Conseils ASO pour les jeux mobiles avec Iris de Vries, ASO manager chez Bagelcode ⎮ The App Marketing Snack #10

Interviews

octobre 13, 2022

Pour le 10e épisode de l’App Marketing Snack nous avons invité Iris de Vries, manager ASO pour Bagelcode. Elle nous parle des spécificités de l’ASO pour les jeux mobiles et de l’importance d’une bonne localisation et culturalisation.

Ci-dessous, la traduction de l’interview ci-dessous

Je m’appelle Iris et je travaille à Bagelcode, une entreprise de social casino. Je pense, et nous le savons tous, que les applications et le mobile sont le présent et le futur. Il est très intéressant pour moi d’être dans une industrie qui évolue si vite, en constant changement.

Quelle est la chose que tout le monde devrait savoir sur l’ASO?

Je pense vraiment que ce qu’il faut savoir de l’ASO c’est l’impact que ça a sur l’UA. On l’appelle parfois le facteur K qui crée une stratégie holistique entre vos efforts organiques et votre UA. Vous aurez donc une stratégie cohérente qui vous aidera dans un premier temps à booster votre taux de conversion, faire baisser vos CPI et, du côté organique, encourager la vélocité de vos installations et  améliorer votre classement organique sur le store.

Il est très important de considérer les deux ensemble et de s’assurer que vos campagnes UA et votre page produit sur les stores soient accordées. 

Quelle est l’erreur ASO que vous voyez les gens faire?

Je pense qu’une des principales erreurs ASO est l’usage de Google Translate ou d’une traduction littérale de votre app store pour une localisation alors qu’il faudrait faire une culturalisation. Prenez en compte les aspects uniques de chaque marché ou audience qui vous intéressent plutôt que de simplement copier ou traduire depuis l’anglais ou votre page produit principale.

Comment aider votre jeu mobile à sortir du lot?

Parce que cette catégorie est extrêmement compétitive, il est important de montrer aux utilisateur.ice.s quels sont vos bonus, ce que vous offrez et la fréquence à laquelle vous proposez de nouveaux jeux. C’est cela qui vous permet de vous assurer de parler aux utilisateur.ice.s avec lesquel.le.s vous êtes le plus compatible et d’espérer améliorer leur valeur à long terme et leur rétention.

Parlez-nous de votre meilleure expérience ASO

Sur un jeu, Cash Billionaire, nous avons découvert que la saisonnalité et les assets créatifs festifs marchent extrêmement bien avec une amélioration du taux de conversion de test en test et de fête en fête. C’est très intéressant de se pencher dessus pour comprendre. Et nous pouvons nous amuser avec, continuer à créer de nouveaux assets créatifs, ajouter des éléments spécifiques de temps en temps. Et les utilisateur.ice.s adorent. On voit que ça convertit mieux et ça nous motive à continuer à tester, à s’amuser avec différents assets et à comprendre cet impact.

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