Créer des pages produits personnalisées sur l’App Store – WWDC 2021

Lors du 3e jour du WWDC 2021, Apple a intronisé 2 nouveaux outils pour les pages produits sur son App Store : la customisation et l’optimisation (l’optimisation étant la version Apple de l’A/B testing). Dans cet article, nous nous concentrerons sur ce qu’Apple a nommé la product page customization. Qu’est-ce que c’est et comment en tirer parti ? Dès le lancement d’iOS 15 cet automne, les développeurs pourront personnaliser leur page produit et créer jusqu’à 35 options de customisation !

Qu’est-ce que la personnalisation de page produit (ou product page customization) ?

Aujourd’hui, il ne peut exister qu’une seule page produit pour votre application sur l’App Store. Contrairement au Google Play Store, où vous pouvez créer jusqu’à 5 pages personnalisées, tous.tes vos utilisateurs.ices arrivent sur la même page et voient le même contenu. Ce ne sera pas nécessairement le cas après le lancement d’iOS 15. Non seulement vous pourrez créer jusqu’à 35 pages customs mais il sera aussi possible de partager un contenu différent sur chacune d’entre elles.

Cette nouvelle mise à jour Apple vous laissera personnaliser les app preview videos, les captures d’écrans et le texte promotionnel sur chaque page personnalisée. Celles-ci seront aussi entièrement localisables et pourront être partagées via un URL unique à chacune. App Analytics vous donnera accès à de nouvelles datas spécifiques à chaque page comme le nombre d’impressions et de téléchargements, le taux de conversion, le taux de rétention et les bénéfices moyens par utilisateur.ice payant. En revanche, vous ne pourrez pas modifier le logo de votre application ni son titre ou son sous-titre. Chaque page devra être approuvée par l’Apple Review avant de pouvoir être publiée.

source: Apple

Au vu des informations disponibles jusqu’à présent, ces pages personnalisables seront exclusivement atteignables grâce à leur URL unique, elles ne pourront donc pas être visibles de façon organique dans l’App Store (via l’outil recherche ou l’utilisation de mots clés par exemple). Cela veut dire que ces pages seront vraisemblablement utilisées comme des landing pages pour des campagnes marketing digitales.

En résumé, voici les caractéristiques principales des pages produits personnalisables présentées par Apple :

  • Il sera possible de créer 35 pages personnalisées différentes
  • Seront customisables les app preview videos, les captures d’écran ainsi que le texte promotionnel
  • L’icône, le titre et le sous-titre ne seront pas modifiables
  • Chaque page aura un URL partageable qui lui sera propre (qui sera l’unique façon d’y accéder)
  • Chaque page sera entièrement localisable
  • Les données analytiques de chaque page seront accessibles via App Analytics
  • Chaque page devra être approuvée par App Review avant de pouvoir être publiée, mais vous n’aurez pas besoin de soumettre une nouvelle version de votre app

Comment tirer profit de cette nouvelle fonctionnalité ?

Puisque ces pages personnalisées seront uniquement accessibles via leur URL, vous pourrez les utiliser pour attirer du trafic vers votre produit tout en adaptant votre message à la source de trafic visée. Si, par exemple, vous diffusez des publicités sur TikTok ou Instagram afin de promouvoir votre application, sur chacune de ces plateformes vous aurez un public différent. Désormais vous pourrez envoyer chaque public sur une landing page qui correspond à la publicité ciblée qu’ils viennent de voir. Et parce que votre publicité sera adaptée à un public spécifique, ce public se retrouvera sur une landing page qui correspond parfaitement à ses attentes.

Grâce à ce dispositif, vous serez à même d’adapter votre message à une pluralité d’audience en fonction de la plateforme d’où elle provient (réseaux sociaux, publicités in-app, votre site web ou même des campagnes d’influenceurs). Ceci vous permettra de mettre en avant certaines caractéristiques de votre application ou jeu afin de mieux cibler votre public. 

source: storemaven

Grâce à iOS 15, vos landing pages seront accordées à la publicité qui y aura envoyé les utilisateurs.ices. Ainsi, lorsque votre audience cliquera sur la publicité visionnée, elle atterrira sur une page qui reprend les mêmes visuels, textes et graphismes. Adapter non seulement votre publicité mais aussi votre landing page aux attentes de votre public peut amener un gros boost à vos taux de conversion ainsi que votre ROAS.

De plus, vous pourrez adapter vos pages personnalisées afin de mettre en avant des fonctionnalités spécifiques, en mettant l’accent sur un personnage particulier de votre jeu par exemple. Vous aurez besoin de vous fixer des objectifs clairs, de diviser votre audience en plusieurs groupes clés et enfin de décider quels éléments seront les plus adaptés pour convaincre chacun de ces groupes individuellement.

Quelles limites pour ces pages personnalisées ?

Selon les informations partagées par Apple, il ne sera pas possible de mettre en place une forme d’A/B testing sur ces pages personnalisées, vous devrez donc vous reposer sur les données d’App Analytics après leur publication. Durant toute la vidéo de présentation, il n’a pas été mentionné l’éventualité que ces pages puissent être trouvables à l’intérieur de l’App Store (que ce soit par recherche ou par mots clés). Le consensus principal semble être qu’elles soient uniquement accessibles au travers de leurs URLs personnalisés, et, ainsi, soient majoritairement utilisées en tant que landing pages pour de l’acquisition client payante.

Il a aussi été mentionné dans un article de Phiture que Facebook et Google Ad Campaigns renvoient directement sur l’App Store, il faudra donc attendre avant de voir s’il sera possible de préciser un URL spécifique pour l’occasion.

Est-ce que l’arrivée des pages personnalisées sur l’App Store poussera le Google Play Store à proposer plus d’options ? Pour l’instant, alors qu’Apple annonce 35 personnalisations possibles, Google a toujours un maximum de 5 fiches produits personnalisées. Et même si celles de Google ne vous laissent cibler un public qu’en fonction de sa localisation ou de son statut d’installation, ces pages restent accessibles de façon organique sur la plateforme, alors que chez son concurrent Apple, celles-ci ne seront accessibles qu’aux utilisateurs.ices externes à l’App Store.

Le lancement d’iOS 15 cet automne nous apportera probablement plus d’informations sur les nouvelles fonctionnalités présentées par Apple. En attendant, qu’en pensez-vous ? Allez-vous vous lancer dans l’aventure des pages personnalisées ?

Marine Nozerand

Hi there, I'm Marine (she/her), I'm a Content Manager at Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.).
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