The App Marketing Snack avec Clark Stacey, PDG de WildWorks ⎮ Episode 1

Ci-dessous est la traduction de la retranscription de l’interview de Clark Stacey

Clark Stacey, je suis le PDG de WildWorks. WildWorks est le créateur d’Animal Jam et de Fer.al ainsi que d’autres jeux digitaux pour enfants.

Quel type d’application utilisez-vous ?

Des applications de lecture ou de podcast, ou des communautés créatives telles que Deviantart ou Amino.

Comment promouvoir une application destinée aux enfants ?

Les utilisateur.ices d’Animal Jam (entre 8 et 12 ans), ne trainent pas vraiment dans la section enfant des app stores. Ils cherchent des jeux, ils veulent s’amuser et ils y arrivent par eux-mêmes. Ils entendent parler des applications grâce à leurs ami.es. Alors comment faire en sorte que son appli ou son jeu devienne un sujet de conversation dans la cour d’école ? Aujourd’hui ça repose principalement sur des influenceur.ses qu’ils suivent et respectent.

Le challenge est de surprendre et de ravir. Il faut surprendre et ravir grâce aux assets marketing, aux canaux sur lesquels vous apparaissez tout autant que dans votre jeu. Certains enfants sont sur Animal Jam parce qu’ils l’utilisent comme un réseau social, d’autres parce qu’ils aiment bien collectionner ou encore parce qu’ils sont artistiques et aiment créer leur propre univers ainsi que des looks uniques pour leurs animaux. Le marketing doit cibler chacun de ces groupes. Et lorsqu’ils arrivent sur le jeu ils doivent trouver ce qu’ils venaient y chercher. 

Et si ça ne marche pas ?

Il faut se fier aux données. Est-ce que les enfants ne sont pas sensibles à l’asset créatif qu’ils rencontrent ? Est-ce qu’ils voient l’asset, mais qu’après avoir cliqué ne sont pas assez intéressé pour télécharger et installer le jeu ? A quel endroit de la chaîne abandonnent-ils ? Ne rejetez pas une plateforme ou un canal avant d’avoir bien étudié la situation et tenté différentes expériences pour voir si le problème venait de l’accord entre votre asset créatif et la première impression du jeu qu’à l’audience que vous y ciblez.

Un conseil d’app marketing à partager ?

Expérimentez dans autant de domaines que possible. Dépensez un peu d’argent, d’énergie et d’effort dans chacun, et sélectionnez ceux qui fonctionnent. On n’était pas aussi porté sur les données quand je suis arrivée dans l’industrie. Quand vous ciblez une audience de niche comme les enfants, il est logique de ratisser large, de tenter des choses différentes avant de préciser et sélectionner ce qui fonctionne le mieux.

Marine Nozerand

Hi there, I'm Marine (she/her), I'm a Content Manager at Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.).
Marine Nozerand

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