Les secrets de l’ASO avec Steve P. Young, PDG d’App Masters ⎮ App Marketing Snack #13

Aujourd’hui nous avons le plaisir d’inviter Steve P. Young pour ce nouvel épisode de l’App Marketing Snack! Le fondateur et PDG d’App Masters nous partage ses secrets.

https://www.youtube.com/watch?v=k-jT0lqBNnQ&feature=youtu.be

Ci-dessous, la traduction de l’interview.

Steve P. Young, fondateur d’appmasters.com. Nous essayons d’aider les clients sur les stratégies de croissance comme l’ASO, l’ASA (Apple Search Ads), Google Ads, n’importe quelle stratégie de croissance et des astuces que nous avons créé nous même, en plus de la monétisation.

Quelle est la chose que tout le monde devrait savoir à propos de l’ASO? 

La première chose que je dis c’est toujours: l’App Store US indexe les localisations mexicaines donc rajoutez-y un peu d’anglais.

La deuxième est la suivante: ayez une stratégie marketing. Pensez à tout, parce que la plupart du temps les gens vont simplement se dire “j’ai besoin de plus de téléchargements”. Quand ils pensent à la croissance ils se disent toujours “j’ai besoin de plus de téléchargements, j’ai besoin de plus de téléchargements, comment avoir plus de téléchargements” et ils ne pensent pas à la stratégie globale. Il faut, bien évidemment, se pencher sur les installations mais aussi le taux de conversion. 

Lequel doit venir en premier: l’ASO ou l’UA?

Je ferais l’UA en priorité. Parce que je pense que la plupart des gens comprennent suffisamment l’ASO et la raison pour laquelle je dis UA en priorité, même si cela va à l’encontre de ce que je fais moi-même, je suis connu pour l’ASO. C’est une question de maths, combien de téléchargements pouvez-vous avoir à un prix raisonnable pour vous. Et si vous avez un canal UA assez efficace, devinez ce qu’il se passe.

Avoir un ASO pourri, est-ce que je peux jurer ici?, c’est ok! J’ai travaillé avec un client à qui j’ai dit “Ton ASO est vraiment pourri!” mais il était très bien classé sur beaucoup de mots clés parce qu’il les avait au bon endroit, dans le titre, le sous-titre et tout ça. Alors faire de petits changements pourrait les aider, mais ils s’en sortent très bien avec un ASO plutôt médiocre. Pensez à la globalité. 

Bien sûr si vous n’avez pas le budget nécessaire, parce qu’ils dépensent des milliers de dollars, alors investissez dans l’ASO. Mais si vous le pouvez, alors vous n’en aurez pas forcément besoin. 

Quand est-ce que les marketeurs devraient investir dans l’ASO?

Je l’ai déjà dis, pour moi c’est une histoire de chiffres. Je vais demander “quels sont tes téléchargements maintenant, quel est ton taux de conversion” et je vais te dire comment faire. Si de l’installation à l’essai tu n’as que 5%, il y a un problème. Si de l’essai à la souscription tu n’a pas au moins 30 à 40%, tu as un problème. 

Pense à tes chiffres et comprend le problème afin de savoir par ou commencer. Tu as des téléchargements? Super, regardons les chiffres et ajustons. 

Quel sera le prochain outil phare?

L’Apple Search Ads, c’est un excellent outil et je suis très intéressé de savoir ce qu’ils vont en faire. ASA c’est juste la partie visible de l’iceberg, peut-être que bientôt on verra des changement d’UI dans l’onglet recherche avec plus de publicité au lieu d’en avoir qu’une seule, ça pourrait être intéressant. 

Marine Nozerand

Hi there, I'm Marine (she/her), I'm a Content Manager at Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.).
Marine Nozerand

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