YouTube lance Shorts pour faire concurrence à TikTok

YouTube a toujours été la référence en termes de vidéo sur internet. Dès son lancement en 2005, c’est devenu l’endroit idéal pour visionner des vidéos en ligne. Vous avez envie de voir des chiots super mignons ? Des blagues à mourir de rire ? Des tutos make-up ? Du gaming en live ? C’est facile, il vous suffit d’aller sur YouTube, vous y trouverez tout ce que vous cherchez. 

Malheureusement, 2020 fut l’année de TikTok et non celle de YouTube. Et pour l’instant, 2021 a l’air d’être sur la même lancée. Le succès phénoménal de l’application spécialisée en vidéos courtes a poussé Instagram et YouTube à se mettre à la vidéo verticale, dans l’espoir de détrôner la plateforme chinoise.

Shorts, présentation et explications

En septembre 2020, Google a lancé la version beta de Shorts en Inde, quelques mois après l’interdiction de l’application chinoise sur le territoire indien. Shorts est une alternative à TikTok disponible directement sur l’application YouTube. Elle est devenue accessible à 26 pays supplémentaires au printemps 2021 avant son lancement global le 14 juillet.

Comme on peut le voir juste au-dessus, Short, TikTok et Reels (Instagram) se ressemblent énormément. Là où TikTok est une plateforme dédiée au partage de courtes vidéos verticales (même s’il existe la possibilité de faire du live), Reels est simplement une fonctionnalité d’Instagram parmi d’autres outils tels que les stories ou le partage de photos sur le feed. YouTube est déjà bien installé dans sa position de première plateforme vidéo en ligne avec 2,3 milliards d’utilisateurs.ices, désormais elle vient jouer sur les plate-bandes de TikTok.

Selon Google, Shorts a déjà engrangé 6,5 milliards de vues quotidiennes depuis mars 2021. Ils en ont aussi profité pour annoncer le fond YouTube Shorts grâce auquel ils redistribueront 100 millions de dollars aux créateurs.ices.

TikTok VS YouTube

Comme le fait TikTok, YouTube Shorts vous permet de créer de courtes vidéos directement depuis votre téléphone. Celles-ci durent généralement moins de 15 secondes mais peuvent aller jusqu’à 60 secondes, et doivent être filmées au format vertical. Pour l’instant, l’onglet Shorts est uniquement disponible sur l’application mais son contenu est disponible sur ordinateur, il suffit de taper #shorts dans la barre de recherche pour y avoir accès.

Comment créer le Short parfait ?

Afin de créer le short parfait, vous avez accès à l’immense bibliothèque de contenus sonores de YouTube.  Il est même possible d’extraire le son directement depuis une vidéo YouTube (tant que le ou la propriétaire a donné son accord en la mettant en ligne). Cependant, si la vidéo porteuse du son que vous avez utilisé est supprimée, votre short sera mis en sourdine avec d’être supprimé 30 jours plus tard (vous recevrez une notification YouTube pour vous prévenir).

Si vous ne souhaitez pas utiliser l’outil de création dédié aux Shorts de YouTube ou si vous n’utilisez que la version ordinateur de la plateforme, il est tout de même possible de les publier. Il vous suffit de vous assurer que votre vidéo est au format vertical, qu’elle dure moins de 60 secondes et de la taguer #shorts avant de la publier.

Pourquoi Google est-il le mieux placé pour concurrencer TikTok ?

Parce que la vidéo est le cœur de YouTube, Google possède déjà l’audience et les outils pour placer Shorts sur le devant de la scène. Ils sont sur leur terrain de jeu, entre les liens que YouTube possède avec l’industrie musicale et leur immense machine publicitaire, ils n’ont besoin de rien de plus pour faire face à TikTok.

De plus, ils possèdent déjà une grande bibliothèque de contenus vidéos qui peuvent être mis en scènes et transformés en Shorts pour attirer plus de public sur les chaînes YouTube. La plateforme accueille déjà de nombreux internautes : chaque jour, 1 milliards d’heures de vidéos sont visionnées sur la plateforme. 

