Mobile Video Monthly #16 – Septembre 2021

Apple a enfin lancé iOS 15 le 20 septembre juste après avoir annoncé le prochain iPhone, Pinterest est le dernier réseau social à se lancer sur le format TikTok, Facebook rencontre quelques problèmes et on a peut-être la date de lancement d’Android 12!

Septembre a été un mois bien chargé dans le monde des applications, mais ne vous inquiétez pas: nous sommes là pour vous tenir au courant! Découvrez les dernières nouvelles du moment :

L’événement de rentrée d’Apple

Chaque année, Apple organise un gros événement en Septembre. Dans la version 2021, appelée California Streaming, Apple a présenté l’iPhone 13, le nouvel iPad et iPad mini et l’Apple Watch Series 7. Du côté des développeurs, cet événement n’a pas apporté grand-chose en dehors de l’annonce officielle du lancement d’iOS 15 la semaine suivante, le 20 septembre.

Selon les rumeurs, Apple devrait organiser un autre événement en octobre pour parler de sa ligne de produits Mac.

App Annie inculpée pour fraude

App Annie et son co-fondateur et ancien CEO Bertrand Schmitt ont accepté de payer un peu plus de 10 millions de dollars pour mettre fin à la procédure. Ces accusations, portées par la SEC, la commission de sécurité et d’échange des Etats-Unis, concernent des “pratiques trompeuses et des déclarations erronées sur l’origine des données alternatives d’App Annie”.

Le fournisseur de données de l’industrie des applications mobiles est accusé d’avoir utilisé des “données non-agrégées et non-anonymisées pour altérer ses modèles d’estimations et leur donner plus de valeur lors de la vente à des entreprises de trading” de fin 2014 à mi-2018. Le directeur de la division d’application de la SEC, Gurbir S. Grewal a affirmé que App Annie et Schmitt avaient menti aux entreprises sur l’usage de leurs données confidentielles et encouragé leurs clients du milieu financier à spéculer sur des estimations manipulées. 

Dans un communiqué de presse, App Annie a annoncé avoir mis en place quelques changements afin d’implémenter un climat de confiance et de transparence, dont la nomination d’un nouveau CEO ainsi qu’une équipe exécutive et la codification de procédures pour “s’assurer de l’exclusion des données confidentielles d’entreprises publiques des générations d’estimation de marché”.

iOS 15 demande enfin l’autorisation des utilisateur.ice.s pour activer les publicités ciblées

Lors des premiers mois d’implémentation de l’ATT d’Apple (avec iOS 14.5), les applications natives d’Apple n’avaient pas à demander la permission des usager.e.s pour activer les publicités ciblées. Les utilisateur.ice.s pouvaient tout de même refuser le suivi publicitaire mais il leur fallait aller dans leurs paramètres pour le désactiver. C’est désormais terminé. Avec l’arrivée d’iOS 15, comme toutes les autres applications iOS, Apple montre désormais une notification ATT lorsque l’on ouvre l’App Store.

source: The Verge 

Cependant, le texte de ce pop-up est très différent de celui que les développeur.se.s doivent montrer sur leur application. Sur celui d’Apple, il n’y a aucune mention du suivi qui est autorisé (contrairement à la partie non-modifiable de celui des développeur.se.s), seulement que vous pouvez autoriser ou non les publicités personnalisées.

Est-ce vraiment juste de la part d’Apple de forcer un vocabulaire alarmant sur l’ATT des développeur.se.s tout en l’évitant pour le sien ?

Par ailleurs, grâce à iOS 15, il est enfin possible de noter et commenter les applications natives d’Apple sur l’App Store. Est-ce une mesure préventive pour éviter des accusations d’anti-concurrence ?

Les publicités Spotify sont les plus dignes de confiance selon les consommateur.ice.s

Les réseaux sociaux sont un outil essentiel du marketing digital. Chaque plateforme essaie régulièrement de mettre en place de nouvelles façons de partager des publicités à ses utilisateur.ice.s. Une nouvelle étude menée par Kantar démontre que les publicités Spotify sont considérées comme les plus dignes de confiance par les internautes.

Même si les consommateur.ice.s sont plus réceptifs aux publicités de TikTok, c’est Spotify qui règne sur la confiance, juste devant Google et Amazon. Cependant, TikTok est considérée comme la plateforme la plus innovative, suivie de près par Instagram et Spotify.

On savait déjà que TikTok était the place to be pour la publicité mais apparemment, Spotify fait mouche!

Pinterest se lance dans le format TikTok

Pinterest est le dernier réseau social à se lancer dans l’aventure TikTok avec le test d’une nouvelle fonctionnalité très similaire au format de l’application chinoise. Face à la popularité croissante de TikTok, tous les acteurs du secteur tentent de répliquer le succès fulgurant de la firme chinoise. 

