Créer des visuels marketing pour un jeu mobile avec Karyna Mykytiuk, Colossi Games ⎮App Marketing Snack #19

Interviews

octobre 13, 2022

Karyna Mykytiuk, Creative Marketing Producer pour Colossi Games partage avec nous son savoir-faire et ses secrets marketing pour le jeu Gladiators: Survival in Rome

https://youtu.be/I9ukrNTHJiY

Ci-dessous, une version écrite de l’interview.

Je m’appelle Karyna Mykytiuk, je suis Creative Marketing Producer chez Colossi Games. Je crée tous les visuels marketing pour le jeu Gladiators: Survival in Rome.

Quelles sont les qualités d’un bon Creative Marketing Producer?

Il est important d’être multitâche parce qu’un producteur marketing ne doit pas seulement chercher des idées et analyser les résultats des campagnes. Parfois nous sommes vidéastes, puis monteurs, designers, community manager, tout à la fois. En travaillant pour le marketing mobile, il ne faut pas seulement faire quelque chose de beau, mais aussi créer quelque chose qui va pousser les gens à télécharger et à jouer. 

Quel est ton processus?

En temps normal, on commence par analyser les résultats des campagnes précédentes avec l’équipe, donc notre designer marketing et la personne en charge de l’UA, et aussi notre PDG qui participe parfois au processus marketing et créatif. 

Ensuite je me plonge dans le processus créatif avec notre designer marketing ou nous créons les tâches pour l’agence. Nous produisons la plupart du contenu nous même, nous dessinons, faisons des bannières, mais nous créons aussi des vidéos. Nous utilisons la Unity Cinemachine.

Où trouvez-vous votre inspiration?

Je suis facilement inspirée parce que je suis vraiment passionnée par ce que je fais. Au contraire de ceux qui travaillent directement sur le produit, en marketing on voit directement la qualité de son travail. Bon ou pas, les bons résultats m’inspirent à créer des choses encore mieux.

Je suis un bon designer, mais je ne suis pas une artiste, donc je n’ai pas besoin d’inspiration supplémentaire pour avoir la capacité de travailler. Mes résultats sont mon inspiration. 

Un producteur marketing doit être très curieux sur à peu près tout, donc il est très important d’aller au-delà des jeux. Aller dans des musées pour trouver quelque chose sur votre thème ou votre idée. Ou parfois, il suffit juste de prendre le temps de ne rien faire, se relaxer, s’ennuyer et les idées vont commencer à germer.

Quels sont les types de contenu marketing les plus efficaces pour les jeux mobiles?

A l’inverse de travailler sur le produit directement, en marketing on voit le résultat de son travail presque instantanément. Je dirais que c’est une combinaison de statiques, de vidéos, et si possible de vidéos jouables. Tous les visuels marketing fonctionnent ensemble.

Pour les Google Ads on utilise beaucoup d’images statiques, pour TikTok on fait de l’UGC, pour Facebook on fait des vidéos gameplay parce que cela fonctionne mieux.

ASO ou UA?

L’ASO et l’UA ne fonctionnent qu’ensemble. Même si les attentes pour les deux sont différentes, il faut toujours garder à l’esprit le fait que les créatifs des campagnes payantes marcheront moins bien sans des visuels ASO de qualité. 

Quels sont tes conseils favoris pour créer les meilleurs visuels marketing pour les jeux mobiles?

Il faut se rappeler que chacun joue pour des raisons différentes. Il faut donc essayer de trouver la motivation joueur qui fonctionne. Après avoir trouvé au moins une motivation joueur qui marche, on pourra promouvoir efficacement un pack entier d’assets créatifs. Utiliser de bonnes règles pour s’assurer que votre idée performe bien. Beau ne veut pas dire efficace. 

Quelle est l’erreur que vous voyez souvent les gens faire?

Beaucoup de gens essaient de vraiment copier leurs concurrents parce qu’ils voient leurs pages produits et se disent “ce jeu a du succès donc ça va marcher”. Mais vous ne savez jamais pourquoi le jeu utilise ce visuel là, comment il performe, et si leur succès est grâce à ces visuels ou grâce à l’argent investi dans les campagnes publicitaires.

Quelle est ta plus belle réussite?

Ma plus belle réussite est d’avoir créé les visuels pendant 6 mois qui nous ont amené 2 millions de téléchargements organiques. Maintenant je me suis donné le challenge d’améliorer encore notre position sur les stores pour un meilleur classement dans les jeux de survie. 

Quel sera l’avenir du marketing de jeu mobile selon toi?

En seulement une journée, le mobinaute moyen est exposé à des douzaines voire des centaines de publicités. Quelque chose qui pourrait attirer son attention est des publicités qui lui parlent vraiment, donc un marketing centré sur l’utilisateur. La personnalisation sera plus importante que jamais. 

Vous pouvez trouver Gladiators: Survival in Rome, le jeu sur lequel travaille Karyna, sur le Play Store et l’App Store.

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