Des experts se prononcent sur l’avenir du marketing d’application

Des experts de tous horizons se réunissent régulièrement dans nos épisodes bi-mensuels de l’App Marketing Snack afin de partager leurs opinions sur le futur de l’industrie. Nous vous partageons leurs réflexions sur le futur du marketing d’application!

La marque prend de l’importance – Peggy Anne Salz

Quel que soit le plan marketing que vous aviez prévu pour votre app ou votre jeu, il est impossible d’ignorer le branding. Les concepts et les mots clés ne suffiront pas à vous maintenir à flot. Ne misez pas tout sur votre classement dans les magasins d’application. Afin de booster vos téléchargements, il faut réussir à attirer les utilisateur.ice.s sur les stores dans l’optique d’installer votre application. Votre taux de conversion est toujours plus élevé lorsqu’ils cherchent directement le nom de votre marque au lieu d’un mot clé générique.

Durant son interview, Peggy dit croire que “c’est le début de l’ère de la marque d’application ». Le branding vous aidera à garder l’attention des utilisateur.ice.s. Comment y arriver s’ils ne savent pas qui vous êtes?

Avoir une image de marque assez forte est la première étape d’une relation de confiance avec vos utilisateur.ice.s, c’est grâce à ça que vous pourrez rester sur le devant de la scène, devant vos concurrents.

Alors, lorsque vous vous pencherez sur votre stratégie marketing, n’oubliez pas le branding. Comme Peggy le dit: “Regardez la marque, construisez la marque, pensez à la marque.”

Visionnez l’interview de Peggy en cliquant ici

La diversification est la clé de la croissance – Milan Strba, SuperScale

Pour Milan Strba, Responsable Croissance chez SuperScale, la clé du futur du marketing d’application est la diversification. L’ATT a remis les pendules à zéro et c’est pourquoi il n’est plus viable de se reposer uniquement sur un ou deux canaux de communication.

Selon lui, le succès repose sur un mix des réseaux sociaux, des canaux publicitaires, de l’Apple Search Ads et des Google Ads. Il faut tester un petit peu de tout. Plus vous essayez, plus votre croissance sera soutenue. 

De plus, cela réduira l’impact sur les canaux individuels. Si vous misez tout sur Facebook et que Meta met en place de nouvelles règles impactant la visibilité de vos campagnes, toute votre stratégie en sera impactée. Alors que si vous avez diversifié votre approche, vous pourrez œuvrer à trouver une solution pour Facebook tout en sachant que vos autres canaux de distribution continuent à fonctionner efficacement. 

Par ailleurs, il est convaincu que des assets créatifs de bonne qualité et les vidéos ads jouables vont eux aussi prendre de l’importance. 

Visionnez l’interview intégrale de Milan en cliquant ici.

Le pouvoir des assets créatifs post ATT – Jeremy Widdowson, Rovio

L’ATT est brièvement devenu l’ennemi juré de tous les marketers de l’industrie des applications. Et à cause de ses effets sur le marketing d’application et l’ASO, Jeremy Widdowson de Rovio pense que les assets créatifs vont devenir encore plus importants.

Après tout, si le ciblage est plus difficile, les marketers devront se reposer sur leurs assets créatifs, à la fois pour l’ASO et l’UA. Si vous n’êtes pas sûr.e que votre ciblage soit assez efficace, de bons assets visuels peuvent faire la différence.

Pour Jeremy, les assets créatifs vont devenir encore plus importants qu’ils ne l’étaient déjà, mais il faudra aussi s’intéresser à la façon dont ils sont distribués. Visualiser le processus entier permet de véritablement comprendre l’impact des assets et d’adapter la production.

Visionnez l’interview intégrale de Jeremy en cliquant ici

L’engouement pour les fake ads va continuer – Jamora Crawford, Voodoo

Si vous pensiez que 2022 signerait la fin des fake ads, c’est raté! Selon Jamora Crawford, Marketing Artist chez Voodoo, elles sont ici pour rester. Jamora regarde et crée beaucoup de publicité pour les jeux mobiles dans son travail, elle est donc très informée sur le sujet. 

Malgré un accueil plutôt mitigé, les utilisateur.ice.s continuent à cliquer dessus, plus qu’ils ne cliquent sur les publicités fidèles au gameplay ou composées uniquement de gameplay. Leur succès est indéniable.

Et selon Jamora, ce succès n’est pas prêt de s’arrêter. Il faudra donc composer avec les fake ads pour un peu plus longtemps encore. Bien que cette tendance soit réservée aux jeux mobiles, ce n’est pas la seule. Si vous n’êtes pas fan, vous pourrez peut-être vous pencher sur les publicités jouables (l’avenir selon Milan Strba) ou le storytelling, nous vous en dirons un peu plus sur ce dernier plus tard. 

Visionnez l’interview intégrale de Jamora en cliquant ici

TikTok, un outil UA essentiel – Enes Malik Turhan, Sensor Tower

Nous avons déjà parlé du succès de TikTok en tant qu’outil publicitaire, mais selon Enes Malik Turhan, Mobile Growth Specialist pour Sensor Tower, ça ne fait que commencer. Les jeux mobiles ont déjà commencé à investir la plateforme et à tirer avantage de son succès phénoménal, mais cela fonctionne pour tout type d’application.

TikTok a une audience très large et assez diversifiée. Bien sûr, la majorité de leurs utilisateur.ice.s sont jeunes, mais le succès du réseau social est basé sur l’efficacité de son ciblage. Un ciblage dont on peut se servir à des fins publicitaires.

L’application chinoise l’a senti et investi dans sa plateforme publicitaire, elle a désormais mis en place une plateforme dédiée pour aider les annonceur.se.s.

Pour l’instant, le succès de TikTok ne semble pas prêt de ralentir, il a même hissé quelques applications et jeux mobiles au top des charts comme High Heels!, il est encore temps de s’y mettre!

Watch Enes’ full interview here

Storytelling in video ads – Jamora Crawford, Voodoo

Une autre tendance pour les vidéos ads est l’importance du storytelling. Il n’est pas suffisant de juste montre le contenu de son app ou son jeu, il faut y ajouter des histoires et des émotions. 

Quelques grands noms s’y sont déjà mis, il suffit de regarder les vidéos ads de Lily’s Garden, Family Island ou Merge Mansion.

Selon Jamora, cette tendance “joue sur un nouvel intérêt qu’on n’avait pas eu avant” et c’est efficace! Cela marche particulièrement bien pour les jeux mobiles mais le storytelling peut aussi valoir le coup pour les applications. Il suffit de jouer sur le côté émotionnel et dramatique, si votre application contient des personnages n’hésitez pas à les utiliser. 

Le storytelling peut aussi faire partie de votre stratégie ASO générale, en dehors de vos assets visuels qui gagnent toujours à en utiliser, vous pouvez l’utiliser pour vos descriptions. Soyez rigolo, développez une personnalité à votre marque, tissez une histoire autour de celle-ci. Ça peut faire la différence. 

Visionnez l’interview intégrale de Jamora en cliquant ici

Quelles sont vos prédictions pour le futur du marketing d’application? N’hésitez pas à aller jeter un coup d’œil aux autres épisodes de l’App Marketing Snack pour plus de conseils experts!

Marine Nozerand

Hi there, I'm Marine (she/her), I'm a Content Manager at Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.).
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