Produire des assets créatifs pour une application de retouche photo avec Alessandro Rizzo, PhotoRoom ⎮ The App Marketing Snack #24

Interviews

février 2, 2023

Alessandro Rizzo est responsable de la croissance et l’acquisition pour PhotoRoom, une application de retouche photo. Il nous partage ses expériences avec l’UA et les spécificités de promouvoir une application de retouche photo.

Ci-dessous, la traduction de l’interview.

Je m’appelle Alessandro, j’ai 27 ans et je vis en Italie. Je travaille pour PhotoRoom qui est, je dirais, un outil de design graphique et de retouche photo qui permet aux gens qui n’ont peut être pas d’expérience en retouche ou de temps de créer de superbes images via un process très intuitif et rapide. 

Quelle est la première étape à entreprendre lorsqu’on lance une stratégie UA?

Cela va dépendre des buts visés, si on veut de la rentabilité alors je vais probablement regarder nos données, si on en a, et essayer de comprendre comment les gens se comportent, s’ils sont prêts à payer pour le produit, donc j’essaie de créer une stratégie, une campagne, des assets créatifs qui vont cibler ces objectifs. Tout en essayant de comprendre avec les données disponibles qui fait ces achats.

D’un autre côté, si je cherche juste à être connu et à amener mon produit en haut du classement, alors optimiser la rentabilité sera moins urgent. Il faudra plutôt se focaliser sur la visibilité, être vu partout, ce qui implique une stratégie totalement différente et peut être même différents canaux. 

Y a-t-il des spécificités lorsqu’on markete une application de retouche photo comme PhotoRoom?

Lorsqu’on promeut une application de retouche de photo et vidéos, c’est un peu meta. Cela ouvre aussi la porte à beaucoup de possibilités, vous pouvez créer vos publicités avec le produit que vous marketez, c’est une situation assez cocasse et j’ai vu plusieurs personnes et entreprises en tirer profit. Je pense que cela fonctionne plutôt bien parce que cela montre littéralement ce dont le produit est capable. 

De manière générale, il y a plusieurs types de publics. D’abord les professionnels.les, qui l’utilisent pour le travail. Ils sont peut-être des influenceurs.ses, ou des monteurs.ses. L’autre public est les gens qui l’utilisent pour s’amuser, pour leurs amis.es et leurs familles. Et ces deux publics ont des comportements très différents. Il est important de comprendre la différence entre ces publics et de s’adapter.

Selon vous, quelles sont les prochaines tendances en marketing d’application?

Je pense qu’elles sont déjà là. Du côté assets créatifs on se dirige vers quelque chose de très organique, très honnête qui contraste vraiment avec les précédents standards: des fausses publicités. Ça fait plusieurs années qu’on se dirige vers ça et j’ai remarqué l’autre jour que chaque publicité était organique désormais, c’est quelque chose que j’apprécie beaucoup, pas parce que j’aime le contenu organique, mais parce que je pense que c’est plus vrai et intéressant, c’est aussi plus diversifié car il y a plus de créateurs.ices.

Je suis très curieux aussi de voir comment SKAN 4.0 va impacter le marché. Je ne sais pas si  ce sera visible du côté des visuels ou si ça ne concernera que l’optimisation du ciblage mais je suis curieux.

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