L’App Store Optimization, étape par étape: un cycle complet d’ASO pour l’App Store et le Play Store

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août 8, 2022

Ceci est un guest post de Asodesk

Afin d’aider vos téléchargements organiques à croître dans l’App Store et le Play Store, il faut bien plus qu’un coup d’ASO. Il faut s’y pencher de façon régulière, tester de nouvelles façons de faire, mesurer les résultats et utiliser des outils d’ASO professionnels.

Dans cet article nous vous montreront quels outils peuvent vous aider à améliorer votre ASO et booster vos téléchargements organiques depuis les app stores.

On peut diviser l’ASO en 9 étapes:

1. Créez un coeur sémantique
2. Préparez les métadonnées de votre app
3. Evaluez l’efficacité de votre ASO
4. Travaillez en étapes
5. Trouvez votre hypothèse de croissance
6. Travaillez avec un gestionnaire de mots clés
7. Suivez vos mots clés
8. Analysez vos concurrents
9. Localisez votre page d’application pour les autres pays 

Voyons comment organiser chaque étape de ce cycle.

Créez un cœur sémantique

Créer un cœur sémantique est l’une des étapes les plus importantes en ASO. Cela peut prendre jusqu’à 70% du temps d’un spécialiste ASO.

Vous pouvez collecter un coeur sémantique en plusieurs étapes:

  1. Écrivez toutes les requêtes qui vous viennent à l’esprit quand vous pensez à votre application. Vous connaissez votre appli mieux que personne, ce ne sera donc pas un problème de vous souvenir des requêtes associées
  2. Vérifiez les suggestions du service ASO que vous utilisez. Il est impossible de trouver tous les mots clés pour l’ASO par vous même. Donc à cette étape, il est important de vérifier quels mots clés vous sont suggérés. Dans votre cœur sémantique vous pouvez utiliser plusieurs types de mots clés. 
ASO service suggestions
  • Missing Ranked Keyword (mots clés de classement): votre application a déjà quelques positions pour ceux là mais ils ne sont pas dans votre coeur sémantique
  • Most Popular Keyword (mots clés populaires): votre application a déjà quelques positions pour ceux là mais ils ne sont pas dans votre coeur sémantique
  • Missing Competitor Keywords (mots clés manquants de la concurrence): votre application a déjà quelques positions pour ceux là mais ils ne sont pas dans votre coeur sémantique
  • Competitors Best Keywords: les mots clés les plus populaires de vos concurrents
  • Least Competitive Keywords: les mots clés les moins populaires de vos concurrents
  • Long-tail keywords: des mots clés composés de plusieurs mots. Ils apportent la majorité du trafic de recherche, c’est pourquoi c’est eux qu’ils faut utiliser dans les métadonnées des applications
  • Search Suggestions on the App Store & Play Store: les utilisateur.ice.s les voit quand ils tapent une requête dans la barre de recherche et cliquent souvent dessus

Vous pouvez trouver tous ces types de mots clés avec Asodesk.

Après avoir collecté tous les mots clés dans un tableur, vous pouvez choisir lesquels seront les plus efficaces dans vos métadonnées.

Préparez les métadonnées de votre app

Lorsque vous arriverez à cette étape, il vous faudra choisir les meilleurs mots clés pour votre cœur sémantique afin de les intégrer dans votre champ de métadonnées. Il est important de noter les différences entre les métadonnées de l’App Store et celles du Play Store. Vous pouvez les voir ci-dessous. 

Il y a plusieurs règles pour compiler les métadonnées d’application:

  1. Ajoutez les mots clés à haute fréquence à votre titre dans l’App Store ou le Play Store

Le titre a le plus gros impact sur l’indexation de votre application. En plus de cela, les mots clés du titre et des autres champs doivent former le plus de phrases mots-clés possible. Par exemple, Verv a ajouté le mot fitness dans son titre titre. Son titre et son sous-titre forment les phrases suivantes: fitness daily et fitness exercise.

