Mobile Video Monthly #22 – Mars 2022
App News
octobre 13, 2022
Le printemps est bien arrivé, les fleurs bourgeonnent et Google et Apple se préparent à l’arrivée du DMA en Europe. Les paiements tiers sur les app stores sont au cœur des conversations entre le partenariat de Google avec Spotify et les amendes répétées d’Apple aux Pays-Bas. Jetons un coup d’œil à tous les événements de ce mois-ci!
Google teste le paiement externe avec Spotify
Google fait un pas vers l’autorisation des paiements externes sur le Play Store. Ils viennent d’annoncer un partenariat avec Spotify pour tester une option de paiement externe. Spotify s’était déjà prononcé sur les pratiques de Google et leur commission de 30% sur les paiements dans le Play Store.
Bien que ce partenariat soit un signe clair que Google est prêt à offrir une option de paiement externe sur le Play Store, peu de détails ont été partagés sur cet accord. Par exemple, de combien sera la commission de Google sur ce nouveau type de paiement? Pour l’instant, en Corée du Sud où ils devront être implantés suite à la nouvelle loi, la commission de Google n’est réduite que de 4% sur les paiements tiers.
Il n’y a pas encore de deadline en vue pour pour la fin de ce test. Google l’utilise probablement pour se préparer à l’arrivée du DMA et de l’Open Markets Act dans l’Union européenne et aux Etats-Unis.
Quant aux autres développeur.se.s qui n’ont pas encore accès à cette option spéciales, n’oublier par les 2 prochaines deadlines du Play Store:
Les applications soumises à l’App Store doivent désormais être faites avec Xcode 13
A partir du 25 avril, toute application soumise à l’App Store devra être faite sous Xcode 13 (qui inclut les SDKs pour iOS 15, iPad OS 15 et watchOS 8). De cette façon, chaque application sera compatible avec les derniers OS d’Apple. Même si elles doivent être faites avec la dernière version de Xcode, elles pourront tout de même supporter les versions moins récentes des OS d’Apple.
Plus de détails sont disponibles sur la page dédiée d’Apple.
Les reader apps peuvent désormais utiliser un moyen de paiement externe dans l’App Store
Apple vient d’annoncer qu’à partir du 30 mars, avec la mise à jour de la guideline 3.1.3(a) de l’App Store Review, les reader apps pourront renvoyer vers un site web possédé ou maintenu par le développeur.se pour que “les utilisateur.ice.s puissent créer ou gérer leur compte en dehors de l’application”. Pour ce faire, vous devrez demander l’External Link Account Entitlement.
Pour être éligible, votre application doit:
- Fournir un ou plusieurs des contenus digitaux suivant comme fonctionnalité principale: magazines, journaux, livres, audio, musique ou vidéo
- Autoriser les gens à se connecter à leur compte
- Autoriser les utilisateur.ice.s à accéder aux achats fait ailleurs que sur l’app avec leur compte lorsqu’ils se connectent dans l’application
- Ne pas offrir d’achats in-app sur iOS ou iPadOs en utilisant l’External Link Account Entitlement
- Ne pas faciliter les services de personne à personne en temps réel (entraînement sportif, consultation médicale, tutoring, etc.)
En plus de celles-ci, des conditions additionnelles sont demandées dans un objectif de protection des utilisateur.ice.s
De manière générale, ça a tout l’air d’un cadeau empoisonné. Il est possible de lier le tout à des paiements externes mais les utilisateur.ice.s doivent se connecter à nouveau dans la nouvelle fenêtre parce que les données ne peuvent pas être transmises. Sans oublier de mentionner qu’il ne sera pas possible de mettre en place des achats in-app, donc cela ne marche que pour les abonnements et non les achats ponctuels.
Si cette fonctionnalité vous intéresse, vous pouvez voir comment la mettre en place en cliquant ici.
Les dernières news du Google for Games Developers Summit
Plus tôt dans le mois, Google a tenu le Google for Games Developers Summit. Quelques informations intéressantes ont été partagées et nous les avons notées pour vous:
- Vous pouvez maintenant mettre en place des campagnes pour les applications encore en pré-enregistrement
- Le tROAS de Google vous aidera à mieux cibler les utilisateur.ice.s pour les publicités in-app et à accéder aux données dans Google Analytics avec AdMob (sans avoir besoin de SDK)
- Google Play Games arrive sur PC, déjà disponible en version beta en Corée du Sud, cela permet aux joueur.se.s de profiter de leur jeux mobiles préférés sur différents appareils comme les Chromebooks ou les PC Windows.
