Mobile Video Monthly #27 – Août 2022

La rentrée est arrivée et avec elle la fin de l’été. Le monde de la tech n’a pas pris de vacances. Récapitulons les dernières news! 

Apple annonce de nouveaux placements pour l’Apple Search Ads

L’une des plus grosses annonces du mois est celle des nouveaux placements publicitaires pour l’Apple Search Ads. Vous pourrez bientôt mettre en place des campagnes ASA pour 2 nouveaux placements dans l’App Store:

• sur la page d’accueil dans l’onglet Aujourd’hui juste à côté du contenu éditorial d’Apple
• dans la section “Vous pourriez aimer” en bas des pages d’applications

Apple n’a pas fait d’annonce officielle concernant cette nouveauté, ce qui veut dire que nous ne connaissons pas encore la date de lancement. Si vous cherchez plus d’informations sur le sujet, nous avons un post dédié à cette annonce qui reprend tous les détails nécessaires.

Pendant ce temps, la firme de Cupertino a aussi été aperçue en train de tester des placements publicitaires dans d’autres applications natives telles que Maps. Ils ont aussi annoncé la date officielle de leur événement de septembre, qui se tiendra le mercredi 7. Ils devraient y annoncer l’iPhone 14 ainsi que la date de sortie d’iOS 16. 

Google ouvre la beta de Google Play Jeux hors des Etats-Unis

Google est en train de travailler sur une version PC de Google Play Jeux. Celle-ci permettrait aux utilisateur.ice.s de jouer à des jeux Android sur leurs ordinateurs Windows, donnant ainsi aux jeux mobiles une plus grande plateforme. 

Jusqu’à présent, la beta n’était accessible qu’aux joueur.se.s situé.e.s aux Etats-Unis, mais depuis le 24 août elle est disponible en Corée, en Australie, en Thaïlande, à Hong-Kong et à Taiwan. 

La version beta comprend 50 jeux, dont Cookie Run: Kingdom et Top War, et il est possible de synchroniser sa progression sur plusieurs appareils. Google a précisé vouloir ouvrir la beta dans d’autres régions mais rien n’a encore été annoncé. 

TikTok devient un incontournable du marketing d’influence

TikTok continue à faire les gros titres. Le réseau social est en passe de dépasser Facebook en termes de dépenses en marketing d’influence. Il dépassera YouTube en 2024. 

L’application chinoise est encore bien loin derrière Instagram, qui fait 3x plus d’argent sur le sujet.

TikTok est peut-être un concurrent menaçant dans certains domaines, mais il a encore du chemin à parcourir pour faire face à Instagram en termes de marketing d’influence. 

En attendant, l’application de vidéo continue sa percée dans le monde du jeu avec le test de mini-jeux en HTLM5 produits avec leurs partenaires (Voodoo, FRVR, Nitro Games, Lotem, et AimLab).  

Pour l’instant, 9 mini-jeux sont disponibles:

• Basketball FRVR (par FRVR)
• Tap the Difference (par Lotum)
• Peek a Who (par Nitro)
• Pride Run (par Voodoo)
• Influencer Run (par Voodoo)
• Space Destroyer (par Nitro)
• Mr. Aim Lab’s Nightmare (par Aim Lab)

Pour y accéder, il faut cliquer sur Ajouter un lien sur la dernière page avant la publication d’un TikTok. TechCrunch a vu ces jeux en Asie du Sud et aux Etats-Unis, et nous les avons vu en France aussi!

BeReal prend son envol

BeReal, le nouveau réseau social made in France gagne du terrain sur les gros acteurs du milieu. Ils se sont hissés devant Instagram dans le classement des téléchargements aux US. L’application devrait atteindre les 6,5 millions de téléchargements en août, soit 2,5 millions de plus qu’Instagram, et 600 000 de plus que TikTok. 

Maintenant que tout le monde a copié les fonctionnalités de TikTok (le dernier en date était Amazon, aussi surprenant que cela puisse paraître), c’est au tour de BeReal. Snapchat et Instagram sont en train de travailler sur des fonctionnalités très similaires à BeReal, c’est le contrecoup du succès pour une application de réseau social. 

