Pourquoi est-il important d’avoir une stratégie de branding pour votre application?

Une stratégie de marque est la première étape marketing à prendre lorsqu’on travaille sur une application? Que vous cherchiez à promouvoir une application ou un jeu mobile, il est important de penser à construire une marque via votre stratégie de communication. Et vous avez peut-être besoin de vous y mettre plus tôt que prévu.

Pourquoi est-ce que le branding est si important pour les applications et jeux mobiles

La marque est au cœur du marketing, même dans le monde des applications. Construire et reconnaître l’identité de votre application va aider à son succès. Le branding ne se limite pas simplement à l’icône de l’appli et à une charte graphique, c’est plutôt la volonté de créer une identité pour attirer l’attention des consommateur.ice.s.

Avec 4.567 millions d’applications et 984 000 jeux dans l’App Store et 2,39 millions d’app et 442 000 jeux dans le Play Store, il est important d’arriver à sortir du lot. Les utilisateur.ice.s sont envahi.e.s par une multitude d’options. C’est le branding qui les aidera à choisir votre produit et à continuer à le choisir avec l’augmentation des possibilités. 

Une forte identité de marque aidera à façonner l’image qu’ont les gens de votre produit et comment ils interagissent avec. Le PDG d’Airbnb, Brian Chesky, a récemment discuté du fait que leur basculement sur une stratégie marketing focalisée sur le branding avait été bénéfique pour leur entreprise, montrant que même des marques établies mises sur le branding.  

La première interaction qu’ont les utilisateur.ice.s avec votre app sera déterminée par le branding. Le nom, l’icône, l’esthétique de votre vidéo preview et de vos captures d’écran, tous ces éléments font partie de votre image de marque. Même si vous n’avez pas encore de stratégie de marque, votre page produit et vos publicités vidéos disent quelque chose de votre identité. Il vaut mieux contrôler cela dès le départ pour être mieux préparé. 

Ryan Kelley, consultant ASO, nous a d’ailleurs confié lors d’un épisode de l’App Marketing Snack qu’il ne suffisait pas de se reposer sur les utilisateur.ice.s existants des app stores et que le branding était un élément clé qui permettrait de pousser les utilisateur.ice.s à télécharger votre application et les attirer sur les magasins d’application pour le faire.

Une stratégie de branding réfléchie va booster la reconnaissance de marque et rendre votre appli ou votre jeu mémorable pour les internautes. En plus de cela, c’est un bon moyen d’ajuster votre ciblage. Votre branding doit être en accord avec l’audience que vous souhaitez atteindre. 

Travaillez sur votre marque avant même de sortir votre app

Vous devriez promouvoir votre application ou votre jeu avant même qu’il soit terminé. Commencez par construire une petite communauté en ligne (via les réseaux sociaux par exemple), créez un site internet pour être trouvable facilement par les internautes lorsqu’ils cherchent des informations sur votre app. 

Cela vous aidera à en apprendre plus sur votre communauté, leurs habitudes et leurs attentes. Vous aurez accès à des informations utiles en échangeant avec eux et cela vous permettra d’adapter votre app ou jeu à leurs besoins grâce à ces retours. Si vous arrivez à en apprendre plus sur ce qu’ils cherchent réellement vous pourrez mieux cibler votre audience et affiner vos campagnes marketing. Peut-être même découvrirez-vous que ce public n’est pas le meilleur pour votre produit et qu’il vaut mieux revoir votre ciblage. 

De plus, celà sera un atout indéniable lors du lancement de votre application d’avoir déjà une petite communauté d’utilisateur.ice.s intéressés. Même lorsque vous travaillez sur vos campagnes UA et RP, il vous faut une landing page où renvoyer les gens qui entendront parler de vous avant la sortie de votre produit. Les réseaux sociaux sont une bonne solution pour tenir les gens au courant.

C’est pourquoi construire son image de marque avant même le lancement est essentiel, cela vous aidera aussi à vous familiariser avec votre design et votre brand voice avant même d’entamer la construction de votre page d’application. 

Continuez à produire du contenu brandé

Avoir une stratégie de marque c’est produire du contenu pas seulement pour promouvoir un produit ou un service, ou une nouvelle fonctionnalité dans votre application, mais aussi tout simplement pour étoffer votre image de marque. Regardez l’Instagram de Lily’s Garden:

Sur ces 6 posts, 1 seul montre du gameplay et ce à quoi ressemble réellement le jeu. Tous les autres sont simplement des mises en scènes des personnages dans des situations aléatoires. Ils jouent aussi sur la saisonnalité avec un post dédié à la journée internationale des droits de la femme ainsi que d’autre journées officielles moins connues comme la get over it day (la journée du passe à autre chose si on tente une traduction).

Ce type de stratégie marketing est super pour le branding et l’UA. Lily’s Garden s’est tellement investi dans la création de vies alternatives pour ses personnages sur les réseaux sociaux qu’il existe un Wikia entier dédié au jeu et à ses personnages. 

Les contenus saisonnalisés et localisés sont des outils efficaces pour le branding, étendant la portée de votre app ou jeu en dehors des app stores en leur donnant une voix plus forte. 

N’oubliez pas la page produit de votre application

Une stratégie de branding ce n’est pas seulement la production d’assets créatifs qui correspondent à votre identité tout en misant tout sur son site internet et ses réseaux sociaux. La page produit des app stores est un excellent outil pour montrer le ton de votre marque.

Non seulement vous pouvez le faire grâce aux assets visuals (comme l’icône, les screenshots et la vidéo preview) mais vous pouvez aussi jouer sur les descriptions (à la fois la courte et la longue) pour donner voix à votre marque.

Que vous décidiez d’utiliser un ton humoristique ou plus corporate, l’entièreté de votre page produit est un mégaphone pour votre image de marque. Certaines applications utilisent d’ailleurs les annonces de mises à jour pour y placer quelques blagues, un petit bonus qui est souvent apprécié des utilisateur.ice.s. 

Assurez-vous que vos projets futurs restent dans la lignée

Une fois que vous avez créé une identité visuelle, utilisez là pour promouvoir vos futurs projets. C’est particulièrement efficace pour les jeux mobiles avec la familiarité de certains design connues (que ce soit des personnages, des fonds, des couleurs, etc.). 

Cette familiarité boostera le lancement de nouveaux jeux ou applications. Quand les gens connaissent déjà votre marque (et lui font confiance) ils sont plus à même d’en tester les nouvelles productions. Une connaissance existante de produits similaires réduira aussi le taux d’attrition. Un.e utilisateur.ice qui connait déjà la marque a des attentes réalistes quant aux produits et aura moins de chances d’être déçu.e.  

Une bonne stratégie de marque est un outil phare de la construction d’une relation de confiance avec vos utilisateur.ice.s et le pilier d’une stratégie de croissance à long terme. Les utilisateur.ice.s qui se sentent connecté.e.s et en confiance avec votre marque ont un taux de rétention et de monétisation plus élevé. 

C’est pourquoi une stratégie de branding est la clé du succès d’un portefeuille d’applications tout en facilitant la circulation des usager.e.s entre les applications et les jeux. 

Avez-vous déjà mis en place une stratégie de branding pour votre application ou votre jeu mobile? Qu’en pensez-vous? Dites-le nous en commentaire !