- Les indicateurs de la Play Console peuvent être visualisés en fonction des pays
- Google va lancer le Google Play Partner Program for Games qui inclut les avantages suivants:
Plus de vidéos courtes dans les résultats de Google
Cela découle plus du SEO que de l’ASO mais tout est connecté dans l’univers de la promotion d’application. Google a annoncé être en train de travailler sur une façon de faire sortir plus de vidéos courtes dans les résultats de recherches. Ces vidéos auront besoin d’être indexées pour que cela fonctionne donc les vidéos Snapchat et Instagram ne fonctionneront, les vidéos YouTube et TikTok elles, oui, parce qu’elles ont leur propre URL et n’ont pas besoin d’être ouvertes via une application.
C’est une excellente nouvelle pour les marketeurs d’application, cela veut dire que si vos vidéos promotionnelles (comme un explainer ou une vidéo preview) sont indexables, il est possible de booster sa portée avec un peu de SEO. Donnez une nouvelle vie aux vidéos promotionnelles (sur YouTube ou sur votre site internet).
Google veut améliorer l’expérience pour les grands écrans
Maintenant que les commentaires et notes dans le Play Store sont visibles en fonction des appareils (les développeur.se.s peuvent d’ores et déjà prévisualiser ce score dans la Play Console), Google a annoncé que les utilisateur.ice.s seraient aussi notifié.e.s. si les applications ne sont pas optimisées pour leur tablette ou appareil à écran pliable. Les applications de bonne qualité seront recommandées en priorité.
Les applications suivant les guidelines du Google Play Store pour les grands écrans (support en portrait et paysage, support de claviers externes et stylus) seront mieux classées sur le Play Store et auront une meilleure chance d’être mise en avant.
De l’autre côté, les utilisateur.ice.s qui téléchargent des applications de mauvaise qualité seront prévenu.e.s que l’application en question ne correspond pas aux conditions idéales.
Ces fonctionnalités seront disponibles au fur et à mesure d’ici les prochains mois.
La beta Android 13 arrive le mois prochain
Google vient de fournir la Developer Preview 2 d’Android 13, il n’y a pas tant de nouveautés que ça à décompter pour l’instant:
- il sera possible de choisir le langage en fonction des applications
- il y aura une nouvelle permission à recueillir auprès de l’utilisateur.ice pour avoir la permission d’envoyer des notifications
- de meilleures mises en page de texte pour le Japonais
- un meilleur traitement de hauteur de ligne pour les scripts non Latin
- des APIs de conversion de texte
- un support Bluetooth LE Audio
Les annonces principales seront sûrement faites plus tard lors du I/O annuel de Google qui aura lieu le 11 mai 2022. En attendant, la version beta d’Android 13 devrait être disponible dans le mois.
Le DMA approche
Le Parlement Européen et le Conseil Européen ont négocié et se sont mis d’accord sur les nouvelles règles du DMA afin de limiter le pouvoir du marché de certaines plateformes digitales comme les app stores. Cette loi forcerait l’ouverture de l’iPhone et forcerait Apple a autoriser les utilisateur.ice.s à télécharger des applications en dehors de l’App Store.
En dehors de ça, le DMA veut œuvrer à l’interopérabilité des réseaux sociaux et applications de messagerie, tout en n’autorisant les publicités ciblées qu’avec consentement explicite de l’utilisateur.ice.
Si un gatekeeper ne respecte pas les nouvelles dispositions, la Commission Européenne pourra imposer des amendes de 10% des revenus mondiaux de l’entreprise de l’année précédente (ou 20% si récidive). En cas d’infractions répétées, l’entreprise pourra être interdite de racheter d’autres sociétés sur un temps donné.
Le texte doit encore être finalisé et vérifié par des équipes d’avocats et de linguistes. Il devra ensuite être officiellement approuvé par le Parlement Européen et le Conseil de l’Europe. Une fois cela fait, il entrera en vigueur 20 jours après sa publication au journal officiel européen (et les règles devront être appliquées 6 mois après). Le processus du DMA a été exceptionnellement rapide jusqu’à présent, il devrait se finaliser dans les mois à venir sans trop d’embûches.
Le succès de TikTok fait peur à Facebook
Facebook s’est peut-être enfin remis de ses problèmes liés à l’ATT, et se tient encore devant TikTok sur l’index de performance le plus récent d’AppFlyers, mais le réseau social est toujours inquiet du succès retentissant de son homologue chinois.
Selon une récente enquête du Washington Post, Meta a engagé une entreprise de consulting, Targeted Victory, pour amplifier la couverture médiatique négative autour de TikTok. Les consultants avaient pour mission d’attirer l’attention loin des déboires de Facebook (et des Facebook Papers) avec des articles négatifs sur la plateforme chinoise.
