Mobile Video Monthly #18 – Novembre 2021
App News
octobre 13, 2022
Les jours raccourcissent (dans l’hémisphère nord tout du moins) mais le monde des applications reste occupé! De l’arrivée officielle de Les jours raccourcissent (dans l’hémisphère nord tout du moins) mais le monde des applications reste occupé! De l’arrivée officielle de Netflix dans les jeux mobiles aux paiements alternatifs de l’App Store ou du Play Store, penchons-nous sur ce qu’il s’est passé ce mois-ci…
Le paiement externe arrive sur l’App Store
On n’a pas fini d’entendre parler du procès Epic/Apple. Le verdict de ce procès signait une victoire quasi-écrasante pour Apple à l’exception d’une injonction. Cette dernière demandait à ce qu’Apple autorise les moyens de paiements alternatifs dans son App Store.
La firme de Cupertino a ensuite demandé un rallongement du délai, qui lui a été refusé par la juge. Apple devra donc trouver une solution pour autoriser les liens et boutons vers des paiements externes dans les applications iOS et ce avant le 9 décembre, deadline qui lui a été donné lors du verdict.
Le Play Store se refait une beauté
Un nouvel onglet dans pour le Play Store? Apparemment oui! Si vous êtes un.e utilisateur.ice Android (ou un.e développeur.se) vous avez l’habitude de voir 4 onglets en bas de votre écran lorsque vous ouvrez le Play Store. Pour certain.es, un cinquième est apparu entre Applications et Films et TV appelé Offres.
Attention, on n’y retrouvera pas le même contenu que sur la page Offres et notifications du menu. Il semblerait qu’on puisse y partager des cartes d’application promouvant des offres sur les applis. C’est toujours en phase de test, nous n’avons donc plus qu’à attendre !
Petit rappel des deadlines à venir pour le Play Store
Il est important de prévoir à l’avance les changements à mettre en place! Voici un petit récapitulatif des prochaines étapes à suivre:
- Pour novembre 2021: les nouvelles applications devront cibler Android 11 et au delà (API de niveau 30), si vous utilisez Play Billing il faudra utiliser la version 3 de la Billing Library ou une version plus récente
- Pour décembre 2021: les applications devront s’assurer de respecter les nouvelles règles d’octobre concernant les souscriptions, la politique familiale et autres.
- Pour février 2022: les applications devront respecter les nouvelles règles présentées en octobre concernant la politique d’émoji, les MUwS (Mobile Unwanted Software) et autres)
- Pour avril 2022: vous devrez avoir rempli et publié (et donc l’avoir fait valider par Google) la nouvelle section sur la sécurité des données du Play Store
Quelle durée idéale pour une publicité de jeux mobile?
Si c’est une question que vous vous posez, vous serez heureux.se d’apprendre que selon le dernier rapport de Vungle, la durée idéale est entre 10 secondes (pour les jeux de Social Casino) et 46 secondes (pour du RPG).
Cependant, créer une publicité vidéo c’est bien plus que juste se limiter à une durée précise et une carte de fin. Si vous avez besoin d’aide afin de créer la meilleure bande annonce pour votre jeu mobile, l’équipe d’Apptamin est là pour vous aider!
Jack Dorsey quitte son poste de PDG de Twitter
Ce n’est pas la première fois que ça arrive, en 2008 déjà il avait quitté son poste de PDG pour siéger au conseil d’administration avant de revenir en tant que PDG intérimaire puis à plein temps en 2015. Dorsey a partagé sa lettre de démission sur Twitter après que la nouvelle ait fuité la veille.
Il sera remplacé par Parag Argawal, le directeur technique de Twitter. La cote boursière de Twitter a grimpé de 10% après que CNBC ait leaké l’info. Les choses se sont calmé depuis et Dorsey, ou Jack comme il se fait appeler sur le réseau à l’oiseau bleu, a signé sa démission avec un “Salut maman!”.
On ne sait pas encore ce que 2022 a en réserve pour le réseau social et son nouveau PDG. Après tout, ils viennent juste de lancer un système de souscription premium (aux USA et en Nouvelle Zélande) appelé Twitter Blue. Pour 2.99$ par mois vous pouvez rétracter un tweet, customiser l’icône de l’application, partager des vidéos plus longues et accéder à des articles sans publicités (selon les journaux partenaires). Est-ce que cela va aider Twitter à atteindre ses objectifs ou Twitter Blue connaîtra-t-il le sort funeste de Fleets?
Google présente sa solution pour les système de paiements alternatif en Corée du Sud
Suite à la loi sud-coréenne visant les app stores et leurs systèmes de paiements pour les utilisateurs.ices, elle force Apple et Google a autorisé les paiements externes, Google a enfin présenté sa solution pour respecter ces nouvelles règles.
Ce changement ne vaut que pour la Corée du Sud et même si Google a annoncé autoriser les systèmes de paiement alternatifs, ils taxeront tout de même une charge de service sur ces paiements. Si un.e utilisateur.ice sélectionne un système de paiement alternatif, alors la taxe du développeur sur ce paiement sera réduite de 4%. (soit 11% pour celles et ceux payant la taxe de 15%, 26% pour celle initialement à 30% et 6% pour les membres du Media Experience Program).
