Les annonces d’Apple concernant l’App Store lors du WWDC 2021

Chaque année, Apple organise le WWDC (la Worldwide Developers Conference) et annonce les grandes nouveautés à venir. Lors de l’édition 2021, ils ont introduit de nouveaux outils qui vont changer les choses dans l’App Store lors du lancement de l’iOS 15 cet automne.

Entre autres, Apple a annoncé une nouvelle façon d’optimiser votre page produit grâce à l’A/B testing ainsi que la possibilité de créer des pages produits customisées pour mieux cibler votre audience. S’ajoute à ça l’introduction d’événements in-app et, bien sûr, de nouveaux outils au sein même d’App Analytics pour vous permettre d’analyser correctement les résultats apportés par toutes ces nouveautés.

Optimisez votre page produit grâce à l’A/B testing

L’A/B testing arrive enfin sur l’App Store ! Disponible depuis 2015 sur le Google Play Store, les développeurs.ses en demandaient la version Apple depuis des années. Le nouvel iOS 15 répondra enfin à cette demande en rendant l’A/B testing disponible directement sur l’App Store.

Grâce à ce que Apple appelle la product page optimization, vous pourrez enfin tester jusqu’à 3 variants et pour une période pouvant aller jusqu’à 90 jours. Il vous sera même possible de choisir la portée que vous souhaitez leur accorder (le pourcentage choisi sera séparé de façon égale entre les différentes variations prévues).

Dans chacun de ces variants, vous pourrez modifier l’icône de votre app, les app preview videos et les captures d’écran. Vous ne pourrez pas tester des titres et sous-titres alternatifs. Si vous choisissez de lancer un test avec une icône, les utilisateurs.ices qui téléchargeront l’application sur cette page test auront aussi l’icône test sur leur écran d’accueil. L’A/B testing sera aussi disponible en fonction de la localisation, si votre application utilise plusieurs localisations, vous aurez alors la possibilité de tester seulement celle.s de votre choix.

source: Apple

Les nouvelles captures d’écrans et vidéos que vous produirez pour ces variants devront tout de même passer par l’Apple Review avant que le test ne puisse être lancé. Les nouvelles fonctionnalités d’App Analytics vous permettront d’évaluer les résultats (qui incluent le nombre d’impressions, de téléchargements, le taux de conversion et la comparaison des résultats de chaque variant avec la page originale). Si le test est concluant, vous pourrez faire du variant qui aura le mieux fonctionné avec vos utilisateurs votre nouvelle page produit par défaut.

Customisez vos pages produits

Apple a aussi annoncé la nouvelle possibilité de customiser les pages produits. Avec ce nouvel outil, vous pourrez créer jusqu’à 35 landing pages différentes, principalement dans une démarche d’acquisition client.  Ces pages personnalisées vous aideront à mettre en valeur les différentes fonctionnalités et le contenu de votre app en fonction de ses usages, rendant le tout plus pertinent pour l’audience choisie. Attention, chaque page personnalisée devra être approuvée par l’Apple Review avant de pouvoir être publiée.

Vous pourrez, dans chaque page, customiser les app preview videos, les captures d’écrans ainsi que le texte promotionnel. De plus, les pages seront individuellement localisables! Elles pourront aussi être partagées grâce à un URL unique, qui vous permettra de renvoyer vers une page précise depuis une source externe, et ainsi assortir votre landing page à vos campagnes sur les réseaux sociaux.

source: Apple

Et grâce aux nouveautés d’App Analytics, vous pourrez visualisez les données collectées pour chaque page comme le nombre d’impressions et de téléchargements, ainsi que le taux de conversion. Il sera aussi possible de surveiller ce qu’il se passe après chaque téléchargement au niveau de la rétention de données, le rendement moyen par utilisateur.ice payant pour chaque custom page. Non seulement, vous pourrez personnaliser ces pages mais vous pourrez aussi analyser avec précision comment chaque page convertit les utilisateurs.ices. Dès que cette fonctionnalité sera disponible, vous pourrez créer de nouvelles pages personnalisées sans avoir à soumettre une nouvelle version de votre app.

Créez des événements in-App

Dès cet automne, vous pourrez mettre en avant les événements se déroulant dans votre application, directement sur l’App Store. Cela concerne autant les compétitions de jeux qu’une avant première ou même un challenge fitness. Ce sera une nouvelle façon de promouvoir les événements internes à votre app et d’étendre leur portée, tout en attirant peut-être quelques nouveaux.elles utilisateurs.ices grâce à ça!