Cela montre clairement qu’entre le succès retentissant de TikTok et la perte d’utilisateur.ice.s subies par Facebook fin 2021, le réseau de Zuckerberg a peur de ne pas pouvoir concurrencer efficacement le nouveau joueur chinoise.
De son côté, TikTok continue à développer sa plateforme publicitaire en testant l’intégration de publicités dans les résultats de recherche.
Netflix investit dans l’aventure du jeu mobile
Netflix continue sa percée dans le milieu du jeu mobile avec l’achat de 2 studios au mois de mars: Next Games et Boss Fight Entertainment. Ils ont aussi annoncé 3 nouveaux jeux, dont 2 sont déjà disponibles.
Les jeux mobiles sont clairement une partie importante du futur de Netflix. Lors de l’annonce officielle du rachat de Boss Fight Entertainment, Ami Rahimi, le vice-président du studio jeu de Netflix a dit “Nous sommes encore dans les premiers jours de la construction d’une bonne expérience de jeu dans l’offre Netflix. Grâce à des partenariats avec des développeur.se.s autour du monde, le recrutement de talents et des acquisitions comme celle-ci, nous espérons construire un studio de jeu d’envergure mondiale capable d’apporter une grande variété de jeux originaux charmants et captivants”.
L’Union Européenne et les US se mettent d’accord sur un remplacement du Privacy Shield
L’Union Européenne et les US ont trouvé un accord pour une nouvelle structure qui encadrerait le flux trans-atlantique de données personnelles.
Cet accord survient après qu’un jugement ait été rendu sur le Privacy Shield, l’accord déjà existant entre l’UE et les US parce que les données des européen.ne.s n’étaient pas considérées comme assez en sécurité sur les serveurs américains.
Meta a d’ailleurs menacé de quitter l’Europe si un nouvel accord n’était pas trouvé, juste avant de revenir en arrière sur leur menace. Cependant, nous ne savons pas encore ce que contient ce nouvel accord outre la création d’un “mécanisme de redressement qui inclut une Cour de Révision de la Protection de Données indépendante”.
Il faudra attendre l’aval de la Cour Européenne de Justice avant que cet accord ne puisse avancer. Certains ont d’ores et déjà exprimé leurs doutes comme Max Schrems, un avocat spécialisé et activiste, qui a tweeté:
Les NFTs arrivent sur Instagram
Que vous les aimiez ou les détestiez, ils seront bientôt plus difficiles à éviter. Plus tôt dans le mois, Mark Zuckerberg a annoncé que les NFTs débarqueraient bientôt sur Instagram. L’annonce a été faite durant la conférence SXSW d’Austin. Zuckerberg a mentionné que les utilisateur.ice.s pourraient montrer leurs NFTs dans l’application et pourront même minter très prochainement.
Il n’a pas apporté plus de précisions sur ce qu’entrainerait l’arrivée des NFT sur le réseau social mais a dit que le changement s’effectuerait dans les prochains mois.
Les chiffres du mois:
- Les dépenses consommateur.ice sur les applications de streaming vidéo majeures ont atteint 7,8 milliards de dollars en 2021
- 50% des joueur.se.s mobiles préfèrent les jeux supportés par des publicités
- Les utilisateur.ice.s d’application ont dépensée 35% de plus sur les jeux mobiles en 2021
- Le nombre de jeux fait avec Unity a augmenté de 93% en 2021
- Les installations d’application de crypto-monnaies ont bondit de 902%
- L’industrie des applications continue à grandir au Q1 avec 37 milliards de téléchargements et un nouveau sommet à 33 milliards de dollars en dépenses consommateur.ice.s
- Les jeux mobiles ont généré plus de 6 milliards de dollars de dépenses utilisateur.ice.s
- Les utilisateur.ice.s d’application visitent les magasins 41% plus souvent que les non-utilisateur.ice.s d’application
- L’App Store russe a perdu presque 7k d’applications depuis que le pays a envahi l’Ukraine
- L’hyper-personnalisation booste le taux de conversion des applications de 250%
Les épisodes App Marketing Snack du mois:
- The App Marketing Snack avec Jeremy Widdowson, Performance Marketing Manager chez Rovio ⎮ Episode 5
- The App Marketing Snack avec Simon Thillay, Head of ASO chez AppTweak ⎮ Episode 6
Ce dont nous avons parlé ce mois-ci:
- La Privacy Sandbox de Google arrive sur Android
- Pourquoi votre jeu mobile a besoin d’assets créatifs de bonne qualité
- Facebook réorganise sa machine publicitaire
- Les vidéos chocs, une nouvelle tendance marketing pour les jeux mobiles? - 28 novembre 2023
- Comment faire un bon script pour sa vidéo ad - 14 novembre 2023
- Mobile Video Monthly #37 – Octobre 2023 - 7 novembre 2023