  1. Utilisez les localisations de l’App Store

Les localisations additionnelles permettent aux utilisateur.ice.s de voir les pages d’applications dans leur langue. Par exemple, en Espagne il est possible d’ajouter des métadonnées en catalan et en anglais (UK).

Les localisations additionnelles vous apportent 160 caractères supplémentaires qui seront indexés dans l’App Store: le titre (30 caractères), le sous-titre (30 caractères), et les mots clés (100 caractères). 

Regardez ici les localisations que vous pouvez utiliser pour vos applications.

  1. Ne dupliquez pas les mots clés dans le titre, sous-titre et champ de mots clés

Cela n’aidera pas l’indexation de votre application et prendra de l’espace qui pourrait être mieux utilisé avec d’autres mots clés.

  1. N’utilisez pas de stop words dans le titre, les sous-titres et les mots clés de l’App Store

Les stop words (ou mots vides) ne sont pas une erreur, mais il faut les utiliser avec parcimonie, en mettre le moins possible parce qu’ils prennent de l’espace que vous pourriez utiliser pour ajouter d’autres mots clés. 

  1. Ne répétez pas les mots clés trop souvent dans la longue description du Play Store

Artiom Tkachuk, expert ASO chez Asodesk, recommande de ne répéter les mots clés que 3 ou 4 fois maximum dans une description située entre 2 000 et 2 500 caractères. Si c’est plus long, vous pouvez aller jusqu’à 5 répétitions.

Le Keyword Density Counter (outil gratuit) permet de visualiser le nombre de répétitions de mots clés.

  1. A/B testez avant de choisir une icône, des screenshots et des vidéos

Votre icône, vos captures d’écrans et vos vidéos doivent attirer l’attention et pousser au téléchargement de l’application. Afin de trouver l’option qui vous donne le meilleur taux de conversion, il faut A/B tester chaque mise à jour de vos assets visuels. Par exemple, BlackBears a fait plusieurs A/B test avant de trouver l’icône qui marchait le mieux. 

Old icon (left) and new icon (right)

Il est important de se remémorer quels champs de métadonnées sont indexés par l’App Store et le Play Store et de suivre les règles indiquées ci-dessus. 

Evaluez l’efficacité de  votre ASO

Pour comprendre les résultats apportés par l’ASO, vous pouvez évaluer son efficacité deux semaines après chaque itération. Souvenez-vous d’évaluer les données internes et externes:

  1. Évaluez la visibilité de l’application dans l’App Store et le Play Store. Analysez le nombre de requêtes pour lesquelles votre application est classée dans le top 5, 2-5, 6-10 sur une période donnée.
Changes in the keyword ranking during the selected period
in ASO Comparative Report in Asodesk

Pour évaluer la visibilité actuelle de l’application, il faut regarder la popularité des requêtes et vérifier pour quelle fréquence (haute ou moyenne) votre application est la mieux classée dans les résultats de recherche.

Changes in apps positions for different queries
in Asodesk’s Semantic Chart
  1. Vérifiez comment les données suivantes changent durant la période observée
  • Nombre d’impressions (le nombre de fois où le nom de votre application a été vu dans les résultats de recherche pour plus d’une seconde)
  • Les vues de votre page produit 
  • Les installations (comptabilisées lors du lancement de l’application)
  • Les App Units (le nombre de fois où les gens ont cliqué sur le bouton installer)
  • Le benchmark du taux de conversion

 Travaillez en étapes

Pour amener votre application au sommet des résultats de recherche de l’App Store et du Play Store, il vous faudra entre 6 et 8 itérations. Il y a 3 types d’itérations et vous devrez réaliser chacune d’entre elles à chaque étape de l’optimisation:

