À quelle fréquence faut-il mettre à jour ses métadonnées ASO?

Les métadonnées de votre application désignent tous les éléments (textuels et visuels) affichés sur votre page d’application dans les stores. Cela inclut le titre, le sous-titre, les mots clés, les descriptions ainsi que les assets visuels comme les vidéo preview ou les screenshots. 

Pourquoi faut-il mettre à jour les métadonnées?

L’ASO n’est pas une simple étape à valider avant le lancement d’une application. C’est une stratégie à long terme. Non seulement les magasins d’applications mettent à jour leurs algorithmes et règlements assez régulièrement et il faudra se tenir au courant afin d’adapter sa stratégie ASO en temps et en heure. Il est aussi essentiel d’adapter ses métadonnées afin de s’assurer que son application reste pertinente.

Voici quelques raisons pour lesquelles il faut mettre à jour ses métadonnées:

• S’assurer un bon classement
• S’adapter aux comportements et besoins des utilisateurs.ices
• Faire face aux concurrents.es
• Se tenir à jour pour faire face aux changements des stores
• Mettre son application en avant
• Tirer profit de la saisonnalité et des événements

Les stores et les utilisateurs.ices ne sont pas des données fixes, ils évoluent et il faudra constamment mettre à jour ses métadonnées pour faire face à leurs changements.

Visez la régularité

Il n’existe (malheureusement) pas de solution magique pour l’ASO. Chaque application ou jeu mobile fera face à ses challenges et aura ses propres KPIs à atteindre. En fonction de la concurrence, du type d’application, de la reconnaissance de marque, de la stratégie marketing globale, etc. il faudra implémenter une stratégie ASO différente. 

C’est aussi pourquoi les métadonnées ASO doivent être mises à jour régulièrement. La fréquence précise devra être déterminée en fonction des besoins et résultats de votre application. Ce qui est important, c’est de laisser suffisamment de temps à la mise à jour précédente de faire ses marques afin de pouvoir étudier les résultats obtenus, et de rester régulier. 

Certaines grosses applications vont faire des mises à jour plus fréquentes parce qu’elles ont plus  de données et de changements à mettre en place. D’autres préfèreront prendre leur temps afin de s’assurer que les résultats des tests sont concluants. 

Ryan Kelley, consultant ASO, conseille un minimum d’un mois entre les mises à jour. Plus rapide serait prématuré. Il fonctionne personnellement sur un cycle de 3 mois mais note qu’il est important de s’adapter à l’application et éviter d’optimiser les métadonnées textuelles et visuelles de façon simultanée. 

De même, Elena Wibmer de App Radar met l’accent sur le besoin de mettre en place des changements de manière isolée. Selon elle, l’une des principales erreurs commises en ASO est de vouloir mettre en place trop de changements à la fois. S’assurer que chaque mise à jour est focalisée sur un seul changement permet “d’identifier d’où viennent les changements de trafic, avec un peu de chance l’augmentation, et de savoir d’où l’augmentation ou la réduction provient”. 

Étudiez votre application et votre public, ce sont eux qui vous guideront vers la meilleure décision pour votre produit. 

L’App Store et le Play Store ont des attentes différentes

Comme toute chose ASO, il y a de légères mais marquantes différences entre l’App Store et le Play Store. Celles-ci peuvent impacter la fréquence de mise à jour de vos métadonnées. 

App Store

Pour l’App Store d’Apple, le consensus général est que les métadonnées doivent être mises à jour toutes les 4 semaines environ. 4 semaines est la période nécessaire à la stabilisation des classements et mots clés, ce qui veut dire que c’est au bout d’un mois que l’on pourra définir avec précision l’impact et la performance de la stratégie ASO. 

Play Store

Pour le Play Store de Google, l’indexation des mots clés et la mise à jour des classements prend un peu plus de temps. Cela veut dire qu’il faut plutôt miser sur 6 à 8 semaines au lieu des 4 semaines d’Apple. 

Des occasions spéciales de mises à jour

Juste après le lancement 

Bien que vous ayez optimisé votre page produit avant son lancement, il est toujours bon de la mettre à jour juste après. Elizabet K d’Asodesk suggère de préparer sa stratégie ASO au moins un mois avant le lancement, afin d’avoir assez de temps pour se documenter sur le marché, la popularité des mots clés, les tendances pour les assets visuels, etc. 

Même avec toute la préparation du monde, il est difficile de prédire exactement ce qui va ou non fonctionner. Cela veut dire qu’il est important de surveiller les résultats de votre application lors de ses premières semaines afin de pouvoir s’adapter rapidement.

Attention, Apple a tendance à booster les nouvelles applications la première semaine ce qui altère les résultats des premiers jours. Cela veut aussi dire que vous pouvez en tirer avantage en ajustant rapidement vos métadonnées. 

Les changements d’algorithme et nouvelles fonctionnalités

Les magasins d’applications mettent régulièrement à jour leur algorithme. En moyenne, il y a une mise à jour majeure par an et plusieurs mineures au cours de l’année. Les communautés ASO partagent souvent des informations en temps réel afin d’aider chacun.e à comprendre rapidement ce qu’il se passe et à s’adapter. 

Ces changements peuvent affecter le classement de votre application, ce qui veut dire que des actions doivent être mises en place pour repositionner votre application. 

Les stores vont aussi parfois inclure de nouvelles fonctionnalités qui peuvent avoir des effets sur la visibilité de votre application. Par exemple, Zofia Wietecka de Flo Health a découvert que les pages produits personnalisées d’Apple convertissaient mieux que les pages basiques. Ces nouvelles fonctionnalités peuvent impliquer de préparer une nouvelle salve d’ASO et de métadonnées pour tester leur impact. 

Des changements dans la concurrence

Les choses avancent vite dans le monde des applications et il arrive souvent que de nouveaux concurrents arrivent sur le devant de la scène. Il est utile de garder un œil sur la concurrence, pour plusieurs raisons mais notamment d’un point de vue ASO afin de s’assurer de ne pas perdre sa position dans le classement. 

Un nouvel arrivant pourrait vous déloger sur certains mots clés, il faudra donc décider s’il faut tenter de les récupérer ou essayer de se positionner ailleurs. De ces deux choix découle une mise à jour des métadonnées ASO. 

Événements saisonniers

La saisonnalité est un outil marketing important, notamment en ASO. Les gros événements ou célébrations sont des opportunités intéressantes pour un changement de métadonnées, notamment au niveau des assets visuels. Une page produit saisonnalisée sur les stores peut faire la différence.

Pas seulement pour les célébrations, mais aussi au niveau des tendances dans certaines locales qui pourraient booster le classement de l’application. Par exemple, la pandémie a boosté les téléchargements et recherches d’application de fitness et de santé. 

Les mises à jour de métadonnées régulières vous permettra de faire des tests récurrents et de déterminer quelle est la meilleure solution pour votre application ou jeu mobile. L’ASO se joue sur le long terme.