TikTok est-il la clé du succès pour les jeux mobiles?

Le succès de TikTok a été retentissant (et il continue de l’être). L’application s’est hissé en haut des classements des applications les plus téléchargées dans l’App Store et le Play Store durant des mois. Instagram, Facebook, YouTube et même Pinterest et Reddit ont lancé des fonctionnalités extrêmement similaires à TikTok pour faire concurrence à l’application chinoise. 

Mais TikTok n’a pas encore complètement rattrapé Meta et Google du côté publicitaire, cependant de plus en plus de développeur.se.s s’y mettent afin de tisser des liens avec leur audience. TikTok est extrêmement profitable pour les jeux mobiles, les hissant sans soucis au top des classements (et rapidement). Est-ce que le jeu en vaut la chandelle? 

La publicité sur TikTok

TikTok a 1,2 milliards d’utilisateur.ice.s actif.ve.s mensuel.le.s, c’était l’application la plus téléchargée en 2021 (pour la troisième année consécutive) avec 656 millions de téléchargements. Ces derniers temps, l’application a investi dans sa machine publicitaire pour attirer les annonceur.se.s. Il y a différentes façons de promouvoir une application sur TikTok, en voici un récapitulatif: 

  • Les publicités insérées dans le feed
  •  Les hashtags de marque
  • Les Top view ads (les publicités visibles lors de l’ouverture de l’application)
  • Les branded effects
  • Spark Ads

Bien sûr, vous pouvez aussi mettre en place une campagne d’influence sur TikTok en travaillant directement avec des influenceur.se.s (la plateforme a même créé un marketplace dédié pour connecter directement les marques aux créateur.ice.s). 

TikTok devient un outil publicitaire de plus en plus important, et l’application ne cesse de battre des records: c’était la première application n’appartenant pas à Meta a atteindre les 3 milliards de téléchargements et malgré un lancement en 2016, c’est la 7e application la plus téléchargée de la décennie (2010-2020).

Pourquoi promouvoir des jeux mobiles sur TikTok

Les jeux vidéos sont des produits culturels qui connectent les générations. Les utilisateur.ice.s les plus jeunes s’amusent de voir leurs parents jouer à Candy Crush et ces derniers se plaignent que leurs ados passent trop de temps sur Roblox. 

TikTok est une plateforme connue pour avoir mis sous le feu des projecteurs des produits culturels importants de ces dernières années comme Olivia Rodrigo (une chanteuse qui a gagné son premier Grammy récemment et sur qui Netflix a produit un documentaire) ou Lil Nas X. L’application a même fait rentrer des livres dans la liste de bestseller du New York Times et que des librairies créent des étagères dédiées à booktok.Pourquoi cela ne marcherait pas aussi pour les jeux mobiles? Rien qu’en ce début d’année nous avons vu Wordle devenir un phénomène culturel incontournable. TikTok est un excellent moyen de faire en sorte que votre jeu soit le sujet de conversation du moment.

De plus, TikTok est une plateforme efficace pour les annonceur.se.s. La nature de son contenu fait que ses utilisateur.ice.s sont extrêmement focalisés sur l’application. 46% des usager.e.s disent utiliser l’application sans aucune distraction externe. A l’ère du multi-écran, c’est assez impressionnant (en comparaison les plateformes concurrentes on un score de 37% soit 9 points de pourcentage de moins.

Selon les recherches internes de TikTok, leur plateforme a un rappel de marque plus élevé que leurs concurrents. Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier, il est temps de se pencher sur l’application chinoise.

TikTok est un excellent moyen de diversifier votre stratégie UA et d’essayer une plateforme externe à Google et Meta. L’application chinoise a une identité et un contenu spécifique ainsi qu’une audience non négligeable (qui ne cesse de grandir). 

De plus, même les utilisateur.ice.s de TikTok font l’éloge de son algorithme extrêmement précis (il suffit de jeter un coup d’oeil à tous les essais et témoignages en ligne disant que TikTok a su qu’iels faisaient partie de la communauté LGBTQI+ avant eux). Ce n’est pas négligeable, surtout dans un monde post-ATT. 

