Comment les assets publicitaires de qualité aident les entreprises de jeux mobiles à créer des succès internationaux

Ceci est un guest-post de Summer Liu de SocialPeta

Les revenus internationaux des jeux mobiles en 2021 doivent atteindre les 90,7 milliards de dollars, soit 70% de plus que les 68,3 milliards de dollars de 2019. En 2024, ils devraient dépasser les 116,4 milliards de dollars selon le dernier rapport de Newzoo.

Avec les bénéfices des jeux mobiles en hausse tout autour du monde, les publicitaires ont investi dans leurs efforts marketing. Selon le rapport du premier semestre de 2021 de SocialPeta, la première moitié de l’année a vu un moyenne de 504 visuels publicitaires par marketer, soit 183% de plus que l’année précédente, et plus de 19 millions de visuels publicitaires, 180% de plus qu’en 2020.

Source: SocialPeta’s 2021 H1 Global Mobile App Marketing WhitePaper

Dans l’industrie du jeu mobile, la publicité est le moyen le plus simple pour acquérir de nouveaux.elles utilisateurs.ices. Cependant, l’efficacité de l’acquisition client repose sur la qualité des assets créatifs et de la stratégie publicitaire. Avec l’assistance de la plateforme SocialPeta, nous avons analysé 3 compagnies de jeux mobiles: Rollic Games, Playrix et Nexters, afin d’étudier comment leurs jeux sont devenus de si grands succès grâce à la publicité. 

Rollic Games: de la publicité continue et l’usage d’un jeu à succès pour booster la popularité des jeux du même genre

Fondé en Turquie en 2018, Rollic Games est un développeur et éditeur de jeux de type casual. Il a été acquis par Zynga, un studio de jeux internationalement connu, en 2021 pour 170 millions de dollars.

Selon les données de SocialPeta, Rollic a partagé 96 000 assets créatifs publicitaires en un an. High Heels!, leur jeu le plus connu, a été marketé mi ou fin janvier 2021 et a depuis accumulé presque 4000 assets créatifs. En février 2021, High Heels! est devenu le deuxième jeu mobile international avec 24,4 millions de téléchargements.

Source: SocialPeta–Analysis on High Heels! as an advertiser on Android

En avril 2021, les impressions des publicités de High Heels! ont atteint des sommets et le jeu a généré 60 millions de téléchargements mondiaux pour en faire l’un des jeux casual avec le plus de succès de l’année 2021.

Source: SocialPeta–Analysis on High Heels! as an advertiser on Android to show its advertising for the past 360 days

Parmi les assets créatifs des derniers 90 jours, le plus populaire est une vidéo montrant le gameplay du jeu: une course entre joueur.se.s avec des talons de différentes hauteurs. Les internautes apprécient particulièrement quand les personnages font le grand écart, cela rappelle la quête de liberté et d’indépendance des femmes. Beaucoup d’utilisateur.ice.s sont devenu.e.s des fans du jeux après avoir été intrigué.e.s par l’alliance de l’absurdité des talons hauts et les actions cools disponibles.

Les assets créatifs de bonne qualité ont aussi boosté les bénéfices du jeu. Les  jeux hyper-casual de Rollix, dont High Heels! avec ses bénéfices records, ont été une contribution majeure aux revenus de Zynga pour le premier semestre, selon le rapport financier de l’entreprise du premier trimestre 2021.

La popularité explosive de High Heels! a lancé une hausse des jeux hyper-casual de parkour qui ont investi le Top 10 des téléchargements de jeux mobiles dans le monde en mai 2021 (selon Sensor Tower).

Playrix: de la publicité multi-plateformes avec de superbes assets créatifs

Fondé en Russie en 2004, Playrix est l’un des premier studios de jeux mobiles au monde avec plus d’1.1 milliards de téléchargements mondiaux.

Parmi ceux-ci, Gardenscapes, un jeu casual de match-3, est le jeu le plus rentable de Playrix. Depuis sa sortie en août 2016, les joueur.se.s de Gardenscapes ont dépensé plus de 3 milliards de dollars dans le jeu dans le monde sur l’App Store et le Play Store.

Gardenscapes a été marketé sur plusieurs plateformes depuis sa sortie et a atteint 62 400 assets créatifs publicitaires au total durant les derniers 2000 jours selon SocialPeta.

