Pourquoi l’ASO doit être intégré à une stratégie marketing globale avec Giulia Pianelli ⎮ App Marketing Snack #21
Interviews
novembre 22, 2022
Giulia Pianelli est une consultante en marketing mobile avec des années d’expérience dans l’industrie des applications mobiles. Pour ce 21e épisode des App Marketing Snack, elle nous partage sa vision de l’ASO et comment l’intégrer à une stratégie marketing globale.
Ci-dessous la traduction de l’interview
Bonjour à tous.tes, je m’appelle Giulia Pianelli et je suis une professionnelle du marketing mobile originaire d’Italie.
Quelle est la chose à savoir sur l’ASO?
Cela va peut-être en décevoir certains mais s’il y a une chose à savoir sur l’ASO c’est que l’ASO seul ne fait pas de miracles. Ce que je veux dire c’est que les choses ont évolué ces dernières 3-4 années, encore plus avec la pandémie, et la plupart des marketeurs mobiles se sont familiarisés avec les techniques ASO, bien plus que par le passé.
Et c’est pourquoi l’ASO doit être considéré non pas comme un outil seul, mais comme faisant partie d’une stratégie marketing holistique, avec l’UA, le CRM et la croissance produit.
Lequel vient en premier: l’ASO ou l’UA?
Je recommanderais de commencer avec l’ASO en premier parce qu’une page produit optimisée pourra aussi booster vos conversions des campagnes UA. Si votre page produit n’est pas optimisée sur les stores, vous pourrez passer à côté de conversions que vous auriez eu dans le cas contraire.
Je pense aussi qu’avant de commencer n’importe quelle activité marketing, il faut se concentrer sur son produit. Parce que si le produit n’est pas génial, alors toutes les stratégies marketing ne serviront à rien.
Quels sont vos 3 conseils pour les marketeurs ASO?
Selon moi, les 3 choses à savoir sont: tout d’abord ne jamais arrêter d’apprendre parce que l’ASO et le marketing mobile sont des disciplines en constante évolution dont il y a toujours de nouvelles choses, de nouvelles fonctionnalités, de nouveaux lancements de produits, qui arrivent de façon mensuelle je dirais.
Deuxième conseil: faites beaucoup de tests. Parce que la plus grosse différence entre l’ASO et l’UA est que l’ASO n’est pas quantifiable, ou du moins pas autant que l’UA. Donc cela peut prendre un peu de temps avant de comprendre ce qui aide vraiment les conversions et la seule façon de savoir est grâce aux tests, à la fois pour les métadonnées visuelles et textuelles.
Et le troisième conseil: connaître son produit. Étudiez le intensément parce que l’ASO c’est travailler sur la première impression de votre application. La première image de l’application que les utilisateurs.ices verront, c’est une fenêtre sur l’app et il est très important que les métadonnées reflètent ce qu’elle est réellement.
Quelle est l’erreur ASO que tout le monde devrait éviter?
Du côté pratique je recommanderais d’éviter d’utiliser trop de slogans dans les méta données visuelles parce que cela sera perçu comme faux par les utilisateurs.ices et pourrait être rejeté par Apple et Google (qui devient lui aussi un peu plus strict).
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