Il n’y a pas encore beaucoup d’informations sur la fonctionnalité de Pinterest, seulement qu’elle contient 2 options : browse (naviguer) et watch (regarder) sur son feed plein écran. Cela reste tout de même dans le cœur de cible de ce que fait Pinterest, à savoir partager et découvrir des visuels. Peut-être que cet outil sera le boost dont Pinterest avait besoin pour développer la vidéo sur sa plateforme ?

Une date de lancement potentielle pour Android 12

Selon un document interne partagé par XDA Developers, Android 12 pourrait être lancé le 4 Octobre. Il n’y a encore aucune annonce officielle de Google, mais dans le document il est précisé que Google note le 4 octobre comme l’AOSP (Android Open Source Project) d’Android 12. Les dates d’AOSP sont habituellement synonymes d’un lancement stable pour les mobinautes. 

Android 12 (et ses nouvelles fonctionnalités Material You) sont en beta testing public depuis le mois de mai.

Facebook teste une automatisation des publicités pour maximiser les performances des campagnes marketing

Facebook est en train d’automatiser plusieurs processus de leurs campagnes publicitaires. Ils ont annoncé que les marketeurs pourraient désormais “créer une stratégie publicitaire pour atteindre de nouveaux client.e.s engagés. Votre stratégie publicitaire fera circuler automatiquement vos consommateur.ice.s dans votre circuit”. 

Le système analysera et réagira à la réponse reçue en temps réel et optimisera automatiquement les dépenses publicitaires. Cela veut dire que, si vous le désirez, vous pourrez vous reposer entièrement sur le ciblage automatique de Facebook, lui faisant confiance pour trouver la meilleure audience pour vous.

Cette annonce arrive quelques semaines après l’admission de Facebook par email d’une erreur dans les résultats de suivi des conversion du SKAdNetwork pour les utilisateur.ice.s d’iPhone 12. Pendant des mois, cet incident a impacté la mesure des conversions sur 3 types de campagnes : optimisation d’événement d’application, optimisation de la valeur et installations d’applications mobile, résultant en une sous-estimation d’environ 10% de toutes les conversions via SKAdNetwork. Facebook a aussi affirmé que l’impact de l’ATT d’Apple sur son commerce publicitaire a augmenté lors du troisième trimestre 2021, ce qui a entraîné une chute du stock boursier de la firme.

Les nouveautés concernant TikTok

Après avoir rencontré quelques problèmes face à la commission irlandaise de protection des données concernant leur manque de transparence sur le traitement des données, TikTok a annoncé l’organisation d’un Forum de la Transparence le 5 octobre pour répondre à ces inquiétudes. 

En attendant, ils ont lancé une nouvelle option publicitaire appelée ‘quick promote, disponible pour tous les comptes business sur leur plateforme. Cette option permet de transformer un post TikTok organique en publicité directement à l’intérieur de l’application. Il faudra choisir un objectif parmi les 3 proposés : plus de vues sur la vidéo, plus de visites sur le site ou plus de followers. TikTok pourra alors gérer automatiquement le ciblage ou vous pouvez le personnaliser en choisissant des critères spécifiques (genre, âge, centres d’intérêt).

Faites attention, si vous utilisez une musique non libre de droit sur la vidéo TikTok que vous souhaitez promouvoir cette option ne fonctionnera pas.

Dans le même temps, TikTok a publié un rapport de recherche établi avec MediaScience, une firme de recherches en neuromarketing. Il en résulte que les publicités TikTok sont plus mémorables sur les autres plateformes (bien qu’elles puissent être passées). En plus d’une reconnaissance de marque plus présente, les publicités sont plus appréciées que sur les autres plateformes.

source: TikTok

Il est peut-être temps de penser à une stratégie marketing TikTok pour votre application ! Si vous ne savez pas par où commencer, jetez un coup d’œil à notre article sur le sujet ou même leur nouveau guide publicitaire des fêtes.

Sans oublier de mentionner que ce mois-ci TikTok a atteint les 1 milliards d’utilisateur.ice.s moyen.ne.s mensuels ! Un exploit !

Twitter teste une nouvelle timeline

Après s’être séparé de Fleets, Twitter tente d’en réutiliser certains outils caractéristiques. Notamment le partage de visuels en plein écran. La firme est en phase de beta-testing pour une nouvelle timeline allant d’un bord à l’autre où les visuels partagés sous les tweets prendraient tout l’écran.

Cela attirerait plus d’attention sur les médias partagés (que ce soit des vidéos ou des photos) sur la plateforme, qui étaient déjà un point central de Twitter, sachant que 97% des gens se concentrent sur les visuels lorsqu’ils scrollent sur le réseau social.

Playco lance le premier jeu jouable directement sur TikTok

Playco, une entreprise spécialisée dans les jeux instantanés pour les réseaux sociaux a annoncé lancer le premier jeu directement jouable sur TikTok. L’application chinoise est déjà un endroit clé pour la promotion des jeux mobiles. Sway Stories sera le premier jeu pour ce réseau social qui ne cesse de prendre de l’ampleur et qui a récemment atteint les 1 milliards d’utilisateur.ice.s mensuels en septembre. 

