Pourquoi votre jeu mobile a besoin d’assets créatifs de bonne qualité

Lorsqu’on établit une stratégie marketing pour un jeu mobile, les assets vidéos sont immanquables. Non seulement les utilisateur.ice.s s’attendront à en voir, que ce soit directement sur votre page produit ou dans des publicités, mais ils auront besoin de voir le gameplay et comprendre le but du jeu. Les assets vidéos sont un moyen efficace de s’assurer que les joueur.se.s auront envie de télécharger votre jeu, et de continuer à y jouer. 

Selon Sensor Tower, les publicités vidéos représentent plus de la moitié des publicités de jeux vidéos sur les réseaux publicitaires principaux. Cependant, tous les assets créatifs ne sont pas égaux. Une vidéo mal faite peut repousser des utilisateur.ice.s potentiels et heurter l’expérience. Comme pour chaque contenu digital, la qualité est importante!

Si une vidéo mal faite peut vous mettre des bâtons dans les roues (et baisser votre taux de conversion de 20%), une vidéo de bonne qualité va véritablement booster votre application. Il se dit qu’une image vaut mille mots, alors quelle histoire tissez-vous avec vos assets visuels? Et pourquoi est-il pertinent d’investir dans des assets créatifs de bonne qualité? 

Pour booster votre taux de conversion

Le secret d’un bon taux de conversion? Une bonne vidéo preview. Celle-ci est la clé d’une bonne impression (et cela peut booster votre taux de conversion de 35%), après tout la vidéo preview est la première chose que l’on voit sur la page produit sans avoir besoin de scroller. Elle est là pour attirer l’attention et pousser au téléchargement.

20% des utilisateur.ice.s ne prennent en compte que la vidéo preview avant de prendre la décision d’installer – ou pas – une application, il est impossible de nier l’impact d’une vidéo efficace. Les utilisateur.ice.s n’ont pas tendance à explorer une page produit, la vidéo preview est un atout essentiel pour motiver les joueur.se.s, notamment en leur montrant du gameplay et en les aidant à comprendre le fonctionnement du jeu. 

En effet, les visiteur.se.s regardant la vidéo ont 3x plus de chance d’installer l’application. C’est non négligeable. Attention, cela ne marche que si votre vidéo preview est de bonne qualité. Si la vidéo est de mauvaise qualité cela peut impacter négativement votre taux de conversion et le faire baisser de 15 à 20% alors qu’une vidéo de bonne qualité peut le faire augmenter jusqu’à 40%

Pour attirer des utilisateur.ice.s de qualité et réduire le taux d’attrition

C’est une chose de pousser les utilisateur.ice.s à cliquer sur votre page produit et télécharger votre jeu, c’en est une autre de les faire rester et investir du temps et de l’argent dans votre produit. Croyez-le ou non, un asset créatif de bonne qualité peut vous aider à réduire votre taux d’attrition et booster la rétention. Un.e bon.ne utilisateur.ice est un.e utilisateur.ice qui reste. Mais comment la qualité des assets créatifs impacte-t-elle le taux de rétention?

Fondamentalement, les assets vidéos ont pour but de communiquer la valeur de votre jeu aux usager.e.s. Si c’est fait correctement, ils montreront au public pourquoi ce jeu est intéressant pour eux. C’est important d’être aussi honnête que possible, vous pouvez bien entendu choisir un angle spécifique pour promouvoir votre jeu (et vous reposer sur des motivations utilisateur.ice pour s’assurer de leur efficacité) mais ne faites pas semblant d’être quelqu’un (ou plutôt d’être un jeu) que vous n’êtes pas. 

Par exemple, les publicités mettant en scène des niveaux et un gameplay n’existant pas dans votre jeu peuvent avoir un excellent taux de clics et de téléchargements, mais tous les utilisateur.ice.s acquis ne resteront pas longtemps et ne seront donc pas rentables sur le long terme.

Pire encore, après avoir supprimé le jeu, le sentiment de frustration restera et sera associé à votre marque et vos jeux. Ce qui fait que l’efficacité des ces assets est finalement minime.

De l’autre côté, si l’utilisateur.ice tombe sur une vidéo publicitaire leur montrant un gameplay intéressant (et sorti directement du jeu) avec une bonne narration, son intérêt sera piqué. Et une fois que le jeu sera téléchargé, il correspondra à ses attentes. Cette satisfaction se reflétera de façon positive à sa relation au jeu ainsi qu’à la marque. De plus, cela pourra les pousser à tester d’autres jeux de votre portfolio. 

Un asset créatif de qualité vous aidera à convertir la bonne audience, car il ne suffit pas de convertir un grand nombre de personne, mais plutôt de convertir celles et ceux qui s’investiront dans votre jeu car c’est les joueur.se.s les plus attaché.e.s au jeu qui sont ceux y dépensant le plus. 

