Guide complet des caractéristiques techniques des publicités vidéos pour mobile ⎮ 2023

Il existe beaucoup d’étapes dans la production d’une campagne publicitaire vidéo sur mobile, mais il est toujours important de s’assurer de suivre les bonnes caractéristiques techniques afin que la vidéo soit au bon format et optimisée. Voici un récapitulatif de toutes les données à connaître selon les canaux de distribution choisis. 

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires sur les réseaux sociaux ⎮ 2023

Retrouvez ci-dessous toutes les caractéristiques techniques pour vous aider à mettre en place vos campagnes UA. Si vous cherchez de plus amples informations sur la production d’assets créatifs, n’hésitez pas à jeter un coup d’œil à nos autres articles sur le sujet juste ici. 

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires d’Instagram

Plusieurs placements sont disponibles sur la plateforme. L’un des placements principaux est bien entendu celui du feed, bien qu’il ait perdu en popularité avec l’arrivée des publicités dans Stories et Reels. Il existe plusieurs ratios pour les publicités du feed (de carré à portrait), voici les caractéristiques techniques:

Les stories Instagram sont un incontournable publicitaire de la plateforme. Le meilleur format est le format portrait qui ne laisse pas trop d’espace vide. Il est aussi important d’éviter de placer du contenu important sur les safe zones (en haut et en bas) afin de ne pas impacter la lecture des informations.

Avec Instagram qui booste la performance de Reels, il n’est pas surprenant qu’ils y aient mis en place un placement publicitaire. Lorsque l’on crée une publicité pour Reels, il est important d’essayer d’adapter son contenu publicitaire pour qu’il ne se démarque pas du contenu publicitaire. Faîtes attention à la safe zone (en bas et à droite de l’écran).

Instagram Explore est l’un des derniers placements à avoir été ajouté. Sur celui-ci, les publicités seront d’abord vues de loin, directement au cœur du grid, il faut donc positionner les informations principales au centre de l’asset créatif.

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de Facebook

Facebook est un incontournable du marketing d’application. Même si l’ATT a posé un challenge particulier au système publicitaire de Facebook, c’est une plateforme qui reste importante et efficace.

A l’inverse des stories Instagram, l’équivalent Facebook est assez peu utilisé et atteint une audience réduite en comparaison. Mais ça peut être un placement intéressant pour celles et ceux visant un segment précis. 

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de TikTok

La croissance extraordinaire de TikTok et son audience ont fait de la plateforme un outil marketing essentiel. Avec 1,8 milliards d’utilisateurs.ices, il est désormais impensable de ne pas laisser à TikTok une place au cœur de votre stratégie UA.

Top View est le placement le plus cher de TikTok, c’est la publicité qui s’affiche à l’ouverture de l’application. Comme toutes les publicités TikTok, les Top View peuvent être passées ce qui veut dire qu’il est primordial d’avoir une accroche captivante.

Les publicités in-feed sont les plus communes sur la plateforme. La règle principale est de faire des TikToks pas des publicités, ce que nous rabâche sans cesse le réseau social depuis le lancement de leur plateforme publicitaire. Pour une efficacité optimale, la publicité doit ressembler à du contenu organique.
Faîtes attention à la safe zone et n’oubliez pas les sous-titres. Même si TikTok est majoritairement utilisé avec le son, les sous-titres sont essentiels. 

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de YouTube

Qu’est-ce qu’une stratégie UA sans publicité YouTube? Les publicités YouTube permettent de placer votre produit devant une audience très large. Une vidéo au format paysage sera plus efficace. 

Pour ce qui est des Shorts, qui gagnent en popularité, il n’est pour l’instant pas possible de placer une publicité uniquement sur Shorts, Google se charge de recadrer les assets si nécessaire. 

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de Twitter

Twitter n’est pas la plateforme préférée des annonceurs en ce moment mais il est quand même possible d’y placer ses vidéos publicitaires. Attention, l’audience de Twitter est assez particulière et attirée par un contenu original et non classique. 

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de Snapchat

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de LinkedIn

Les publicités LinkedIn sont une addition plus récente qui gagne en popularité. Avec la position instable de Twitter, beaucoup d’annonceurs se sont tournés vers LinkedIn et son audience professionnelle.

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de Reddit

Reddit reste un acteur récent de l’univers publicitaire. Avec une audience très niche et extrêmement spécifique, ce n’est pas tout le monde qui peut tirer profit de cette plateforme. Comme la plupart des réseaux sociaux il est important de sous-titrer les vidéos publicitaires afin de s’assurer l’attention des utilisateurs.ices. 

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de Pinterest

Si vous prévoyez de vous positionner sur Pinterest, ne dépassez pas les 15 secondes pour un maximum d’efficacité. Bien que les utilisateurs.ices Pinterest soient habitués.es à un contenu statique, la vidéo est un excellent moyen d’attirer (et de garder) leur attention. Ça peut aussi être un placement intéressant pour certains (comme les jeux de rénovation par exemple).

Les caractéristiques techniques pour les plateformes publicitaires en 2023

Les réseaux sociaux ne sont pas la seule solution pour une campagne UA efficace. De nombreux distributeurs sont disponibles pour booster la visibilité de votre application. Concernant ces derniers, les dimensions sont souvent similaires, ce qui facilite la production d’assets créatifs. 

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires d’AdColony

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de AppLovin

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de Chartboost

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de Google

Google est probablement l’un des plus gros canaux UA existant, c’est un marchepied essentiel pour booster la visibilité de son produit ainsi que construire son image de marque. Un outil clé de toute campagne marketing.

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de ironSource

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de Microsoft

Microsoft est aussi un acteur intéressant. Au vu du désir de l’entreprise de s’installer dans le milieu du jeu mobile (notamment via plusieurs annonces impliquant la création d’un app store dédié). Il peut être intéressant de garder à l’œil cette possibilité qui pourrait prendre de l’ampleur après le lancement du Xbox store sur mobile.

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de Netflix

L’offre publicitaire de Netflix est une addition très récente. Lancée fin 2022, cette option vient d’atteindre 1 million d’abonnés aux US après un lancement mitigé. Avec une volonté de se positionner sur le marché du jeu mobile, Netflix peut être un distributeur intéressant et permet d’atteindre une audience grandissante qui fait confiance à la marque.

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de Unity

Les caractéristiques techniques pour les vidéos publicitaires de Vungle/Liftoff

Si vous avez besoin d’aide pour produire des assets créatifs de qualité qui boostent vos conversions, n’hésitez pas à nous contacter!