Mobile video monthly #14 Juillet

Le mois de juillet a été chargé dans le monde des applications ! Fleets n’est plus et Pinterest a interdit les publicités incitant à la perte de poids, sans parler de toutes les nouvelles fonctionnalités qui arrivent sur TikTok. Découvrez ce qu’il s’est passé juste en dessous !

Du changement pour les frais du Google Play store

Depuis le 1 juillet, les frais de service des développeur.se.s sur le Google Play Store sont désormais de 15% pour le premier million de dollars (USD) de revenus annuels sur la vente de biens et services digitaux.

Annoncé en mars 2021, ce changement est entré en vigueur au début du mois. Si vous avez plusieurs comptes développeurs, les 15% seront appliqués au total des revenus de tous vos comptes, tant que la somme est inférieure à 1 million de dollars (USD). Si c’est le cas, chaque compte développeur sera soumis aux frais à 15%. Lorsque le total des revenus dépassera les 1 million de dollars (USD), le taux rebasculera à 30% pour la totalité des comptes développeurs pour le reste de l’année.

Comme les revenus sont calculés sur un calendrier annuel (du 1er janvier au 31 décembre), le montant limite des revenus sera calculé au prorata selon le début du programme. Si vous commencez le programme le 1er juillet, vous rebasculerez à 30% lorsque vos revenus auront atteints les 500 000 dollars (USD).Google précise que le taux à 15% ne sera mis en place au 1er juillet que pour les développeur.se.s ayant complété leur demande avant cette date. Si vous ne la complétez qu’après, le nouveau taux sera appliqué à partir du moment où votre demande est complète.

Twitter met fin aux Fleets

À peine un an après son lancement, c’est déjà la fin des Fleets. Les Fleets étaient le nouvel outil de Twitter pour rivaliser avec les Stories d’Instagram et Snapchat, malheureusement ils n’ont jamais trouvé leur public. La fonctionnalité permettait aux utilisateur.ice.s de poster des textes ou des images disparaissant au bout de 24 heures.

Dès sa sortie en novembre 2020, les Fleets ont créé un clivage marqué : soit on l’adorait, soit on le détestait, comme on peut le voir sur le tweet officiel qui annonce la fin de l’option.

Pour ceux qui appréciaient l’outil, tout n’est pas perdu. Dans un post sur leur blog, Twitter explique que même si la fonctionnalité n’a pas fonctionné comme prévu (elle avait été créée pour pousser les gens qui ne tweetaient pas à créer du contenu au lieu de simplement retweeter) ils appliqueront les leçons qu’ils en ont tiré à leurs futurs essais. La plateforme souhaite encore se focaliser sur les internautes qui ne tweete pas mais Fleet leur a permis de réaliser que le partage de médias (photos et vidéos) semble bien fonctionner.

Quelques unes des caractéristiques de Fleets seront ajoutées à l’outil de rédaction de tweet comme une caméra plein écran, des options de mise en page de texte et des stickers GIF. 

Désormais, le spotlight sera sur Spaces qui obtient l’emplacement tout en haut de la timeline pour informer les utilisateur.ice.s de ce qu’il se passe dans l’appli.

Quant aux marketers, si Twitter a lancé les publicités dans Fleets seulement le mois dernier, ils sont toujours intéressés par le prospect de proposer des publicités verticales en plein écran. Comment le mettre en place après la disparition de Fleets? Seul l’avenir nous le dira…

L’Android App Bundle va remplacer l’APK sur le Google Play Store

À partir d’août 2021, l’Android App Bundle va devenir la norme sur le Google Play Store et remplacer l’APK. Cela ne concernera que les nouvelles applications. Les applications existantes ainsi que les applications privées sont pour l’instant épargnées.

source: Google

Si vous n’êtes pas encore passé à l’AAB, c’est le moment de vous y mettre !

TikTok rallonge ses vidéos et ajoutent de nouvelles fonctionnalités

Les vidéos TikTok peuvent désormais durer jusqu’à 3 minutes. Le 1er juillet, la compagnie chinoise a annoncé que certains créateur.ice.s pourraient désormais expérimenter avec des vidéos plus longues, l’option sera rendue disponible pour tout le monde durant les prochaines semaines. Le succès de TikTok repose sur le fait que la plateforme produit des vidéos courtes et facilement consommables, cette nouvelle fonctionnalité va-t-elle changer la donne ?

