The App Marketing Snack with Ryan Kelley, ASO Consultant ⎮ Episode 2

Interviews

octobre 13, 2022

Ci-dessous, la traduction de la retranscription de l’interview

Je m’appelle Ryan Kelley et je suis un consultant et formateur en ASO.

Pouvez-vous nous partager vos 3 meilleures astuces ASO?

Tout d’abord, je dis toujours aux gens d’avoir des attentes réalistes. Penser qu’on va grimper au top de sa catégorie ou au moins en haut de la majorité de nos mots clés dans la première ou la deuxième année, ce n’est pas possible. Il faut jouer sur du long terme.

Je dis toujours aussi, et c’est assez contraire, que si vous souhaitez booster vos installations, il faut amener plus de personnes sur le store. Ne vous reposez pas sur le fait que les gens vont sur les stores pour télécharger des applications. Construisez une marque en dehors des stores et ramenez les internautes vers eux. 

Sinon, je dirais qu’il faut apprendre à utiliser le paid search. Parce que les meilleurs outils ASO du monde sont l’Apple Search Ads et le Google UAC. Ce sont de très bons outils pour comprendre les comportements des utilisateur.ice.s

Quelle est l’erreur ASO à éviter?

L’optimisation de mots clés est importante jusqu’à un certain point, mais les mots clés génériques que vous utilisez sont ceux qui vont vous ramener le moins d’installation. Donc lorsque vous vous concentrez trop la dessus, soit vous sur-indexez ou vous sur-optimisez. Donc je dis toujours “Ne répétez pas les mots clés dans le titre et les sous-titres, puis dans le champ caché des mots clés”. C’est une grosse erreur que je vois beaucoup de monde faire.

L’autre chose que je remarque de plus en plus est que le moins vous utilisez de mots clés, le mieux c’est. Et un petit conseil, le sous-titre reste indexé même après que vous l’ayez changé. Donc si vous mettez régulièrement à jour votre sous-titre en changeant les mots clés, vos mots clés les plus importants, s’il y a assez de clic, resteront indexés bien après avoir été enlevés.

A quelle fréquence doit-on mettre à jour sa page produit?

Ça dépend vraiment de l’application mais je fonctionne avec un cycle de 3 mois où une phase d’optimisation dure 3 mois. Je ne mettrais pas à jour à moins d’un mois et j’éviterais aussi de mettre à jour les métadonnées et les assets créatifs en même temps.

Et si votre stratégie ASO ne fonctionne pas?

Le plus gros impact est quand les choses ne fonctionnent pas. Vous devez tout tester tout le temps, et juste parce que vous n’êtes pas en train de gagner, que vous n’avez pas un résultat satisfaisant, vous êtes tout de même en train de collecter des données. Il faut tester continuellement pour les petites victoires mais aussi les pertes, voir quelles sont les choses à éviter.

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