Comment créer une bonne publicité Reels pour votre application

On approche de 2022 et TikTok est toujours en plein essor. L’application a même détrôné Facebook en tant qu’app la plus téléchargée de 2020 (à l’exception de Janvier, TikTok a été l’application la plus téléchargée au monde chaque mois en 2021).

Sans surprises, ses concurrents investissent dans ce nouveau format et s’y lancent à pieds joints. Instagram a même annoncé dans l’été basculer d’une plateforme de partage de photos à une application centrée sur les vidéos

Aujourd’hui plus que jamais est la meilleure période pour commencer à investir dans les publicités sur Reels, étant donné que ce format est présenté comme le futur d’Instagram.

Qu’est-ce qu’Instagram Reels ?

Reels a été lancé sur Instagram en août 2020 pour faire concurrence à TikTok. L’application chinoise avait même tweeté sur le sujet avec humour.

Créé pour s’en prendre au nouveau géant des réseaux sociaux, Reels est un format de vidéos courtes directement disponible sur Instagram. Avec vous pouvez filmer et monter des vidéos (au format portrait) d’une durée allant de 15 secondes à 60 secondes. Comme ses concurrents (Shorts et TikTok), vous pouvez aussi naviguer dans l’onglet grâce au son et trouver d’autres vidéos utilisant le même audio. 

Les Reels ont été lancés aux Etats-Unis au moment où le gouvernement de Trump menaçait d’interdire TikTok sur le territoire américain. De la même façon, leur lancement en Inde a suivi le bannissement de l’application chinoise dans le pays.

Utiliser une fonctionnalité d’Instagram n’était pas le premier essai de Facebook (qui détient Instagram) pour concurrencer TikTok. Ils ont d’abord essayé de lancer une application appelée Lasso, en novembre 2018, mais elle n’a pas rencontré le succès escompté et fut donc abandonnée en juillet 2020, juste avant le lancement de Reels.

Cette fonctionnalité d’Instagram continue à grandir au sein de l’application, et si elle suit les traces de son aînée, les Stories, elle n’est pas prête de s’arrêter.

Quelle utilité pour les publicités Reels ?

De manière générale, les réseaux sociaux sont un excellent outil pour l’acquisition d’utilisateur.ice.s, leur intérêt grandissant pour la vidéo est l’opportunité parfaite d’y promouvoir des applications. Avec Instagram qui tend à devenir une plateforme vidéo dans les prochains mois, Reels est assuré de prendre encore plus de place sur la plateforme et de devenir un outil publicitaire de choix.

Les photos vont perdre en valeur, surtout suite aux annonces d’Adam Mosseri, et malgré leur succès fulgurant, les Stories sont visibles uniquement 24 heures. À l’inverse, les Reels restent accessibles sur votre profil (qu’ils soient ajoutés dans votre feed principal ou juste l’onglet Reels de votre profil)  et sont partagés sur la page d’accueil de vos followers, sur l’onglet Découverte et sur l’onglet Reels.

Beaucoup de professionnel.le.s de l’industrie ont spéculé sur le fait que les Reels boostent l’engagement. Par exemple, les équipes de la NBA aux Etats-Unis ont noté une augmentation de 22% de leur engagement sur leurs vidéos Reels comparé à leurs autres contenus. De plus, on sait déjà que les vidéos Instagram ont un engagement 2 fois plus élevé que les photos sur la plateforme. 

En outre, les Reels sont un outil utile pour la promotion de votre application non seulement envers vos followers existants, mais aussi vers des consommateur.ice.s potentiel.le.s qui utilisent Reels

Si vous êtes principalement intéressé.e par l’audience de TikTok, sachez que 84,6% des utilisateur.ice.s de Tiktok utilisent aussi Instagram, qui reste le réseau social de prédilection des millennials qui consomment des contenus esthétiques. 

Les publicités Reels sont enfin arrivées!

Il existe 2 façons de promouvoir votre application sur Reels. Vous pouvez tenter de le faire de façon organique : créer et publier un Reel directement sur votre profil et compter sur l’algorithme (et les hashtags) pour donner une portée assez grande à votre vidéo. Ou, vous pouvez prendre le chemin de l’acquisition client payante avec le nouveau format publicitaire spécifique à Reels introduit par Instagram en juillet

Ce nouveau format publicitaire sera placé entre les Reels où qu’ils soient visibles, donc non seulement l’onglet Reels mais aussi sur la page Découverte et la page d’accueil. Ces publicités sont, en un sens, similaires à celles déjà disponibles dans les Stories : des publicités plein écran au format vertical et durant jusqu’à 30 secondes. 

Les publicités Reels incarnent ce nouveau format, on peut les distinguer du contenu organique grâce à une petite étiquette “sponsorisée” sous le nom du compte et la présence d’un bouton de call-to-action. Les utilisateur.ice.s peuvent interagir avec la publicité comme avec n’importe quel autre contenu en commentant, laissant des likes, sauvegardant ou partageant. 

Utiliser Reels est un excellent moyen d’étendre votre portée et d’augmenter votre reconnaissance de marque. Selon les recherches de LyfeMarketing, les Reels sont la fonctionnalité d’Instagram ayant la plus grande portée.

