux sociaux, vous pouvez aussi vous en inspirer pour vos publicités. 

Vous pouvez par exemple mettre en scène de faux-testimonials ou embaucher des influenceur.se.s dans vos vidéos. Ce qui plaît dans les UGC, c’est l’authenticité. Un contenu du genre donne au public une impression de sincérité qui les aide à se sentir plus connecté à la marque (et au jeu). 

En 2021, la quête d’authenticité était déjà au cœur des désirs des mobinautes. Ils aiment se sentir inclus, pouvoir s’identifier et se visualiser en train de jouer. Il existe plusieurs façons de jouer sur un contenu adjacent aux UGC pour créer une bonne vidéo ad pour votre jeu mobile. Nous avons déjà mentionné les faux testimonials ou les influenceur.se.s. Mais par exemple si votre vidéo ad est en live action, vous pouvez demander à votre acteur.ice de s’adresser directement à la caméra (et à travers elle, à l’utilisateur.ice de l’autre côté). 

Soyez créatif.ve!

TikTok est votre ami

Sans surprises, 2021 a été un grand cru pour TikTok. L’application est restée au top des classements presque chaque mois de l’année. Encore plus impressionnant? Le pouvoir que la plateforme a sur le succès des jeux mobiles. 

En 2021, plusieurs jeux mobiles ont rencontré un succès phénoménal après des campagnes publicitaires intenses sur la plateforme (comme High Heels dont le succès a poussé de nombreux jeux mobiles à tenter l’aventure marketing sur TikTok).

TikTok to rank as the third largest social network in 2022 https://t.co/Qs7MzeZt6Y pic.twitter.com/ECC3NVHh1N

— Matt Navarra (@MattNavarra) December 21, 2021

TikTok est devenu un incontournable pour les marketers de jeux mobiles. Selon des données MobileAction, en Janvier 2022, 8 annonceurs android sur 10 sur TikTok étaient des jeux mobiles. Les 2 autres étant une application de shopping et Instagram (qui fait la pub de Reels, le concurrent de TikTok).

De plus, selon Newzoo, 49% des joueur.se.s mobiles utilisent TikTok. Et celles et ceux qui y sont ont tendance à installer 50% plus de jeux et à y jouer 36% plus longtemps. Cela veut dire qu’une grosse partie de votre audience est sur la plateforme. Pour attirer des joueur.se.s plus jeunes, TikTok est inévitable.

TikTok est aussi un phénomène culturel. Les plus gros produits culturels du moment commencent sur TikTok (que l’on parle de livres, de musique ou, vous l’avez deviné, de jeux mobiles). Investir sur la plateforme est un pari sensé. 

L’application chinoise est centrée sur ses utilisateur.ice.s. Selon Newzoo, encore une fois, les joueur.se.s mobiles présent.e.s sur la plateforme auront 50% plus tendance à recommander des jeux à leurs ami.e.s, et à en parler sur les réseaux sociaux.

TikTok a toujours dit aux annonceurs de faire des TikToks, pas des publicités, ce qui donne à la plateforme un sentiment d’authenticité (les publicités se mêlent plus facilement au contenu organique de la plateforme), donc cela répond aussi à la demande d’honnêteté des joueur.se.s.

Amenez un cadeau

Enfin, les rewarded ads sont le dernier outil dont vous aurez besoin cette année. Nous en avons déjà parlé, le marketing contextuel revient à la mode. Promouvoir votre jeu à l’intérieur d’un autre jeu est la meilleure façon d’atteindre votre cœur de cible. C’est d’autant plus efficace avec les rewarded ads.

Non seulement elles mettent votre publicité en face d’un public averti, mais l’aspect de récompense s’assure que ce dernier apprécie la présence de la publicité. Vu que la visionner lui apportera un cadeau à utiliser dans son jeu, leur attention (et leur bonne humeur) sera dédiée à votre produit. Après tout, qui n’aime pas les cadeaux? 

Ce positionnement vous donnera une longueur d’avance alors n’hésitez pas à commencer votre stratégie marketing, les bras chargés de cadeaux.

Quelles seront, selon vous, les grandes tendances marketing dans le milieu des jeux mobiles? Êtes-vous d’accord avec nous? Dites-le nous en commentaire!