L’heure d’Halloween a sonné pour vos assets créatifs

Halloween est presque là! C’est une bonne occasion de dépoussiérer les stratégies ASO pour leur donner un petit boost saisonnier. Halloween est un événement qui peut stimuler les téléchargements lorsque l’on est créatif.ve avec ses visuels. 

Tirer profit de la saisonnalité

Les gros événements saisonniers sont une bonne façon d’améliorer son taux de conversion et d’installations. Chaque région et/ou pays a ses propres célébrations donc faîtes attention aux événements que vous décidez d’implémenter et où. 

La saisonnalité peut être un vrai boost et avec Halloween qui arrive la semaine prochaine, il y a de quoi s’amuser avec les visuels. 

Halloween est une célébration avec une identité visuelle très marquée entourée de beaucoup de légendes (qui peuvent varier d’un pays à l’autre), mais vous trouverez sans hésitation un monstre prêt à vous aider à booster votre CTR. 

Avoir des visuels saisonnalisés (à la fois à l’intérieur et à l’extérieur des app stores) montre aux utilisateurs.ices que votre app ou jeu est régulièrement mise à jour. 

Vous pouvez aussi récupérer d’anciens utilisateurs.ices en leur montrant de nouveaux contenus. La saisonnalité, Halloween plus particulièrement, est très intéressante pour les jeux mobiles, mais tout le monde peut s’amuser avec ses assets créatifs.

Pour les jeux mobiles, de bons visuels saisonnalisés peuvent aider à être mis en avant dans les collections thématiques de l’App Store et du Play Store. 

L’icône n’est que le début

La première étape pour de bons visuels d’Halloween est l’icône. C’est la première chose que verront les utilisateurs.ices sur les stores et celle qui les fera cliquer. C’est un incontournable.

Non seulement elle peut vous aider à booster les téléchargements organiques directement dans les stores, mais elle peut aussi remotiver des joueurs.ses déjà acquis grâce à la nouvelle icône sur leur écran d’accueil, montrant que des nouveautés les attendent. 

L’icône d’Halloween de PREQUEL des années précédentes est un classique. Il existe plusieurs façons de créer des icônes halloweenesque pour votre app ou votre jeu. la clé est d’utiliser assez d’éléments d’Halloween (orange, noire, citrouille, fantôme), et de s’assurer que votre branding reste reconnaissable.

Just Dance, par exemple, a adopté un fond orange vif et des éléments Halloween en noir. Leur logo reste intact et parfaitement reconnaissable.

Animal Crossing a une version un peu plus discrète. La citrouille (qui est aussi un personnage saisonnier du jeu) est placée au milieu des autres personnages, juste assez grosse pour être remarquée. Mais la couleur principale semble rester le vert au lieu du orange typique d’Halloween, avec quelques feuilles automnales qui montrent un thème plus large que simplement Halloween. 

Idle Pet Shelter a choisi un design qui met en scène tous les éléments clé d’Halloween: un fond sombre avec une pleine lune, des chauve-souris, un balai et un chapeau de sorcière ainsi qu’une citrouille! Le véritable esprit d’Halloween!

Une fois votre icône d’Halloween prête, n’oubliez pas le reste de vos visuels! Avoir une bonne icône d’Halloween est une bonne étape mais ce n’est que la première. Si le reste de vos visuels n’est pas accordé, cela n’apportera que de la confusion. 

Regardez Hero Bump et Ragnarok Labyrinth, ils ont des screenshots et des poster frames à thématique Halloween, mais si vous cliquez sur le bouton play vous regarderez leur preview vidéo originale, sans aucun signe d’Halloween ce qui porte à confusion et peut impacter la décision de télécharger l’application. 

La page produit devrait être une expérience sans accrocs, surtout quand il est question de saisonnalité. 

Ne vous arrêtez pas à l’ASO

Bien que l’ASO soit la première étape essentielle à toute stratégie de saisonnalité, ce n’est pas le seul endroit où vous montrez vos assets créatifs. La saisonnalité peut aussi aider à attirer de nouveaux.les clients.es et à ré-engager celles et ceux déjà acquis.es. 

Avec les événements in-app et LiveOps il est possible de montrer que votre application ou jeu a aussi mis en place des événements saisonniers, et une stratégie saisonnalisée pour les réseaux sociaux peut soutenir l’interactivité des followers. 

Non seulement ça mais des campagnes UA saisonnalisées peuvent ajouter une plus-value non négligeable. Tout d’abord elles convaincront les utilisateurs.ices de télécharger votre app parce qu’elle correspondra à ce qu’ils recherchent, et ensuite, elles seront accordées à votre page produit.

La saisonnalité n’est pas juste un moyen de gagner une audience organique, elle peut être implémentée dans des campagnes marketing afin de créer des interactions avec son public. 

Subway Surfers: un bon exemple de saisonnalité

Subway Surfers est un jeu mobile incontournable très doué en saisonnalité. Pour Halloween 2022, ils ont produit une sélection de visuels thématiques. Tout le mois d’octobre, les joueurs.ses vont devoir courir dans Mexico pour célébrer à la fois Halloween et le Jour des Morts. 

Leur nouvelle icône joue clairement sur les deux tableaux. La bombe de peinture est de la couleur orange (un clin d’œil à Halloween) et l’autre indice est une citrouille sur la casquette du personnage. Plus discrets encore, le fond violet et le personnage en arrière-plan qui correspondent à la fois au thème mexicain et au thème Halloween. 

De plus, les captures d’écran de Subway Surfers matchent avec l’icône, créant une expérience fluide sur toute la page produit.

Les événements saisonniers de Subway Surfers ne s’arrêtent pas à l’ASO, ce sont aussi des événements à l’intérieur du jeu avec des personnages et des surfs à débloquer, le tout, clairement dans le thème, crée une excellente expérience utilisateur.ice. 

Même leur vidéo preview est thématique. 

Cela ne s’arrête pas là, même leur communication sur les réseaux sociaux est dans le thème. 

Cela veut dire que les utilisateurs.ices, où qu’ils trouvent Subways Surfer, auront la même expérience. Durant les événements et célébrations, comme Halloween, les joueurs.ses mobiles ont tendance à vouloir un jeu qui reflète les actualités. 

C’est un excellent moyen de gagner du terrain avec les joueurs.ses qui cherchaient simplement un jeu d’Halloween et qui pourront y jouer bien après la fin des célébrations lorsque le jeu sera revenu à la normale.

Quelques conseils pour adopter l’esprit d’Halloween:

• Préparez vous en avance, il vous faudra produire des assets créatifs et cela prend du temps!
• Ne vous arrêtez pas à l’icône, ne saisonnaliser que l’icône va créer une dissonance cognitive et pourra impacter négativement le taux de conversion
• La saisonnalité ne s’arrête pas à la page produit! Tirez profit d’autres outils comme les événements in-app et LiveOps
• Utilisez le code couleur d’Halloween: orange, vert, violet et noir
• Jouez avec un fond foncé pour vos images statiques
• Ajoutez des éléments halloweenesque comme les sorcières, les citrouilles, les araignées et les toiles d’araignées