Youtube est le deuxième réseau social le plus utilisé, juste derrière Facebook. Grâce à ses utilisateurs.ices existants.es, il lui a été facile de lancer Shorts en Inde, un marché imposant qui cherchait un remplacement à TikTok (qui venait d’y être interdit).

La plateforme se pose d’ailleurs la question de la monétisation pour ses utilisateurs.ices afin de les motiver à créer des Shorts. Mais la création de vidéos est le cœur de YouTube, tous les créateurs.ices de la plateforme sont des vidéastes. Ils savent filmer et monter, suivre des tendances vidéos là où les Instagrammeurs.ses,plus habitués à l’usage de la photo, ont dû apprendre à faire des vidéos pour Reels.

Avec des publicitaires qui s’intéressent de plus en plus à TikTok et son audience, Shorts peut-il aider YouTube à consolider sa place de leader dans les vidéos publicitaires en ligne ?

Un nouvel El Dorado pour les marketers ?

Actuellement, il existe 6 types de pubs sur YouTube :

• Les trueview ads qui peuvent être instream (elles sont lancées juste avant la vidéo) ou en discovery (elles apparaissent dans les résultats de recherche)
• Les annonces instream non désactivables qui sont lancées juste avant la vidéo (et parfois pendant si elle dure plus de 10 minutes). Ces pubs-ci durent entre 15 et 20 secondes et doivent être visionnées en entier
•  Les bumper ads, de courtes vidéos (moins de 6 secondes) non désactivables placées juste avant la vidéo
• Les cartes sponsorisées qui apparaissent durant les vidéos dans le système de cartes (le petit i dans le coin supérieur droit)
• Les annonces en superposition, des bannières apparaissant en bas de la vidéo durant son visionnage
• Le format display qui apparaît sur la colonne de droite à côté de la vidéo, juste au dessous des suggestions

La plupart de ces formats publicitaires ne peuvent pas être adaptés aux Shorts, mes les annonces en superposition seraient difficiles à mettre en place à cause de toutes les fonctionnalités de Shorts qui prennent de la place sur l’écran (les commentaires, le partage, les paramètres, les likes et dislikes, le son). 

Cependant, si vous scrollez dans l’onglet Shorts, vous remarquerez la présence de courtes vidéos publicitaires intercalées directement dans votre feed, comme les publicités natives de TikTok. Bien qu’aucune annonce officielle concernant la publicité dans Shorts n’ait été faite, elle a déjà commencé.

Le rapport d’Alphabet annonce une hausse de 49% pour les revenus publicitaires de YouTube sur le premier trimestre 2021. La machine publicitaire de Google a toujours été très efficace et Shorts lui ouvre les portes de l’audience de TikTok.

Entre l’App Tracking Transparency d’iOS et la disparition prochaine des cookies tiers de Google en 2022, l’heure est venue d’investir dans les données collectées directement à la source pour assurer une expérience personnalisée aux consommateurs.ices. Google, et avec lui YouTube, est l’une des plus grosses sources de données sur les internautes. Grâce à la portée de leur audience et aux données qu’ils ont collectées pendant des années, les publicités sur Shorts sont assurées de cibler efficacement leur public.

Il faudra encore attendre avant de voir si, comme leur concurrent chinois, de nouveaux formats publicitaires seront mis en place spécifiquement pour Shorts. Une chose est sûre, les vidéos courtes et verticales sont à l’honneur dans le monde digital. Que vous choisissiez Shorts, Reels ou TikTok, vous pouvez déjà commencer à filmer!

Qui pensez-vous sera la star de 2022 : Shorts, Reels ou TikTok ? Vous voulez vous lancer dans l’aventure des publicités mobiles sous ce format mais ne savez pas par où commencer ? Contactez-nous, on est là pour ça !