Pour faire grandir votre marque

Les vidéos preview et vidéos publicitaires font partie de votre image de marque. Une identité de marque est la pierre fondatrice des jeux mobiles. Vous ne pouvez pas construire un jeu mobile à succès sans une stratégie de branding. Votre jeu doit être reconnaissable, tout comme votre marque. 

Avoir une forte image de marque vous aidera aussi à promouvoir vos autres jeux, ainsi qu’à faciliter le lancement de futurs jeux.

Les personnages aviaires d’Angry Birds sont reconnaissables partout, tout comme le sont les couleurs vives de Candy Crush et les personnages de Lily’s Garden. Tous ces éléments de design renforce votre image de marque, qui vous permet de convertir des utilisateur.ice.s sur le long terme. 

Des visuels de faible qualité, des histoires bancales, des transitions ratées, etc. se répercuteront directement sur votre image de marque. Votre vidéo (que ce soit une vidéo preview ou une vidéo publicitaire) ne peut pas avoir l’air bâclée ou finie en urgence, elle doit être attrayante et intéressante. En effet, elle impactera directement la vision qu’ont les gens de votre jeu, et si elle est suffisamment efficace vous pourrez construire une relation de confiance avec votre audience. La confiance est la pierre angulaire des conversions et des ventes, un.e utilisateur.ice confiant.e sera plus à même d’investir son attention dans votre jeu.

Comme pour tout produit, des visuels de qualité médiocre vous donneront une mauvaise image et impacteront négativement votre réputation alors que des assets de bonne qualité boosteront votre image et reconnaissance de marque. 

Le spécialiste ASO, Ryan Kelley a d’ailleurs mentionné qu’il vaut mieux éviter de se reposer sur les utilisateur.ice.s existants des stores d’application car il est plus efficace de les y attirer avec une stratégie de marque efficace. Amenez les sur les stores directement avec le but de télécharger votre application. Comment? En leur montrant de bons assets vidéos. 

Pour sortir du lot et se démarquer de la concurrence

Avec le nombre grandissant de jeux mobiles disponibles, il faut savoir se démarquer pour avoir du succès. Il y a plusieurs façons de faire: améliorer son classement en jouant sur les mots clés, une forte présence sur les réseaux sociaux en lien avec vos campagnes UA ou l’élaboration d’une stratégie de marque. Pour les mener à bien il faudra créer des assets créatifs, et de bons assets créatifs. 

Selon SocialPeta, il y a eu 19 millions d’assets créatifs publicitaires actifs dans la première moitié de 2021, soit 180% de plus que l’année précédente. Les mobinautes, et plus particulièrement les gamers.euses, vont voir une quantité astronomique de publicités. Si vous voulez gagner leur attention, vous avez besoin de sortir du lot.

C’est pourquoi la qualité des vidéos est un atout non négligeable. Une vidéo de bonne qualité vous aidera à attirer (et garder) l’attention de votre public, un public déjà sur-stimulé par le nombre de publicités visionnées. Si vous voulez sortir du lot, vous devez absolument investir dans des assets de qualité, l’attention portée à un asset créatif se ressent toujours

Qu’attendez-vous?

Au final, des assets créatifs de bonne qualité vous aideront à sortir du lot tout en boostant vos installations (par des utilisateur.ice.s pertinent.e.s!). Il est impossible de faire sans assets visuels, cependant il est important de s’y intéresser et de faire les choses bien. Vouloir aller trop vite peut amener à bâcler les choses et à ne plus pouvoir tirer profit des avantages amenés par de bons éléments graphiques. 

Les vidéos sont là pour aider vos usager.e.s à estimer la valeur de votre jeu mobile (ou application), une vidéo de bonne qualité servira donc à booster le perception de votre produits par des consommateur.ice.s potentiel.le.s.

Les assets vidéos sont un tremplin vers le succès, notamment pour les jeux mobiles. SocialPeta s’est d’ailleurs penché sur l’approche créative de Rollic vis à vis de leur jeu à succès High Heels et en a conclu que “les assets publicitaires de haute qualité ont contribué au boost des revenus du jeu. Les jeux hyper casual de Rollic sont une contribution majeure de la hausse des bénéfices de Zynga au Q1”. 

Les assets créatifs sont un composant essentiel de la stratégie promotionnelle des applications. Ce sont eux qui vous lient à vos utilisateur.ice.s et vous permettent de tisser un lien avec eux et de construire une relation solide. Comme le dit Gabriel Machuret, spécialiste ASO, “mettez y un peu d’amour.” 

Et si vous avez besoin d’aide, Apptamin est là pour vous épauler!

Marine Nozerand

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