Les procès de l’été

Certains n’ont pas attendu la rentrée pour engager des poursuites en justice, voici le récapitulatif du mois d’août:

• La Commission Européenne a lancé une enquête sur les pratiques anticoncurrentielles du Play Store, plus spécifiquement les commissions imposées par Google
• La commission des communications coréennes (KCC) a lancé une enquête sur le respect du Telecommunications Business Acts par Apple et Google, un décret qui leur imposait d’autoriser les options de paiement tiers
• La commission de protection des données irlandaise (DPC) a ouvert une enquête sur la gestion des données des mineurs par Instagram en Europe. Ils pensent que le réseau social a partagé des données sensibles
• Facebook a passé un accord aux US pour 37,5 millions de dollars, le réseau social était accusé de traquer les localisations des utilisateur.ice.s après que ceux-ci l’ai désactivé
• Tinder a entamé une procédure contre Apple les accusant de comportements anti-compétitifs en Inde et mettant en cause les commissions de l’App Store
• L’Équipe et Le Figaro poursuivent Apple en justice à cause de sa position monopolistique sur le marché iOS

Sony investit dans le jeu mobile

Malgré le fait que Sony soit l’un des acteurs majeurs de l’industrie du jeu avec PlayStation, ils n’avaient pas encore tenté d’entrer sur le marché du jeu mobile. Cela va changer avec l’acquisition de Savage Games Studios, un développeur mobile. Le studio sera le premier membre de la toute nouvelle division mobile de PlayStation.

Ce n’est pas vraiment surprenant, après tout le plus gros concurrent de Sony, Microsoft (qui possède Xbox) a annoncé récemment le rachat de Activision, qui comprend King. Et selon les chiffres les plus récents, Activision a fait plus d’argent avec ses jeux mobiles qu’avec ses revenus sur PC et consoles combinés. 

Les chiffres du mois

• Le marché du jeu mobile japonais atteint les 12 milliards de dollars
• Les jeux mobiles ont rapporté 41,2 milliards de dollars dans le monde en H1 2022
• Le temps passé dans les applications pour animaux a augmenté de 75% au Q1 2022
• Les mobinautes de deux régions passent désormais 5,7 heures par jour dans les applications
• Les applications de type achète maintenant, paie plus tard ont vu leurs installations augmenter de 339% en Europe
• Les mobinautes passent 20% moins de temps dans les applications
• Les IAP de Snapchat ont été multiplié par 136 
• Les jeux mobiles représentent 53% des revenus totaux des jeux en 2022
• Les téléchargements de Shein augmentent de 13%, la positionnant devant Amazon
• Les dépenses dans les applications devraient atteindre 233 milliards de dollars en 2026
• Google Play Games atteint les 5 milliards de téléchargements 
• 99% des abonné.e.s Netflix n’ont pas testé ses jeux mobiles
• Les applications Android ont généré 14% de revenus supplémentaires que les applications iOS au Q2 2022
• BeReal atteint les 10 millions d’utilisateur.ice.s journaliers
• 38% des marketeurs ont augmenté leur budget Apple Search Ads 
• Les publicités dites de récompenses dans les jeux de puzzle ont un taux de complétion de 97% 

Ce dont nous avons parlé sur The Boost ce mois-ci

• L’App Store Optimization, étape par étape: un cycle complet d’ASO pour l’App Store et le Play Store⎮ Guest Post from Asodesk
• Apple va proposer de nouveaux placements pour Apple Search Ads
• Les erreurs ASO a éviter selon les experts
• Pourquoi le marketing autour de Merge Mansion est aussi efficace⎮ Étude de cas

Les épisodes d’août de l’App Marketing Snack

• Trouver le meilleur mot clé pour votre application avec Elizabet K, Asodesk ⎮The App Marketing Snack #15
• Pourquoi l’ASO doit venir en amont de l’UA avec Elena Wibmer, App Radar ⎮ The App Marketing Snack #16