Les audiences clés de TikTok

TikTok est souvent désignée comme l’application des jeunes. Même si son cœur de cible est les Millenials et la Gen Z, les utilisateur.ice.s de moins de 30 ans ne représentent désormais que 40% du total des usager.e.s.

Qui que vous souhaitiez cibler, il y a de grandes chances que vous puissiez les trouver sur TikTok. Le réseau social a d’ailleurs été le marchepied du succès phénoménal de High Heels!, l’un des plus gros jeux du Q1 2021 qui a été fortement promu sur TikTok. La présence du jeu sur le réseau social l’a aidé à atteindre le sommet des classements de téléchargements pendant plusieurs semaines. 

Encore aujourd’hui, les développeur.se.s de jeux mobiles s’invitent sur la plateforme pour essayer d’y trouver le succès. En Janvier 2022, 8 des 10 annonceur.se.s principaux.les de la plateforme étaient des jeux mobiles.

source: MobileAction Ad Intelligence tool

Sans oublier qu’un récent guide de Newzoo montre que les joueur.se.s qui sont sur TikTok auront plus tendance à recommander les jeux qu’ils aiment à leurs proches. C’est un excellent moyen d’aider votre jeu à trouver sa communauté. Non seulement, ils vont en parler, mais ils installent 50% plus de jeux et les utilisent plus longtemps que les non-utilisateur.ice.s de TikTok. 

49% des jeux mobiles font de la pub sur TikTok, si vous souhaitez être compétitif, il faut être présent sur la plateforme. 

Quelques conseils pour une bonne campagne TikTok

Les employés de TikTok ne cessent de le dire, la clé d’une campagne à succès est de ne pas faire une publicité mais un TikTok. Le succès de la plateforme provient de son contenu centré sur ses utilisateur.ice.s, l’humour et les tendances. 

Regardons quels sont les clés d’une bonne stratégie TikTok pour votre jeu mobile:

  • Il y a toujours une ou deux tendances en cours sur l’application, utilisez-les à votre avantage (si ça va avec votre image de marque bien sûr), n’hésitez pas à agir vite!
  • Évitez le cross-posting à tout prix! Si votre vidéo est intéressante, les utilisateur.ice.s pourront la partager sur les autres réseaux, mais le faire vous même pourrait vous porter préjudice (par exemple l’algorithme d’Instagram est entraîné à trier les vidéos où la watermark d’une autre plateforme est visible)
  • Pensez à l’histoire! Assurez-vous que votre publicité fait sens et à une bonne narration pour attirer l’attention. Les utilisateur.ice.s adorent les bonnes histoires… et un peu de drama!
  • Soyez vous-même! Les TikTokeur.se.s adorent le contenu authentique. Produisez du contenu façon UGC
  • Focalisez vous sur l’audio! Contrairement aux plateformes sociales principales où les utilisateur.ice.s scrollent sans activer le son, l’audio est primordial sur TikTok. Comme vous pouvez le constater sur le graphique ci-dessous, c’est même l’outil le plus important pour la reconnaissance de marque sur leur réseau social

TikTok est une plateforme où tout se passe très vite. Les tendances changent régulièrement et il est impossible de prévoir quel sera le prochain son du moment. Il est bon de rester au fait de ce qu’il se passe dans l’application et de l’utiliser pour promouvoir votre jeu de façon ludique. 

Les applications et jeux mobiles qui rencontrent le plus de succès sur TikTok sont celles et ceux qui ne l’utilisent pas uniquement dans un but publicitaire, mais pour construire leur image de marque et leur communauté. Pourquoi pas tenter le coup?

Qu’en pensez vous? Si vous avez besoin d’un coup de pouce pour vous lancer, Apptamin est là pour vous aider!

Marine Nozerand

Hi there, I'm Marine (she/her), I'm a Content Manager at Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.).
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