Saisonnalisez pour la Saint Valentin avec les événements in-app

C’est la saison de l’amour! La Saint Valentin est arrivée et certains s’essaient à la saisonnalité façon Saint Valentin. Est-ce que cela vaut le coup? Comment tirer avantage du jour de l’amour? Jetons-y un coup d’œil!

La saisonnalité façon Saint Valentin

La Saint Valentin n’est pas un événement saisonnier aussi important que Noël ou Halloween, mais cela reste tout de même une opportunité de saisonnaliser vos visuels et tirer profit de l’humeur joueuse des utilisateurs.ices. 

De plus, c’est un événement qui va pousser les utilisateurs.ices vers leur application, notamment pour réserver un restaurant ou commander à manger le jour J.

Cet événement est souvent sous-estimé mais les jours y menant amène une hausse de trafic vers certaines applications et jeux (que ce soit pour acheter un cadeau, trouver un date, se distraire avec un jeu thématique). 

La Saint Valentin est une opportunité d’être créatif.ve avec ses visuels et de partager un peu d’amour. C’est aussi l’occasion de sortir du lot et attirer l’attention avec des assets saisonniers colorés. 

Comme on peut le voir sur le graphique ci-dessus, la Saint Valentin va booster les recherches liées à certains mots clés. Le nom de l’événement, bien évidemment, mais aussi les mots clés liés à l’amour par exemple. C’est le moment de tirer profit de la visibilité et l’attention accrues de ces mots clés. 

De plus, la saisonnalité n’est pas juste un moyen de booster vos conversions, cela montre à vos utilisateurs.cies (potentiel.les et actuels.les) que votre application est souvent mise à jour, le nouveau contenu peut même faire revenir des utilisateurs.ices perdus.es. Sans oublier que les app stores ont souvent des collections thématiques autour de ces événements et que cela peut améliorer la visibilité de votre produit. 

L’identité visuelle autour de la Saint Valentin est assez simple et directe: beaucoup de rouge, de rose et de cœurs. La saisonnalité est toujours une belle opportunité à saisir, elle peut booster les conversions de 20%. 

Un événement saisonnier iconique

La plupart des applications ou jeux qui saisonnalisent pour la Saint Valentin saisonnalisent uniquement leur icône. Celle-ci est le visuel le plus facile à saisonnaliser, il est suffisamment petit pour ne pas avoir besoin de trop de détails et il suffit d’ajouter l’un des couleurs principales de l’événement (le rouge ou le rose pour la Saint Valentin) et au moins un symbole (ici le plus simple sera un coeur). 

Il existe de nombreuses façons de saisonnaliser son icône, que ce soit plus discret comme Forest Island et son fond rose et ses deux cœurs, ou sans retenue comme Gym Mania avec un personnage à la Cupidon tenant un cœur. Collect Em All! quant à lui a changé les formes circulaires de leur logo original pour les remplacer par des cœurs, modifiant les couleurs pour un résultat efficace. 

Une bonne approche est le choix fait par Addams Family d’avoir une icône différente pour chaque plateforme. Ils se sont clairement basés sur leurs données internes pour savoir laquelle fonctionnerait le mieux dans les deux cas.

La version App Store est bien plus rose que celle du Play Store. Les cupids monstrueux sont une addition unique, en phase avec l’identité visuelle du jeu. Appliquer le genre et l’esthétique du jeu de façon originale attire l’attention. 

La version Play Store est plus sombre, il n’y a pas de rose en dehors du titre saisonnier (Love, chocolates & monsters) et semble plus tournée autour d’un thème pâtissier, avec le personnage principal déguisé en cuisinière avec un fouet dégoulinant de chocolat. Cependant le fond est couvert de coeurs noir, un clin d’oeil discret mais efficace à la Saint Valentin. 

Si vous voulez une expérience fluide sur votre page produit sans nécessairement saisonnaliser l’entièreté de vos visuels, il vous suffit de saisonnaliser les premiers screenshots uniquement. Si vos screenshots sont au format paysage, le premier suffira. 

Si vous êtes simplement intéressés par des icônes, SplitMetrics a une sélection des tendances d’icônes pour la Saint Valentin, juste ici. 

Le meilleur ami de la saisonnalité: les événements in-app 

L’un des gros succès de cette année en termes de saisonnalité est les événements in-app (ou les contenus promotionnels, comme ils sont désignés sur le Play Store). Les événements in-app sont un excellent moyen d’attirer l’attention, non seulement ils ont des spots dédiés sur l’App Store et le Play Store mais ils sont très efficaces pour convaincre les utilisateurs.ices potentiels.les. 

A la fois un outil de lutte contre l’attrition et d’acquisition de nouveaux clients.es, les in-app events montrent que votre app est active, mise à jour, qu’il s’y passe des choses tout en la connectant à la vraie vie via des événements digitaux (comme la Saint Valentin), c’est un moyen efficace de booster la visibilité et les conversions.

La clé d’un événement in-app à succès (IAE) est de l’adapter au style graphique de votre jeu ou application. Frost & Flame par exemple, a retravaillé Cupidon pour qu’il corresponde à l’esthétisme de leur jeu et de leurs personnages. Même les ballons coeurs sont représentés de façon plus réaliste. Le fait qu’ils aient inclus Valentine’s dans le sous titre est une bonne solution pour booster la visibilité de l’événement. 

Les assets visuels des IAE ouvrent la porte à plus de possibilités créatives. A l’inverse des screenshots et des vidéos preview ou le goal est de montrer votre app ou votre jeu pour attirer une audience variée, les in-app events se focalisent sur un seul et unique aspect de votre produit, ce qui vous donne un peu plus de liberté sur la mise en scène. 

Vous pouvez même ajouter un chien mignon comme Project Makeover parce que pour la Saint Valentin, le but est d’être mignon et romantique. Cela vous donne aussi plus d‘espace pour mettre en scène des couples (notamment avec vos personnages si vous en avez) ou des cadeaux.

Les jeux mobiles ne sont pas les seuls à s’amuser avec les événements in-app cette Saint Valentin. Il y a beaucoup de façons de trouver des liens entre l’événement et votre application. Que ce soit des codes promotionnels, des goodies, des visuels ou des lancements de fonctionnalités. 

L’avantage de la Saint Valentin est que le sujet principal est l’amour. La plupart du temps, il est assez facile de trouver un lien avec l’amour, et c’est bon d’être associé à une émotion positive comme celle-là. 

Si vous n’êtes pas inspiré.e, vous pouvez toujours ne pas vous focaliser sur l’événement et vous concentrer plutôt sur l’audience avec une approche humoristique. Il est temps de charmer vos utilisateurs.ices.

Quelques conseils pour ajouter une touche d’amour

• Les couleurs de la Saint Valentin sont le rouge et le rose
• Les éléments clés sont les coeurs, ils sont faciles à intégrer et peuvent être ajouté de plein de façons différentes
• D’autres éléments à ajouter: des roses, des couples, du champagne
• Préparez vous en avance. Il faut du temps pour produire de nouveaux assets créatifs
• Si possible, saisonnalisez les premiers screenshots, c’est un petit geste qui peut avoir un impact non négligeable
• La saisonnalité n’est pas juste une histoire de visuels, n’oubliez pas vos mots clés et descriptions qui peuvent booster votre classement pour des recherches saisonnalisées
• Ne vous arrêtez pas à la page produit, tirez profit des autres outils ASO comme les événements in-app et LiveOps ou faites une campagne UA à thème