Les utilisateur.ice.s n’auront pas besoin de quitter l’application pour jouer à ce jeu où leurs choix détermineront le déroulement de l’histoire de leur personnage (un.e jeune créateur.ice).

source: VentureBeat

La réinitialisation automatique des permissions d’accès d’Android 11 arrive sur les anciens modèles

Lors de son lancement, l’une des nouveautés d’Android 11 fut une nouvelle fonctionnalité de sécurité qui limite automatiquement l’accès aux données personnelles sensibles (la localisation, la caméra, le microphone, etc.) aux applications non-utilisées (n’ayant pas été ouvertes depuis un moment). Le retrait automatique de cet accès se fait après 3 mois de non-utilisation d’une application.

Google a décidé d’élargir la portée de cette fonctionnalité aux appareils fonctionnant sous Android 6.0 Marshmallow jusqu’à Android 10 dans les prochains mois. Les développeur.se.s peuvent demander à ne pas perdre cet accès pour certains cas comme le maintien d’une sécurité familiale, la synchronisation des données, la communication avec des appareils intelligents ou l’appairage avec d’autres appareils.

Netflix continue sa lancée dans le jeu mobile

Après le lancement de 2 jeux Stranger Things pour les utilisateur.ice.s Android en Pologne le mois dernier, Netflix a élargi son offre de jeux vidéos aux utilisateur.ice.s Android d’Italie et d’Espagne ! Qui sera le prochain sur la liste ?

L’entreprise de streaming a aussi annoncé le rachat de Night School Studio, un développeur de jeu indépendant, qui rejoindra les rangs de leur département mobile. Ils ont encore spécifié que tous leurs jeux mobiles seraient gratuits, sans frais supplémentaires et n’inclueront pas d’achats in-app.

Les Facebook Files

Plus tôt dans le mois, le Wall Street Journal a publié une série d’articles concernant Facebook nommée “The Facebook Files”. Cela a causé pas mal de remous dans la communauté, poussant la firme de Zuckerberg à répondre aux accusations du WSJ.

Dans ces articles, le WSJ couvre plusieurs sujets comme le règlement plus laxiste pour les personnalités sur le réseau social, comment l’algorithme de Facebook nourrit la colère et les comportements dangereux, et même la réponse inefficace de l’entreprise à l’utilisation de leur plateforme pour des trafics d’humains. 

L’article qui a fait les gros titres est celui qui parle des études menées par Facebook montrant combien Instagram est toxique pour les adolescentes, études enterrées par la plateforme qui a préféré minimiser l’importance des effets néfastes d’Instagram. Facebook doit désormais témoigner devant le Congrès américain sur ce sujet.

En réponse à ces accusations, Facebook a partagé certains éléments de leurs études, affirmant qu’il y avait aussi des effets positifs à l’utilisation d’Instagram par les adolescent.e.s.

Instagram a tout de même annoncé avoir mis à l’arrêt son projet d’Instagram Kid pour le moment.

L’Advertising Standards Authority (ASA) du Royaume-Uni publie de nouvelles règles pour les achats in-app des jeux mobiles

Les consignes mises à jour par l’ASA visent à mettre fin aux publicités qui mettent la pression ou induisent en erreur les joueur.se.s sur l’existence, l’objectif et le coût total des achats in-app. Ils demandent aux jeux de montrer la valeur en argent réel des monnaies de jeu (et que la monnaie virtuelle déjà possédée par le/la joueu.se soit aussi visible afin de visualiser le coût réel de l’achat). 

En plus de cela, les phrases telles que “Meilleur prix!” impliquant une échéance trop proche doivent être évitées. Cependant, l’ASA reconnaît qu’il existe une différence entre les jeux offrant des façons de gagner des items gratuitement et ceux qui ne le font pas, ils seront évalués en conséquence.

L’ASA ne peut pas faire appliquer de législation ou donner des amendes aux entreprises ne suivant pas les consignes, cependant elle peut les référer à des régulateurs plus puissants au Royaume-Uni.

Les Facebook Reels sont lancés aux Etats-Unis

Le mois dernier, Facebook avait annoncé tester une version des Reels d’Instagram sur Facebook. Le 29 septembre, ils ont officiellement lancé les Facebook Reels aux Etats-Unis. Cette nouvelle fonctionnalité semble fonctionner exactement comme son homologue d’Instagram et les vidéos seront visibles sur le Newsfeed et dans les groupes.

source: Facebook

Le post officiel admet que, comme pour Instagram Reels, Facebook cherche à tester des publicités immersives en plein écran entre les Reels. 

Pour l’instant, cette option n’est disponible qu’aux Etats-Unis et il n’y a pas eu d’annonce concernant un lancement global.

Ce dont nous avons parlé ce mois-ci :

Marine Nozerand

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Marine Nozerand

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