6 tendances en marketing d’application pour 2023

A quelques jours de célébrer l’arrivée de 2023, c’est l’occasion de se pencher sur les tendances marketing des applications et jeux mobiles à venir. Le monde des apps est un monde qui évolue rapidement avec beaucoup d’opportunités et de concurrence. Quelles seront les grosses tendances de 2023?

En cas de doute, reposez-vous sur la couleur de l’année 2023 décidée par Pantene: Magenta.

1. L’heure est venue pour les pages produits personnalisées

Apple a lancé les CPP (Custom Product Pages) il y a un an et demi, quelques mois plus tard, Google a annoncé qu’il serait désormais possible de créer jusqu’à 50 pages produits personnalisées (plus que les 35 d’Apple).
Ces pages personnalisées permettent de créer une page ciblant une part d’audience spécifique. Avec un ATT en pleine force et la fin prochaine des cookies tiers, le ciblage est devenu plus difficile, poussant à se reposer sur les personnalités utilisateurs.ices (plus sur ça par la suite). 

Les CPPs et leurs alternatives Play Store, sont un excellent moyen de capitaliser sur ça et personnaliser l’entièreté du canal, jusqu’à la landing page qu’est la page des stores.

De plus, Google a récemment introduit une page produit qui serait destinée aux utilisateurs.ices ayant abandonné l’application. Cet outil est encore en beta test (il est possible de rejoindre la beta en remplissant ce formulaire). 

2. TikTok au coeur des campagnes UA

La croissance de TikTok paraît inévitable. L’application de vidéos courtes est le réseau social le plus téléchargé du moment et son impact culturel continue de grossir. 

Consumer Trends Report 2023: Social Media Insights 📈📊

1. Since 2018, TikTok has been downloaded the most – around 4 BILLION times pic.twitter.com/DaPe1tNZyy

— Matt Navarra (@MattNavarra) December 5, 2022

Avec ses vidéos courtes au format addictif et un algorithme précis, la croissance de la  plateforme chinoise s’étend aussi à son marché publicitaire. De nombreux jeux mobiles ont connu un grand succès grâce à des campagnes TikTok et de plus en plus d’applications s’y mettent. 

TikTok a une base d’utilisateurs.ices assez larges (qui ont tendance à ouvrir l’application de façon quotidienne), c’est un excellent moyen de mettre en avant votre application ou votre jeu mobile.
Pensez à TikTok pour votre prochaine campagne UA, le succès y est au rendez-vous mais pour réussir, il faut produire un contenu adapté à la plateforme.
Pour une campagne TikTok réussie, découvrez notre article sur le sujet. 

3. Les UGCs et la quête d’authenticité 

Le succès des publicités TikTok a amené les UGC sur le devant de la scène. Avec un public en quête de communauté et d’authenticité, les publicités UGC apparaissent comme la solution parfaite.

Le contenu UGC (ou UGC-adjacent) est un contenu qui paraît plus authentique et moins publicitaire, c’est pourquoi il est apprécié du public et assez efficace sur des plateformes envahies de contenus visuels. 

Comme montré ci-dessous, 73% des publicités UGC reçoivent plus d’interactions positives, ce qui entraîne une plus grande confiance et un engagement plus fort. Les émotions positives boostent les conversions et aident les marques à créer des relations plus solides avec leur public. 

De plus, TikTok est une excellente plateforme pour des publicités UGCs car elles s’intègrent très bien au contenu organique de la plateforme. La croissance simultanée de TikTok et de l’UGC n’est pas une coïncidence. 

4. L’humour au coeur de la publicité

Le succès de TikTok n’est pas seulement le résultat d’un algorithme efficace, c’est aussi parce que la plateforme apporte de la joie à ses utilisateurs.ices. Aujourd’hui plus que jamais, les internautes sont à la recherche d’authenticité et d’émotions positives. Ajouter une touche drôle à vos assets créatifs peut être la touche qui fera pencher la balance en votre faveur. 

Selon les dernières recherches de TikTok, les émotions positives générées par l’application déclenchent des achats. 90% des utilisateurs.ices ayant pris une décision d’achat hors-plateforme l’ont fait parce que TikTok leur a procuré des émotions joyeuses. 

L’humour est un excellent moyen de diffuser ces émotions positives dans votre audience. Selon une étude de Kantar, “l’humour est l’exhausteur créatif de réceptivité le plus puissant”. Cette étude montre que l’humour est le meilleur moyen de déclencher une réaction du public mais que cela aide aussi votre publicité à sortir du lot, ce qui est un excellent effet secondaire dans une industrie aussi peuplée. 

Les publicités drôles sont perçues comme plus expressives, plus impliquantes, et plus distinctes que les autres.

Avec la baisse de capacité de concentration générale, il est essentiel d’attirer l’attention rapidement, l’humour est une bonne solution. Intégrable facilement dans les publicités avec la mode du storytelling dans les assets créatifs. 

5. Créez l’événement

Les LiveOps (our Contenu Promotionnel) du Play Store sont l’équivalent Google des événements in-app (IAE) de l’App Store. Les IAEs ont rencontré un grand succès ces derniers mois, notamment autour d’événements saisonniers comme le Black Friday, Halloween ou Noël. 

Bien que la version de Google soit encore en beta test pour l’instant, ce serait une excellente addition au store, une qui pourrait booster la visibilité organique et permettre de reconquérir les utilisateurs.ices perdus.es.

Les événements sont un excellent moyen de montrer de nouvelles facettes de votre produit et de permettre un ciblage optimisé. Au vu du succès des IAE d’Apple, et les bons résultats préliminaires de Google, LiveOps devrait sortir de beta sous peu. 

Bien que la fin des cookies tiers soit encore un peu loin, LiveOps et les IAE seront définitivement un atout non négligeable dans les campagnes marketing des stores. 

6. Moins de données, plus de personnalité

La fin de l’IDFA est porteuse d’un challenge inattendu pour les marketeurs.ses d’applications. C’est aussi l’opportunité de faire bouger les choses au niveau marketing. Les personnalités marketing (ou motivations joueurs.ses pour les jeux mobiles) prennent de plus en plus d’importance dans la planification créative pour les applications et les jeux. 

Ces derniers permettent aux développeurs.ses de cibler une audience sans se reposer sur des données démographiques mais plutôt en visant des comportements et besoins. Avec moins d’accès aux données, les personnalités utilisateurs.ices vous aideront à obtenir un ciblage efficace grâce à vos assets créatifs.

Il vous faudra déployer un portfolio créatif plus rempli, avec plus d’assets et un canal marketing plus élargi. Mais des visuels de bonne qualité peuvent vous donner le coup de boost qu’il manque pour propulser votre stratégie marketing plus loin. 

 Cela vous aidera à diversifier votre portfolio créatif et élargir votre audience. Vous pourriez être surpris de découvrir qui apprécie votre app ou jeu. Pour savoir comment intégrer ce nouvel outil dans votre processus marketing, découvrez notre article sur le sujet.