  1. Les itérations qui couvrent le cœur sémantique. Le but à cette étape est d’augmenter le nombre de mots clés pour lesquels votre app est classée. Il faut aussi comprendre pour quels groupes de mots clés (cohortes sémantiques) votre application peut améliorer son classement. Pour trouver tous les mots clés possibles il vous faudra au moins 2 ou 3 itérations
  2. Les itérations qui réduisent votre cœur sémantique. A cette étape, il faut améliorer son classement pour des petits groupes de mots clés pertinents qui sont les plus efficaces pour votre ASO. Il faut:
  • Analyser les différents types de cohortes sémantiques
  • Déterminer lesquelles ont le plus gros potentiel de croissance
  • Optimiser les métadonnées pour cette cohorte sémantique

Par exemple, on peut voir qu’une application de fitness est bien classée sur les phrases ciblant la perte de poids et donc ajouter quelques phrases avec ces mots clés dans les métadonnées de l’application. Il faut au moins 2 itérations pour arriver à réduire son cœur sémantique. 

  1. Les itérations qui maximisent les installations. Le but est de rendre l’application visible aux bons utilisateur.ice.s Ici il faudra augmenter le nombre de requêtes pertinentes pour lesquelles votre application peut être trouvée dans le top 10 sur l’App Store et le Play Store. Par exemple, dans le cas cité précédemment, pour le choix de cibler la perte de poids pour la visibilité quand l’application est dans le top 50 de l’App Store, il faudra booster autant de mots clés que possible pour passer du top 50 au top 5 dans l’App Store ou top 8 dans le Play Store

Trouvez votre hypothèse de croissance

Pour que votre application soit mieux classée et obtenir plus de téléchargements, il vous faut essayer plusieurs hypothèses de croissance. Elles peuvent servir 2 buts:

  1. Augmenter le taux de conversion. Ici il faudra travailler sur les métadonnées visuelles et textuelles pour montrer l’utilité de votre application afin de convaincre l’utilisateur.ice. Les notes, commentaires et la fréquence des mises à jour peuvent aussi avoir un impact.  Par exemple, Anna Benkis a choisit une icône vert pomme pour son application afin qu’elle se démarque de ses concurrents qui utilisent tous du bleu, du blanc ou du noir. 

Cela a boosté son taux de conversion de 32%

  1. Maximiser les installations. Ici, il faudra travailler sur les champs de métadonnées qui peuvent influencer le classement de votre application dans les résultats de recherche:
  • métadonnées textuelles: titre, sous-titre et mots clés pour l’App Store, description courte et longue pour le Play Store
  • localisation additionnelles
  • achats in-app pour l’App Store
  • notes et commentaires de l’application

Par exemple, Nikita Bobyr, spécialiste PPC et ASO, a fait passer son trafic organique de 5% à 10% pour l’UA Toplyvo. Il a ajouté des mots clés génériques efficaces comme discounts et gas stations au titre ainsi que des mots clés de marque dans son champ de mots clés. 

Après ces mises à jour, le classement des mots clés a augmenté jusqu’à atteindre une moyenne de 120-130. Le pourcentage de trafic organique a augmenté pour représenter 10% du trafic total, et la conversion de page a augmenté de 15% 

Il est important d’optimiser vos métadonnées indexées pour améliorer votre classement et travailler sur vos métadonnées textuelles et visuelles, votre notation, les commentaires et la fréquence des mises à jour pour améliorer votre taux de conversion. 

Travaillez avec un gestionnaire de mots clés

Les gestionnaires de mots clés vous aident à travailler avec des itérations, à analyser l’efficacité de l’ASO et à surveiller vos mots clés. C’est pour cela que nous suggérons de diviser vos mots clés dans différentes listes en ajoutant des commentaires, et de mettre des étoiles sur vos préférés. Cela vous aidera à trouver les mots clés nécessaires plus vite et à ne rien oublier d’important.

The example of Keyword management in Asodesk’s Keyword Table

Suivez vos mots clés

En dehors d’évaluer l’efficacité de votre ASO, il vous faut aussi surveiller régulièrement comment votre position sur les mots clés les plus importants évolue. De cette façon, vous pourrez suivre les changements importants en live et optimiser votre stratégie plus rapidement. 