Comment créer une bonne publicité pour Reels

Maintenant que vous avez décidé de tenter l’aventure de la publicité sur Reels, par où commencer ? Suivez ces quelques étapes pour vous préparer :

Étape 1 : Préparez votre vidéo

  1. Les publicités Reels doivent avoir l’allure de véritables Reels. Elles sont plus efficaces lorsqu’elles se fondent parfaitement dans le flux. Par exemple, vous devriez évitez de commencer la vidéo par un plan de votre logo afin que les spectateur.ice.s ne se rendent pas de suite compte qu’ils regardent une publicité
  2. Écrivez un script pour votre vidéo en incluant toutes les caractéristiques que vous souhaitez promouvoir, assurez-vous qu’elle dure moins de 30 secondes!
  3. Faites attention au timing! Vous n’avez droit qu’à 30 secondes alors faites en sorte que ça compte. Les premières secondes sont les plus importantes car ce sont elles qui attirent l’attention et empêchent les utilisateur.ice.s de scroller.

4. Faites attention au choix de la musique! Comme sur TikTok, les Reels reposent sur un bon usage du son. Assurez-vous d’avoir les droits de la musique que vous aurez choisi et tablez sur celles qui sont au cœur des tendances sur l’app. 

5. Créez une vidéo dynamique et esthétique! Les Reels sont un format de vidéos courtes qui tournent en boucle. Soignez vos transitions et vos visuels pour offrir une expérience de visionnage divertissante.

Étape 2: Produisez votre vidéo

    Maintenant que vous avez prévu la vidéo parfaite, il est venu le temps de la réaliser! Assurez-vous de respecter les caractéristiques demandées par Instagram:

  • Moins de 30 secondes
  • Au format portrait 
  • Avec un ratio de 9:16
  • Un fichier à taille 1080×1920

Ajoutez des sous-titres si nécessaire et du texte pour mettre l’accent sur le call-to-action. Attention, certaines informations/boutons sont immuables et cacheront donc des bouts de la vidéo. Il est important de ne rien montrer d’important dans les espaces occupés.

Étape 3: Choisissez la bonne légende 

La légende que vous choisirez pour votre publicité sera visible tout du long. Cependant, si elle est trop longue, une partie sera camouflée derrière un “plus…” sur lequel il faudra cliquer pour accéder à la suite. Seulement les 55 premiers caractères seront visibles. Allez droit au but.

Étape 4: Personnalisez votre call-to-action

Les publicités sur Reels incluent un bouton de CTA en bas de l’écran, assurez-vous qu’il transmette clairement l’action que vous souhaitez engager chez votre audience. Par exemple, cela pourrait être : 

  • En savoir plus
  • Installez maintenant
  • Inscrivez-vous maintenant
  • Cliquez ici

Étape 5: lancez votre campagne avec Ads Manager

Une fois que votre vidéo est prête, il ne vous reste plus qu’à la soumettre à Instagram. 

  1. Allez dans l’Ads Manager et sélectionnez + Créer
  2. Déterminez un objectif pour votre publicité (conversions, couverture, trafic, nombre de vues, notoriété de la marque, installations d’apps)
  3. Choisissez vos paramètres généraux et renseignez les informations de votre campagne publicitaire: budget, calendrier, audience, optimisation et diffusion
  4. Lorsque vous arrivez aux options de placement, sélectionnez placements manuels
  5. Sous placement, sélectionnez le menu déroulant à côté de Stories et cliquez sur Instagram Reels
  6. Sélectionnez un Call-to-Action et finissez la création de votre publicité.

Après vérification, votre publicité apparaîtra parmi les Reels des utilisateur.ice.s. 

Quelques conseil supplémentaires pour réussir votre Reels

  1. Ne partagez pas un de vos TikTok sur Reels, Instagram a précisé par le passé que son algorithme ne mettait pas en avant de contenu avec le filigrane d’une autre plateforme
  2. Prenez garde au recadrage de la vignette, les Reels utilisent le format 9:16, mais lorsqu’ils sont partagés sur la page d’accueil c’est au format 4:5, et 1:1 pour le profil. Assurez-vous que les visages et les textes ne soient pas rognés!
  3. Utilisez des couleurs vives, elles attirent le regard et peuvent être un bon moyen de capter l’attention de votre audience
  4. Faites attention à l’esthétique de votre feed, Instagram est un réseau social focalisé sur les apparences alors assurez vous que votre miniature Reels est accordée au reste de votre feed

Instagram a toujours été une plateforme pensée pour le mobile. L’addition de Reels, un onglet de streaming vidéo optimisé pour un usage mobile rend la plateforme encore plus pertinente dans une stratégie d’acquisition d’utilisateur.ice.s pour une app. Le réseau social est d’ailleurs en train de se focaliser de plus en plus sur les vidéos, leur laissant la part belle sur l’accueil de l’application.

Avez-vous déjà essayé de mettre en avant votre app grâce à Reels ? Avez-vous besoin d’aide pour produire  une vidéo de qualité ? Envoyez-nous un message, nous sommes là pour ça !

Marine Nozerand

Hi there, I'm Marine (she/her), I'm a Content Manager at Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.).
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