En attendant, voilà ce à quoi c’est supposé ressembler:
Pas de pause saisonnière pour l’Apple Store Connect !
Chaque année, l’Apple Store Connect ferme une semaine en Décembre autour des fêtes. 2021 sera l’exception. Attention, il reste conseillé d’envoyer en avance le contenu urgent parce que le processus prendra plus de temps durant la saison des fêtes (notamment entre le 23 et le 27 décembre selon Apple).
Facebook retire le ciblage publicitaire pour les catégories sensibles
A partir du 19 janvier 2022, Facebook retirera certaines options de ciblage pour ses produits publicitaires. Afin de réduire les abus, les options considérées comme sensibles ne seront plus disponibles. Cela inclut:
- les informations de santé (comme les maladies)
- l’orientation sexuelle
- les pratiques et groupes religieux.ses
- les affiliations politiques, sociales, les causes, les organisation et figures
Cependant Facebook s’est aussi attiré des ennuis pour avoir continué à collecter les données personnelles des adolescent.e.s après avoir annoncé publiquement que le ciblage des usager.e.s mineur.e.s serait limité à l’âge, le genre et la localisation. Pas de très bonne augure au milieu des Facebook Papers…
Faites vous certifier sur Snap Ads!
Vous pouvez désormais obtenir une certification Snap Ads! Snapchat a lancé une formation en 5 classes pour certifier les marketers souhaitant optimiser leurs campagnes Snapchat. Si vous obtenez plus de 80%, vous débloquerez un badge officiel digital.
Ce n’est pas la seule news sur le sujet. Il est désormais possible d’acheter de multiples formats vidéos dans un seul set publicitaire grâce à leur nouveau mode multi-format.
Une nouvelle un peu moins joyeuse, Snapchat est aussi poursuivi en justice par l’un de ses investisseurs pour avoir sous-estimé l’impact de l’ATT sur ses revenus. Le mois dernier, l’annonce des bénéfices de Snaps, qui étaient plus bas que espérés à cause de l’ATT, ont fait chuter l’action en bourse de Snapchat de 25%.
Netflix lance officiellement ses jeux mobiles
Les utilisateur.ice.s Android ont été les premiers à accéder aux jeux mobiles de Netflix. Après avoir testé leurs jeux dans certains pays, Netflix a finalement procédé à un lancement global sur Android d’abord, puis sur iOS la semaine suivante.
La plateforme de streaming a énoncé clairement son intérêt pour les jeux vidéos, notamment en embauchant des grands noms de l’industrie et en rachetant des studios indépendants. Pour l’instant, les client.e.s Netflix peuvent jouer à 5 jeux mobiles: Stranger Things 1984, Stranger Things 3 The Game, Shooting Hoops, Card Blast et Teeter Up. Ces jeux sont gratuits et ne contiennent pas de publicités mais il faut posséder un identifiant Netflix pour s’y connecter.
Le simple fait que Netflix ai racheté le studio de jeux indépendant Night School Studio est le signe que ce n’est que le début du jeux vidéo pour Netflix.
Instagram veut vous pousser à utiliser Reels
Ce n’est plus une surprise qu’Instagram mise tout sur leur fonctionnalité jumelle à TikTok: Reels. Maintenant que TikTok gagne encore du terrain avec les jeunes (l’usage semainier de TikTok a surpassé celui d’Instagram pour la génération Z), Instagram a du mal à garder ses jeunes utilisateur.ice.s. Pour faire face, ils misent à fond sur Reels, la version Instagram de TikTok.
Instagram a tout d’abord mis à jour Reels avec 2 nouvelles options qui ont rencontré un grand succès sur TikTok: le text-to-speech qui traduit une phrase écrite en voix off et les effets de voix. Ils ont ensuite démarré un programme pour récompenser financièrement les créateur.ice.s qui postent des Reels. Grâce à ça, il est possible de recevoir jusqu’à 10 000$ pour un Reel, de quoi en motiver plus d’un.
Ce n’est pas la seule nouvelle qui nous montre que le virage vidéo d’Instagram est lancé, désormais les stories contenant des vidéos pourront durer jusqu’à 60 secondes (et ne seront plus découpées en tranche de 10 secondes).
Sur un autre sujet, les previews Instagram sont de retour sur Twitter et, étrangement, Instagram veut aussi vous aider à passer moins de temps sur… Instagram. Si vous le souhaitez, vous pourrez bientôt activer une fonctionnalité qui vous enverra une notification lorsque vous passez trop de temps sur l’application (ce sera à vous de décider de la durée).
YouTube tente de booster Shorts
Tout comme Instagram, YouTube essaie de booster sa version de TikTok. Ils sont en train de tester une fonctionnalité qui amènerait les utilisateur.ice.s directement sur Shorts en ouvrant l’application (uniquement s’ils étaient sur Shorts en la quittant). Selon Alphabet (la maison mère), Shorts a atteint 15 milliards de vues journalières durant le 2e trimestre de l’année (contre 6,5 milliards pour le premier trimestre). YouTube a aussi engagé des TikTokeurs pour qu’ils publient des Shorts, les payant jusqu’à 50 000$ pour ça.