Pour les usager.e.s ayant amassé suffisamment de followers sur l’application, TikTok est en phase de test sur une fonctionnalité similaire à Cameo (une plateforme qui permet de payer une célébrité pour recevoir un message personnalisé de leur part). Appelée Shoutouts, cette option n’est pour l’instant disponible que pour certain.e.s créateur.ice.s en Turquie et à Dubai, aucune information n’a été partagée sur quand elle pourrait être ouverte au reste du monde. Le réseau social a rendu accessible à tous.tes la possibilité d’annoncer quand un contenu est sponsorisé avec le Branded Content Toggle.

Ce n’est pas tout, TikTok aide aussi lors de la recherche d’emploi ! Et oui, la firme chinoise a lancé TikTok Resumes, une plateforme spéciale ou les TikTokers peuvent partager leurs CV en espérant se faire remarquer par les entreprises.

Pour les marketers, TikTok a aussi lancé un nouveau format publicitaire : Spark Ads. Cette nouvelle option est décrite comme étant une “solution publicitaire native qui permet aux entreprises de booster leurs posts organiques ou les contenus créés par les créateur.ice.s dans des publicités in-feed ou en TopView”. Cela aidera les marques à promouvoir leurs posts de façon organique et plus authentique auprès des utilisateur.ice.s qui scrollent sur leur feed. L’été sera chargé chez TikTok, après tout c’est la première application (hors gaming) n’appartenant pas à Facebook à atteindre les 3 milliards d’installations, une plutôt bonne raison d’apporter des améliorations à la plateforme !

Netflix se lance dans le jeu mobile

Netflix veut s’essayer au gaming sur mobile. Le géant du streaming n’a pour l’instant pas communiqué d’informations précises sur leur programme dans cet univers. Dans une lettre à leurs investisseur.se.s partagée le 20 juillet, la firme annonce sa position dans “les premières étapes de l’extension dans le milieu du gaming”. Le focus sera principalement sur les jeux sur mobile, ceux-ci seront inclus dans les abonnements Netflix sans coût supplémentaire.

Facebook limite la portée des publicités ciblées pour les mineurs

Facebook a annoncé que les publicitaires seraient désormais autorisés à cibler les utilisateur.ice.s de moins de 18 ans seulement grâce à leur âge, leur genre et leur localisation. Les options de ciblage précédemment disponibles telles que les intérêts et l’activité sur des apps et sites internets tiers ne seront désormais plus accessibles pour les marketers. Ces restrictions, mises en place pour protéger les mineurs selon Facebook, seront déployées à l’international et s’appliqueront à Instagram, Facebook et Messenger.

Pinterest interdit les publicités sur la perte de poids

Le 1er juillet, la plateforme de partage d’images a annoncél’interdiction de toutes les publicités promouvant la perte de poids sur leur plateforme. Cela inclut tout type de langage et d’image concernant la perte de poids, les témoignages sur la perte de poids ou les produits entraînant une perte de poids, les références à l’indice de masse corporelle (IMC) ou d’autres indices similaires, tout produit prétendant aider à la perte de poids grâce à quelque chose de porté ou appliqué sur la peau, ainsi que tout langage ou image idéalisant ou dénigrant certains types de corps. 

Cela s’ajoute au contenu publicitaire déjà interdit par Pinterest, à savoir les images avant/après sur la perte de poids, le body shaming, les procédures chirurgicales irréalistes, etc. Les publicités promouvant un style de vie sain ou des services fitness seront toujours autorisées tant qu’elles ne mentionnent pas la perte de poids.

Pinterest a travaillé sur ces changements sous l’égide de la NEDA (National Eating Disorders Association, une association qui vient en aide aux personnes atteintes de troubles alimentaires). La plateforme explique qu’entre l’arrivée de l’été et de ses attentes sur le summer body et la hausse des troubles alimentaires chez les jeunes depuis le début de la pandémie l’an dernier, ils souhaitaient s’assurer que Pinterest soit accueillant pour tout le monde.

C’est le premier réseau social majeur à interdire les publicités sur la perte de poids, et il encourage d’ailleurs ses concurrents à prendre des mesures similaires.

Ce dont nous avons parlé ce mois-ci:

Marine Nozerand

Hi there, I'm Marine (she/her), I'm a Content Manager at Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.).
Marine Nozerand

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