The App Marketing Snack avec Enes Malik Turhan, Mobile Growth Specialist chez Sensor Tower

Interviews

octobre 13, 2022

L’invité de cette semaine est Enes Malik Turhan, Spécialiste en Mobile Growth pour Sensor Tower. Il nous partage le secret d’une bonne stratégie ASO et ce qu’il faut éviter, sans oublier l’outil incontournable de l’UA en 2022!

Ci-dessous, la traduction de la vidéo ci-dessus. 

Je m’appelle Enes et je suis dans l’industrie des applications mobiles depuis 5 ans. Depuis 2 ans, je suis Mobile Growth Specialist chez Sensor Tower. 

Quel est le secret d’une bonne stratégie ASO?

Être focalisé sur les utilisateur.ice.s. Être capable de voir l’application à travers leurs yeux, observer leurs besoins et leurs comportements est très utile en termes d’ASO. Vous pouvez identifier les points principaux et les endroits importants. J’essaie aussi de faire attention à ce qui est important pour moi dans une application en tant qu’utilisateur. Bien sûr, pour éviter les biais, il est nécessaire de se débarrasser de l’identité de praticien ASO pour un moment. 

Quelle est l’erreur ASO que vous voyez souvent les gens faire?

Trop se reposer sur l’A/B testing. Tout d’abord, les outils d’A/B testing des app stores ne sont pas forcément très bons. Par exemple, si vous testez votre icône ou vos screenshots face à des versions identiques avec un test A/A/A/A, contrairement aux attentes vous verrez des résultats différents pour chaque version. Pas toujours bien sûr, mais sachez qu’ils ne sont pas fiables à 100%. Et si vous A/B testez tout, celà peut aussi vous induire en erreur. Ça ne veut pas dire que l’A/B testing est une mauvaise chose. C’est plutôt un outil assez puissant, mais si vous l’utilisez à l’aveugle, surtout au début du tunnel, cela peut faire plus de mal que de bien. 

Parlez-vous de votre expérience ASO la plus difficile

La localisation est toujours délicate pour moi, surtout pour les pays asiatiques. Il faut prendre en considération les approches du Play Store et de l’App Store en plus. Et alors que les screenshots ne sont pas visibles dans les résultats de recherche des autres pays, ils le sont dans les mini store listings au Japon et en Corée. Il faut donc y faire particulièrement attention car ils ont un impact non négligeable sur le taux de conversion dans ces pays. 

Quel sera l’outil de croissance mobile en 2022?

C’est peut-être un peu tard pour le dire mais je dirais que l’User Acquisition avec TikTok est toujours de mise. C’est un canal que les entreprises ne devraient pas ignorer car je ne pense pas que TikTok a encore atteint son potentiel maximum. Je pense que c’est un excellent outil pour promouvoir votre application ou produit.

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