YouTube a aussi dit au revoir au bouton J’aime pas (enfin presque). Celui-ci sera toujours visible sur les vidéos mais il ne sera plus possible de voir le nombre total de pouces rouges. YouTube espère ainsi protéger les vidéastes du harcèlement. Ceux-ci pourront toujours accéder à cette statistique dans leur Creator Studios s’ils le souhaitent.
TikTok n’a pas l’air de trop s’inquiéter de la concurrence d’Instagram et YouTube. De leur côté, ils ont publié un guide pour aider les marketers à créer des publicités adaptées à leur plateforme.
TikTok signe un partenariat avec Zynga
2021 a été une excellente année pour les jeux mobiles et TikTok. Ce dernier a d’ailleurs bien l’intention de se mettre aux jeux mobiles en travaillant avec Zynga pour offrir des jeux directement disponible sur le réseau social.
Disco Loco 3D, un jeu HTML5, sera lancé exclusivement sur TikTok à une date encore inconnue. Ce n’est pas la première fois que TikTok a exprimé son intérêt pour les jeux vidéos, Disco Loco 3D sera peut être le premier d’une longue série.
Meta va sûrement devoir revendre Giphy
Meta (alors encore appelé Facebook) a racheté Giphy (un site populaire de conception et partage de gif) il y a déjà un an et demi. Dans un communiqué de presse, l’agence de la concurrence britannique (la CMA) demande à ce que Facebook/Meta revende Giphy, en accord avec leurs trouvailles d’août.
Selon eux, les services publicitaires de Giphy étaient capables de faire concurrence à ceux de Facebook et leur fusion réduira la concurrence et augmentera le pouvoir de Facebook.
Spotify surfe sur la vague TikTok
Vous pensiez qu’il ne restait plus de plateformes qui puissent créer une fonctionnalité à la TikTok? Spotify manquait à l’appel! L’application de streaming de musique est en train de tester un feed façon TikTok appelé Discover (Découvrir).
Chris Messina a découvert la nouvelle icône dans sa barre d’outil dans la version beta iOS de l’application. Bien évidemment, c’est toujours en phase de test et il n’y a aucune garantie que cela devienne disponible rapidement. Cependant, si même les applications musicales s’y mettent, c’est un signe que le succès de TikTok n’est pas prêt de s’arrêter.
L’Italie donne une amende à Apple et Google
L’autorité de la concurrence italienne (AGCM) a donné une amende à Apple et Google de 10 millions d’euros chacun. Selon eux, les deux entreprises n’ont pas fourni “d’informations suffisamment claires sur leur utilisation commerciale des données” et ont déployé des pratiques agressives pour forcer les utilisateur.ices à accepter ce processus commercial.
Google est plus précisément accusé d’avoir “omis des informations pertinentes lors de la création d’un compte et lorsque les usager.e.s utilisent ses services” alors qu’Apple n’a pas réussi à “fournir à ses utilisateur.ice.s des informations claire sur l’utilisation de leurs données de façon commerciale lorsqu’ils créent un ID Apple ou accèdent à des magasins digitaux comme l’App Store”.
Les deux entreprises souhaitent faire appel.
La saga des Facebook Files saga n’est pas finie
Adam Mosseri, qui est à la tête d’Instagram, doit témoigner devant le congrès américain pour parler de l’impact de l’application sur les enfants et adolescent.e.s. Cela survient après le scandale des fichiers partagés par la lanceuse d’alerte Frances Haugen quand elle a quitté l’entreprise.
L’audience de Mosseri se tiendra durant la semaine du 6 décembre, soit une semaine après celle de Haugen qui a témoigné à nouveau devant le congrès avec Rashad Robinson de Color of Change. Bien qu’on n’ai pas d’informations sur l’audience de Mosseri, la seconde audience de Haugen devrait porter sur “les potentiels changements législatifs sur les responsabilités légales des entreprises de la tech (Section 230)”.
Les chiffres du mois
L’industrie mobile va bien, voici quelques chiffres intéressants qui sont sortis ce mois-ci :
- 72% des utilisateur.ice.s mobiles ayant ouvert des jeux depuis les Stories ont commencé à jouer
- Snap, Facebook, Twitter, et YouTube perdent 10 milliards de dollars avec les changements de sécurité de l’iPhone
- Les jeux mobiles ont généré 7,5 milliards de dollars de bénéfices le mois dernier
- Les coûts publicitaires des jeux mobiles ont grimpé de 78% après iOS 14.6
- App Annie prédit que TikTok atteindra 1,5 milliards d’utilisateur.ice.s actif.ve.s en 2022
- Les dépenses globales des applications sont montées à près de 65 milliards de dollars dans la première moitié de 2021
- Parmi les 100 jeux mobiles avec le plus de succès, 90% d’entre eux utilisent des événements saisonniers
- Les dépenses de stratégie mobile ont augmenté de 24%
- Les internautes ont installé 14,3 milliards de jeux durant le 3e trimestre (3,6 milliards d’entre eux étaient de l’hyper casual)
What we talked about this month
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