Instagram met l’accent sur la vidéo pour faire concurrence à TikTok
Campagnes User Acquisition
octobre 13, 2022
Lancé il y a plus de 10 ans en octobre 2010, Instagram a atteint 1 million d’utilisateurs.ices à peine 2 mois plus tard en décembre de la même année. Avec aujourd’hui plus d’1 milliard d’usagers.es actifs.ves chaque mois (dont 500 000 qui utilisent les stories), c’est la 4e application la plus téléchargée de la décennie. Mais est-elle assez concurrentielle pour faire face au succès retentissant de TikTok ? Avec l’arrivée de Shorts, le concurrent de TikTok façon YouTube, Instagram est-elle à la hauteur ?
Au départ, Instagram a été créée comme une plateforme de partage de photos où les internautes pouvaient poster des images au format carré (et la plupart du temps aussi y ajouter un filtre) et échanger des likes et des commentaires. Mais l’application a évolué au fil du temps pour s’adapter aux changements du secteur des réseaux sociaux. Les vidéos sont arrivées sur la plateforme en juin 2013, en plein pendant l’essor de l’application de vidéos très courtes Vine. En 2019, Instagram a lancé reels, un nouveau format de vidéos en portrait très similaire à TikTok.
Un an plus tard, en 2020, Instagram a perdu sa place de 2e réseau social préféré des adolescents américains au profit de TikTok. Et selon le rapport annuel du monde du mobile d’App Annie, les utilisateurs.ices passent désormais en moyenne plus de temps sur TikTok que sur Instagram.
Instagram ne sera plus le réseau social de la photo
Bien qu’à ses débuts le réseau social se soit consacré à la photographie, c’est désormais la vidéo qui est devenu l’élément phare d’Instagram. Le 30 juin dernier, Adam Mosseri, qui est à la tête du réseau social, s’est exprimé sur le futur de la plateforme.
Selon la vidéo, Instagram se focalisera sur 4 sujets principaux : les créateurs.ices, le shopping, les messages et la vidéo. Mosseri a ainsi annoncé vouloir soutenir les créateurs.ices, notamment en les aidant à tirer des revenus de l’application. Il souhaite aussi s’adapter aux changements intervenus suite à la pandémie comme l’essor du commerce en ligne et de l’utilisation de messageries privées.
Durant son court discours, Mosseri a eu beau annoncer 4 thématiques, il s’est surtout penché sur celle concernant la vidéo. Selon les recherches menées par les équipes d’Instagram, leur application est principalement utilisée dans une optique de divertissement. Et parce que la vidéo est l’un des causes principales de croissance digitale, il est naturel de s’y intéresser.
Instagram peut-elle être à la hauteur de la compétition ?
A la fois TikTok et YouTube ont été cités dans la vidéo comme de “très sérieux concurrents”, une véritable motivation pour investir dans la vidéo. Là où depuis des années YouTube est la pierre angulaire de l’industrie vidéo en ligne, le succès de TikTok est, quant à lui, beaucoup plus récent. Après seulement 3 ans d’existence, l’application chinoise est déjà en train de laisser sa marque dans le milieu. YouTube, le géant de la vidéo a d’ailleurs lancé shorts en juillet, une plateforme qui héberge des vidéos courtes qui utilisent des extraits sonores existants pour faire concurrence à TikTok.
Instagram a lancé reels en août 2020 pour concurrencer TikTok après un lancement beta en Inde, pays où l’application chinoise est bannie. Reels a déjà rencontré un certain succès sur Instagram, un bouton dédié à la fonctionnalité a d’ailleurs été ajouté sur la page d’accueil et en juin 2021, les publicités plein écran y sont devenues disponibles.
Adam Mosseri n’a rien précisé quant aux changements à venir, il a cependant annoncé qu’ils devraient survenir d’ici les prochains mois et qu’il fallait s’attendre à ce qu’ils “adoptent la vidéo de façon plus générale” avec du plein écran, de l’immersion, du divertissement et des fonctionnalités mobiles. Le suspens reste entier…
Et maintenant ?
Étant donné qu’aucune annonce précise n’a vraiment été faite, nous ne pouvons que spéculer sur la suite. Comme Mosseri a explicitement admis TikTok et YouTube comme des concurrents directs, on peut imaginer que l’accent sera mis sur le développement de reels. Les photographes et artistes digitaux ont déjà commencé à s’exprimer sur leur peur que le focus d’Instagram sur la vidéo entraîne des pertes pour ceux produisant des contenus statiques.
Et pour les marketers ? La première image publicitaire partagée sur le réseau social date du 1er novembre 2013 (les vidéos publicitaires sont arrivées l’année suivante). Aujourd’hui, plus de 2 millions de publicistes utilisent activement Instagram et on estime que la plateforme a rapporté 20 milliards de dollars de recettes publicitaires en 2019.
Instagram est un outil incontournable pour les publicitaires. Cette situation va-t-elle évoluer lors de ce passage de témoin de la photographie à la vidéo sur la plateforme ? Sans doute, mais cela va aussi faire surgir de nouvelles opportunités pour les marketers. La vidéo est un outil essentiel qui ne cesse de devenir de plus en plus important à la fois sur ordinateur que sur mobile, et les changements annoncés par Mosseri ne font, au final, que suivre cette tendance.
Les reels sont déjà en train de prendre de plus en plus d’importance sur l’application, ils ont déjà obtenu un bouton pour renvoyer vers ce service depuis la page d’accueil, là où précédemment il y avait le bouton de recherche. Ils sont aussi mis en valeur dans l’onglet explorer, où les reels sont plus gros que les photos et où l’autoplay leur garantie d’attirer l’attention des utilisateurs.ices, même pour quelques secondes. Ils gagnent aussi du terrain sur la page d’accueil de l’application grâce aux “reels suggérés”, un carrousel qui apparaît entre les posts des personnes suivies et qui conseille des reels que l’utilisateur.ice pourrait apprécier.
Bien que rien ne soit gravé dans le marbre, on peut affirmer sans trop de risques que Mosseri et son équipe vont faire en sorte de mettre encore plus en avant les vidéos sur la plateforme. Que ce soit en modifiant leur algorithme pour que les vidéos prennent le pas sur les photos ou en modifiant encore l’application pour que l’onglet reels deviennent la page d’accueil (à la façon de TikTok), les vidéos vont très bientôt augmenter encore leur portée pour dépasser celle des photos et autres contenus statiques. C’est le moment de se lancer dans la vidéo (et plus particulièrement s’essayer au format des reels) !
Avez-vous vu les annonces d’Adam Mosseri ? Quelles seront les nouvelles fonctionnalités selon vous ? Dites-le nous en commentaire !
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