Pourquoi l’ASO doit venir en amont de l’UA avec Elena Wibmer, App Radar ⎮ The App Marketing Snack #16

ASO - App Store Optimisation

octobre 13, 2022

L’invitée de cette semaine est Elena Wibmer, Marketeur Produit chez App Radar. Elle nous enseigne la différence entre l’ASO pour les applications versus l’ASO pour les jeux mobiles et pourquoi cela devrait être au cœur de vos préoccupations marketing.

Ci-dessous, la traduction de l’interview ci-dessus.

Je suis Elena, Elena Wibmer, je travaille chez App Radar en tant que Marketeur Produit. App Radar, pour celles et ceux qui ne connaissent pas, est un outil de marketing d’application qui aide à mettre en place les meilleures pratiques marketing pour toutes les entreprises avec des applications. 

Quelle est la chose que tout le monde devrait savoir sur l’ASO?

Je pense que l’ASO devrait, selon moi, être le cœur de vos efforts marketing. En d’autres mots, peu importe le canal que vous utilisez pour attirer du trafic, une stratégie ASO solide vous aidera à booster la performance de n’importe quelle campagne UA par exemple. 

Quelle est l’erreur ASO que vous voyez beaucoup de gens faire?

Je pense que, d’un côté, c’est faire trop de changements d’un coup. Par exemple, là en août vous changez vos métadonnées, vous changez vos assets visuels, peut-être aussi le prix car pourquoi pas tout faire d’un coup? Bien sûr, on veut tous des résultats rapides. Mais ici je vais conseiller de vraiment le faire étape par étape pour pouvoir mieux identifier d’où viennent les changements de trafic, que ce soit des augmentations ou des réductions. 

Une autre chose sur laquelle j’aimerais insister, c’est le fait d’oublier de se concentrer sur la qualité du produit, de l’application en elle-même. Parce que je pense que vous pouvez avoir la meilleure stratégie ASO possible, mais tout simplement si vous n’avez pas un produit stable ou que vous avez un taux de crash élevé par exemple, cela va impacter négativement votre visibilité dans les stores. 

Quelle est la différence entre faire de l’ASO pour une app et pour un jeu mobile?

Je pense qu’il y a quelques différences, tout d’abord il faut regarder le type d’utilisateur.ice des deux mondes, et l’intention derrière le téléchargement de l’application ou du jeu. Les utilisateur.ice.s de jeux mobiles sont des joueur.ses, non? Et pour les applications c’est tous les autres. Ça, c’est déjà une énorme différence pour l’ASO, rien qu’au niveau de l’optimisation des mots clés choisis, de l’élaboration des assets visuels, etc. pour véritablement cibler cette audience. 

Et quand on recherche ses mots clés et qu’on les optimise pour un meilleur classement, je pense que les applications ont un potentiel plus grand de mots clés génériques. Prenons une appli de fitness par exemple, cela pourrait être “perdre du poids”,  “gagner en muscles”, “app fitness” ou “manger sainement”.

On peut donc aller plus loin que les fonctionnalités et se demander “qu’est-ce que je cherche à faire” alors que dans la catégorie jeu, c’est plus limité, on parle de combinaisons de jeux, peut-être de concurrents, on a quelques mots génériques mais ça en revient aux différents types d’utilisateur.ice.s.

Lequel doit être fait en premier, l’ASO ou l’UA?

J’ai des idées très affirmées sur le sujet, pour moi optimiser sa page d’application est la première étape. Peu importe le canal que vous choisirez par la suite, comme je l’ai déjà dit, cela devrait vraiment être le cœur de vos priorités marketing. 

Pourquoi je dis ça? Parce que je pense que les utilisateurs.ices vont forcément atterrir sur votre page, peu importe d’où ils arrivent c’est là que vous voulez les amener. Et c’est à ce moment-là que vous devez les convaincre de télécharger.  

Un autre avantage que j’essaie de souligner c’est tout simplement qu’un bon ASO vous aidera à baisser les coûts de vos campagnes UA et à les rendre plus efficaces. 

Marine Nozerand

Hi there, I'm Marine (she/her), I'm a Content Manager at Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.).
Marine Nozerand

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