Les événements in-app apparaîtront sur l’App Store sous le format d’une event card. Celle-ci a été élaborée pour mettre en lumière les informations clés de votre événement : le nom de l’événement, une courte description, un indicateur de temps ainsi qu’une image d’illustration ou une vidéo (qui peut durer jusqu’à 30 secondes !). L’event card sera visible directement sur votre page produit (soit en dessous des captures d’écran si l’utilisateur.ice n’a pas encore téléchargé votre app, soit au dessus dans le cas contraire) mais elle sera aussi disponible directement via l’onglet recherche.

Cliquer sur l’event card nous emmènera sur une page événement détaillée où vous pourrez partager une description plus longue pour donner plus de contexte à votre événement. La page dédiée à l’événement pourra être partagé via un URL unique (qui sera accessible jusqu’à 30 jours après la fin de l’événement avant d’être archivée).

Vous pourrez promouvoir votre événement à partir de 2 semaines avant son commencement, et l’équipe d’Apple promet de référencer les événements les plus innovants dans les onglets Aujourd’hui, Jeux et Applications. Chaque app pourra créer 10 événements simultanés (une fois ceux-ci approuvés par l’App Review), mais seulement 5 pourront être publiés sur l’App Store à la fois.

Ici aussi, App Analytics vous donnera accès au nombre d’impressions, au nombre de téléchargements et de re-téléchargements, au nombre d’usagers.es ayant activé les notifications, mais vous pourrez également savoir où les utilisateurs.ices auront vu votre événement et s’ils ont ouvert l’application ou la page détaillée de l’événement.

Une version améliorée d’App Analytics

Comme nous l’avons vu juste au dessus, en soutien des nouveautés annoncées pour l’IOS 15, Apple lancera aussi une nouvelle version d’App Analytics afin que vous puissiez en profiter pleinement. Dès l’automne, vous pourrez enfin surveiller vos campagnes de pré-commande grâce au nombre d’impressions, au nombre de vues de votre page produit et, tout simplement, au nombre de pré-commandes. Ces données seront aussi disponibles en fonction des territoires sur lesquels votre app sera distribuée.

En plus de pouvoir suivre l’évolution de vos bénéfices, vous pourrez analyser la réception de vos updates (combien d’usagers.es ont installé votre update la plus récente par exemple) mais aussi visualiser le nombre de re-téléchargements en fonction des territoires et des appareils.

Et ce n’est pas tout, App Analytics vous laissera aussi analyser les datas de vos utilisateurs.ices sur macOS (comme le nombre de crash et de téléchargements par example), mais aussi sur vos App Clips (avec le nombre d’installations, de sessions, de crashs, les territoires les plus importants et le nombre de vues). Bien entendu, le nouveau tableau de bord d’App Analytics vous aidera aussi à surveiller les résultats des nouveautés de l’iOS 15 en vous donnant accès à des données spécifiques à l’optimisation et les customisations de votre page produit et, bien sûr, de vos événements in-app.

Avec 600 millions de visiteurs hebdomadaires dans 175 pays, il est important pour l’App Store d’offrir la meilleure expérience client possible. Ces nouvelles fonctionnalités vont permettre de l’améliorer tout en offrant de nouvelles façons de mettre en valeur les applications. Pour résumer, voici les nouveautés principales annoncées pour l’App Store dans l’iOS 15 :

  • L’arrivée de l’A/B testing avec l’optimisation de votre page produit qui vous permettra de tester jusqu’à 3 variants en changeant l’icône, la preview video et les captures d’écran
  • La possibilité de créer jusqu’à 35 customisations différentes de votre page produit, chacune ayant son propre URL
  • Dévoilez vos événements in-app à vos utilisateurs.ices, qu’ils aient déjà installé votre application ou non
  • Un tableau de bord tout neuf pour App Analytics qui permettra de surveiller tous ces changements et en comparer les performances

Avez-vous regardé le WWDC 2021 ? Qu’avez-vous pensé des nouveautés annoncées ? N’hésitez pas à nous le dire dans les commentaires !

Marine Nozerand

Hi there, I'm Marine (she/her), I'm a Content Manager at Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.).
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