Il est essentiel de vérifier les positions des mots clés qui rapportent le plus d’installations. Vous pouvez le faire avec des outils comme Asodesk

Analysez vos concurrent.e.s 

Grâce à l’analyse de vos concurrent.e.s vous pourrez trouver des idées pour vous aider à faire croître votre application à chaque étape de l’optimisation. Jetons un coup d’œil au type d’idée qu’on peut trouver et comment les trouver.

Regardez les mots clés de vos concurrent.e.s

Vous pouvez trouver les mots clés qui rapportent le plus de téléchargements à vos concurrent.e.s et regarder leur nombre estimé d’installations via différents mots clés. Cela vous aidera à évaluer l’utilité de ces mots clés dans vos métadonnées.

Your competitors’ number of estimated installs from different keywords in Organic Report

Vérifiez le classement de vos concurrent.e.s dans l’App Store Search sur les mots clés que vous utilisez.

Your competitor’s positions in search for your app’s keywords. Competitors tool in Asodesk

Analysez l’ASO visuel

Vos métadonnées visuelles doivent se démarquer de celles des applications concurrentes pour qu’elle soit remarquée par les utilisateur.ice.s. C’est pour quoi vous devez observer ce que fait la concurrence, surtout au niveau des captures d’écran et des icônes.

Asodesk a publié une étude sur les icônes, captures d’écrans, graphiques et la composition choisie par le top 100 des applications gratuites sur l’App Store et le Play Store. 

Localisez votre page d’application pour les autres pays

La localisation peut vous amener beaucoup d’installations et vous aider à booster votre revenu. C’est pourquoi après avoir fait l’ASO pour un pays vous pouvez localiser votre application et sa page pour de nouveaux marchés. Pour se faire, il y a plusieurs règles importantes à suivre:

  1. Traduisez vos mots clés. Avec Asodesk vous pouvez créer un cœur sémantique en plusieurs langues, même celles que vous ne parlez pas. 
  1. Travaillez avec des locuteurs.ices natifs.ves. Vous pouvez créer un cœur sémantique sans connaître la langue, mais il est toujours bon de vérifier auprès de gens dont c’est la langue maternelle. Ils vous aideront à optimiser votre page d’application pour un meilleur ciblage. 
  2. Adaptez les icônes, captures d’écran et vidéos aux différents marchés et cultures. Par exemple, au Japon, les usagers.es sont habitués.es à recevoir toutes les informations à un seul endroit. Pour les occidentaux, les captures japonaises paraissent bien remplies mais c’est ce qui marche sur ce marché. Un design trop simple ne fonctionnera pas. 

Checklist on 9 stages of ASO

  1. Collectez un coeur sémantique: ajoutez les mots clés qui vous viennent à l’esprit ainsi que les suggestions du service ASO que vous utilisez
  2. Préparez les métadonnées pour l’App Store et le Play Store. Ajoutez des mots clés dans les champs de métadonnées qui sont indexés par l’algorithme des app stores. A/B testez pour choisir la meilleure variante de vos assets visuels.
  3. Evaluez l’efficacité de votre ASO avec 2 types de données: externes (la visibilité de votre application) et internes (à quelle fréquence les internautes visitent votre page et téléchargent votre application)
  4. Faites différents types d’itération: pour couvrir le coeur sémantique, pour réduire le coeur sémantique, pour maximiser le nombre d’installations
  5. Trouvez l’hypothèse de croissance qui vous aidera à accroître vos téléchargements et améliorer votre taux de conversion
  6. Gérez vos mots clés: divisez-les en groupes, faites ressortir les plus importants, utilisez différentes couleurs et notes.
  7. Surveillez vos mots-clés pour voir les changements et optimiser votre stratégie ASO
  8. Analysez l’ASO visuel et textuel de vos concurrent.e.s pour trouver des idées
  9. Localisez votre page pour d’autres pays pour obtenir plus de téléchargements et améliorer votre rentabilité. Considérez toujours les langues et différences culturelles

Guest Expert

This article was written by one of our awesome Guest Experts. We really appreciate the time and knowledge that they share with the app marketing community in our guest posts.

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