Fin mars 2021, une nouvelle version de Gardenscapes a été lancée et les assets créatifs du jeu ont aussi atteint des sommets l’année passée. Durant la première moitié de 2021, grâce à ses publicités continues, le jeu a généré des revenus de 405 millions de dollars et est devenu le deuxième jeu de décoration et puzzle le plus rentable au monde.

Source: SocialPeta–Analysis on Gardenscapes as an advertiser on Android to show its advertising for the past 360 days

Le grand succès de Gardenscapes se traduit par ses superbes assets créatifs. Parmi ceux des derniers 360 jours, les publicités vidéos sur Google Ads sont les plus efficaces, attirant les joueur.se.s avec des histoires, du gameplay, des puzzles et d’autres fonctionnalités.

En termes de régions et pays, le jeu est marketé plus fréquemment aux Etats-Unis, en Chine, à Taiwan et au Canada.

Source: SocialPeta–Analysis on Gardenscapes as an advertiser on Android to show its advertising for the past 360 days

Les USA sont le plus gros marché de Gardenscapes, générant 1,1 milliards de dollars de dépenses pour les joueur.se.s, soit 37% des revenus totaux du jeu depuis son lancement.

Nexters: augmenter les dépenses marketing et faire de la publicité un pilier du fonctionnement

Fondé en 2010, Nexters a relocalisé son siège social à Chypre en 2017. Les jeux de Nexters totalisent plus de 200 millions d’installations mondiales, en faisant l’un des 5 plus gros studios de jeux mobiles en Europe. 

Le rapport financier du deuxième trimestre 2021 de Nexter montre que l’entreprise a atteint 110 millions de dollars de bénéfices, soit 73% de plus que l’année précédente, et que ses coûts marketing ont augmenté de 193%  pour atteindre 91 millions de dollars. Il est évident que le succès de Nexter vient de leur investissement dans la publicité. 

Parmi les jeux de Nexter c’est Hero Wars qui est le plus connu. En mai 2020, Hero Wars a généré presque 24 millions de dollars de revenus et s’est hissé dans le Top 5 des jeux mobiles de cartes et de plateaux dans le marché étranger.

Ces bénéfices n’auraient pas pu être atteints sans un investissement conséquent dans les stratégies marketing. Selon les données de SocialPeta, il y avait 21 000 assets créatifs publicitaires pour Hero Wars durant les derniers 1 500 jours.

Les données des derniers 360 jours montrent que les assets créatifs du jeu sont en augmentation constante. Mi-août 2021, il y avait presque 1 900 assets créatifs.

Source: SocialPeta–Analysis on Hero Wars as an advertiser on Android to show its advertising for the past 360 days

En termes de plateforme publicitaire, Google Ads est la plateforme principale pour Hero Wars.

Source: SocialPeta–Analysis on Hero Wars as an advertiser on Android to show its advertising for the past 360 days

Parmi ses publicités à succès de l’année passée, les mini-jeux sont les plus efficaces. Un challenge raté dans le jeu donne aux joueur.se.s le besoin de changer le résultat et ils finissent par télécharger le jeu.

Hero Wars a été lancé il y a 5 ans et pourtant, on en fait toujours la pub (notamment sur YouTube). Les assets créatifs publicitaires vont du puzzle le plus populaire au mini-jeu du jour, montrant les progrès continus du jeu. Aujourd’hui, Hero Wars reste l’un des 100 jeux mobiles les plus téléchargés sur iOS dans beaucoup de pays autour du monde.

Alors que le nombre d’appareils mobiles (ainsi que les bénéfices tirés des jeux mobiles) n’ont de cesse d’augmenter, l’industrie devra faire face à de nouveaux acteur.ice.s dans le futur. Avec des publicités de bonne qualité et de bonnes stratégies marketing, les studios de jeux pourront acquérir des utilisateur.ice.s et augmenter leur reconnaissance de marque, grâce à qui de plus en plus de jeux seront connus et appréciés par des joueur.se.s autour du monde.

A propos de l’autrice

Summer Liu est Business Director chez SocialPeta. SocialPeta une plateforme d’intelligence publicitaire.

Marine Nozerand

Hi there, I'm Marine (she/her), I'm a Content Manager at Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.).
Marine Nozerand

Les vidéos qu'il vous fautpour chaque plateforme de diffusion

App Previews iOS Videos

App Previews iOS Videos

Vidéos Google Play Store

Vidéos Google Play Store

Vidéos publicitaires & UA

Vidéos publicitaires & UA

Vidéos explicatives

Vidéos explicatives

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *