Des assets créatifs au pied du sapin: le marketing saisonnier à l’heure des fêtes

Tout le monde ne célèbre pas Noël, mais le monde des applis lui, oui! Avec la saison des fêtes en plein boum, les développeurs.ses sont en train de lancer leurs assets créatifs de Noël. Comment rendre vos visuels ou vos campagnes UA plus festives? Est-ce réellement pertinent pour votre audience? 

Un vent de saisonnalité sur ce mois de décembre

La saisonnalité c’est adapter ses matériaux marketing aux événements saisonniers. Cela vaut pour les assets visuels et le SEO/ASO.

Pour certains événements, les internautes vont ajuster leurs méthodes de recherches, parfois en cherchant certains mots clés spécifiques (par exemple pour le Black Friday les gens seront à la recherche de réductions, Halloween les poussera à chercher des thématiques plus spooky, etc.)

La saisonnalité est un superbe outil pour vos stratégies marketing. Non seulement cela peut attirer l’attention sur votre produit (via des visuels et des mots clés saisonniers), mais avoir des assets saisonnalisés peut aussi booster votre taux de conversion de 20%. 

Cela vous aidera donc à sortir du lot mais aussi à tirer profit des besoins saisonniers. Encore mieux, de manière générale, les internautes attachent des émotions positives à beaucoup de ces événements saisonniers. Un rappel vers cet événement et ces émotions entraînera des réactions positives, qui sont quant à elles d’excellent déclencheurs de téléchargement. 

Noël est un énorme événement dans certains pays avec des assets très reconnaissables. Chaque personne célébrant Noël est au fait de l’existence du Père Noël, ses elfes, ses rennes par exemple. Ce qui en fait un événement assez facilement personnalisable. 

De plus, avoir des assets saisonniers montre aux internautes que votre application a été récemment mise à jour (et est tenue à jour fréquemment) ce qui est un bon signe pour de potentiels.les utilisateurs.ices à long terme. 

Vous pouvez aussi séduire les utilisateurs.ices perdus.es en leur montrant votre nouveau contenu d’application. Pour les jeux mobiles, vous pouvez même aller encore plus loin et incorporer des éléments et/ou événements saisonniers à l’intérieur de votre jeu.

L’App Store et le Play Store mettent en avant des jeux et applications selon les saisons et événements. Cela pourrait vous donner un boost non négligeable niveau visibilité si vous étiez sélectionné.es. 

Commencez par une icône festive

Le plus facile à saisonnaliser est l’icône. Même avec peu d’espace, il est possible d’avoir une icône saisonnalisée qui fera toute la différence. Les icônes sont les premiers visuels que les internautes vont voir. Une icône saisonnalisée pourra se démarquer dans les résultats de recherche, et ce sera peut être la touche qui les poussera à cliquer. 

Il y a différentes façons de saisonnaliser une icône pour les fêtes de Noël. Vous pouvez décider d’aller dans le thème de Noël (avec les couleurs et éléments clés) ou seulement de vous focaliser sur un thème hivernal. 

Des saisonnalisations les plus subtiles aux plus grandes, il y aura toujours une option qui fonctionnera pour votre produit ou votre marque. Parfois, un simple détail peut suffire à amener la magie de Noël. 

Une expérience ASO fluide

Une icône saisonnalisée est un bon départ mais cela marche mieux quand le reste des assets sont eux aussi saisonnalisés. Si besoin, vous pouvez vous focaliser sur les 3 ou 4 premiers screenshots car ce sont eux qui ont le plus haut taux de visibilité. 

Une vidéo preview saisonnalisée peut avoir un impact non négligeable, tout comme un contenu saisonnier à l’intérieur de votre app ou votre jeu. Une expérience fluide d’une étape à une autre amènera plus de conversions.

Par exemple, Crazy Fox a pris l’opportunité d’offrir un bonnet de Noël à chaque personnage de ses captures d’écran. Chaque screenshot est entièrement saisonnalisé, même les récompenses quotidiennes montrent des cadeaux de Noël enneigés et des sapins décorés. Chaque situation est saisonnalisée avec parfois quelques touches d’humour comme le Père Noël qui repasse son costume dans le fond. 

