The App Marketing Snack avec Jeremy Widdowson, Performance Marketing Manager chez Rovio ⎮ Episode 5

Interviews

octobre 13, 2022

Pour l’épisode d’aujourd’hui nous discutons avec Jeremy Widdowson, Performance Marketing Manager chez Rovio. Il nous parle des avantages et désavantages d’avoir une marque aussi reconnue qu’Angry Birds et nous partage ses conseils de promotion d’application.

Ci-dessus, la traduction de la retranscription de la vidéo

Je m’appelle Jeremy Widdowson et je travaille chez Rovio en tant que manager de marketing de performance.

Comment s’assurer que son application reste pertinente?

Il y a tellement de choses qui rentrent en compte. Nous avons une équipe jeu incroyable. On a aussi des personnes super qui travaillent sur la marque. Ce qui est bien chez nous c’est que nous sommes conscients qu’Angry Birds est une marque énorme. Ça fonctionne bien pour nous. Mais il y a beaucoup d’autres idées en dehors de l’IP d’Angry Birds.

Alors nous testons différents types de jeux, des histoires différentes, des personnages totalement différents dans des univers différents. C’est ça qui aide à booster notre croissance. On est toujours en train de se remettre en question. C’est génial d’avoir une marque aussi reconnaissable mais on ne veut pas se reposer sur nos acquis alors on essaie constammetn de nouvelles choses. C’est ça qui est cool chez Rovio, c’est que c’est dans notre ADN d’être audacieux.

Quels sont les avantages et les inconvénients d’une marque aussi connue?

C’est définitivement une arme à deux tranchants. Si nous étions une marque un peu moins connue nous pourrions prendre beaucoup plus de risques avec nos assets créatifs. Il n’y aurait pas autant de règles à suivre, pas qu’il y en ai tant que ça mais tout ce qu’on fait doit avoir du sens dans l’univers d’Angry Birds. Donc c’est une certaine limite. Mais de l’autre côté, parce que Angry Birds est si reconnaissable, on porurait avoir une statique de Red, l’un des Angry Birds, dans une display ad et ça marcherait assez bien grâce à cette reconnaissance instantannée.

Sur quoi devraient se focaliser les marketers d’application en 2022 ?

Nous somme encore en train de nous remettre de l’ATT et de chercher ce qu’il faut faire et comment le faire bien. En gardant cela à l’esprit, nous avons moins de visibilité sur beaucoup de choses et moins de leviers d’optimisation à tirer. Ça veut dire que les assets créatifs vont devenir plus importants qu’ils ne le sont déjà.

Plus on comprendra le foncitonnement de l’algorithme de distribution et le machine learning derrière, le mieux ce sera. C’est plus facile à dire qu’à faire mais, à mon avis, c’est la prochaine étape à suivre. 

Si on comprend comment les assets créatifs sont distribués, ça va nous aider. Et je pense que c’est un conseil qui fonctionne pour tout le monde en marketing, pas seulement en marketing de performance. Il faut comprendre l’impact des assets créatifs. 

Que faire quand sa campagne marketing ne marche pas?

J’ai l’impression que ça ne marche pas plus souvent que ça ne marche. Il n’y a qu’un nombre limité de choses qu’on puisse faire qui soit très différents de ce que font les autres. Et le plus souvent, la raison pour laquelle c’est si différent c’est parce que quelqu’un d’autre a essayé et ça n’a pas marché. Et bien sur, on a besoin de maintenir un certain secret et on ne veut pas dire aux autres studios de jeux ce qu’on fait, ce qui a marché et ce qui n’a pas marché.

Il faut le découvrir par soi-même en essayant et en apprenant. Documentez et communiquez. Vous pouvez vraiment apprendre de vos erreurs et c’est ça qui nourrit votre croissance.

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