La vidéo preview du jeu débute sur un plan avec quelques flocons qui volent avant de s’ouvrir sur une version totalement saisonnalisée. 

Pour Coin Master, les captures d’écrans ne sont pas saisonnalisées mais l’icône et la vidéo preview le sont. Leur approche est de montrer dans la vidéo le personnage du cochon jouant à une version saisonnalisée du jeu. 

Le personnage en lui-même n’est pas saisonnalisé, il porte son masque habituel et se trouve dans une cuisine totalement lambda. Cependant il joue à la version saisonnalisée du jeu, avec un décor enneigé, des rennes et des sapins de Noël.

Cela rend aussi l’adaptation à d’autres événements plus facile. La partie avec le cochon est gardée intacte, et seuls les extraits de jeux sont saisonnalisés pour correspondre à la saison. 

Avec une vidéo en paysage comme sur la version Play Store, la plupart des utilisateurs.ices ne regarderont que la vidéo et n’iront pas plus loin dans la galerie de screenshots. C’est pourquoi dans ce cas précis il est plus efficace de saisonnaliser la vidéo que les captures. 

Une icône saisonnalisée amènera les gens sur votre page produit mais pour les convertir il faudra faire appel à d’autres visuels. 

De plus, ne vous arrêtez pas à l’ASO. Des assets ASO saisonnalisées boosteront vos conversions organiques mais une campagne UA saisonnière pourrait elle aussi avoir un impact non négligeable (tant qu’elle amène sur une landing page saisonnalisée elle aussi). 

Célébrez avec un événement

L’App Store et le Play Store ont désormais des options d’événements sur leurs stores: les in-app events pour l’App Store et les Promotional Content (précédemment connus sous le nom LiveOps) sur le PlayStore. Ces événements sont d’excellents outils de visibilité qui offrent à la fois plus d’espace pour l’optimisation de mots clés ainsi qu’un accès à certains placement dans les résultats de recherche ainsi que sur la page d’accueil (les deux stores font des sélections des événements du moment sur les onglets d’applications et de jeux).

Vinted n’a pas utilisé de visuels correspondant à l’univers de Noël pour leur événement saisonnier sur l’App Store, cependant l’application de shopping a capitalisé sur l’envie de faire des cadeaux à ses proches, quelque chose de très présent autour des fêtes.

Cela fonctionne aussi pour les jeux: si vous avez un événement saisonnier dans votre jeu, les événements des stores sont un excellent moyen de les mettre en valeur. Ils boosteront la visibilité de votre jeu en ajoutant une touche de saisonnalité à celles et ceux qui la cherchent. 

De plus, vous pouvez utiliser votre événement pour optimiser des mots clés saisonniers et attirer les utilisateurs.ices cherchant un contenu spécifique à Noël. 

Sur l’App Store, les utilisateurs.ices ayant déjà téléchargé votre application verront les événements en lieu et place de vos screenshots dans les résultats de recherche, donc avoir un événement saisonnier est un bon moyen d’attirer les utilisateurs.ices déjà acquis sur votre application en leur montrant un nouveau contenu. 

Quelques conseils pour se mettre dans l’esprit de Noël:

• Utilisez les couleurs de Noël: le rouge et le vert
• Choisissez un thème hivernal avec de la neige, du blanc et du bleu
• Des éléments de Noël à inclure: des chapeaux de Noël, des sapins, des décorations, des elfes, des rennes, des cannes à sucre, des lumières et guirlandes
• Quelques élément hivernaux: la neige, les flocons de neige, les bonhommes de neige
• Préparez vous en avance, produire des visuels prend du temps
• Ne vous arrêtez pas à l’icône, avoir seulement une icône saisonnalisée peut créer une dissonance et avoir un impact négatif alors saisonnalisez votre premiers screenshots
• Ne vous arrêtez pas à votre page produit, tirez profit d’autres outils comme les in-app events