Mobile Video Monthly #29 – Octobre 2022
App News
novembre 7, 2022
C’en est fini d’Halloween! L’industrie mobile ne s’est pas encore lancée dans les courses de Noël mais elle a eu un planning bien rempli. Des nouveaux placements ASA d’Apple à la poussée dans le jeu mobile de Netflix et Microsoft, on vous tient au courant des dernières news!
Les nouveaux placements Apple Search Ads sont arrivés
Il y a quelques semaines, Apple a annoncé de nouveaux placements pour les campagnes Apple Search Ads, notamment dans l’onglet Aujourd’hui ainsi que la section Vous pourriez aimer en bas des pages produits d’applications. Ces nouveaux placements vont soutenir la croissance de l’ASA, bien qu’elle ait déjà profité de l’arrivée de l’ATT avec une part de marché trois fois supérieure à ce qu’elle était précédemment.
Cependant, le lancement a été mouvementé après que les pages produits aient été envahies par des publicités pour des applications de jeux d’argent. Plusieurs développeurs.ses ont noté un montant assez élevé de publicités de ce type sur leurs pages, quelque chose qui pourrait leur porter préjudice.
Par exemple, Simon a trouvé une pub pour un jeu d’argent sur 3 instances (sur un total de 10) en vérifiant la page produit de son application. Plusieurs développeurs.ses ont rencontré le même problème et s’en sont inquiétés, n’appréciant pas que leur application soit associée à des jeux d’argent.
Les développeurs.ses étaient déçus.es et Apple a donc suspendu les publicités pour les applications de jeux d’argent dans la section Vous pourriez aimer. Ils n’ont pas spécifié les changements à venir sur la gestion des ASA.
Apple n’est pas en reste au niveau des formats publicitaires, Digiday a annoncé que la firme à la pomme était en train de travailler sur un abonnement avec publicités pour Apple TV.
D’autres news App Store
Une question pour Apple? Vous pourrez désormais leur demander directement! Apple a lancé Ask Apple, un nouvel outil qui fournit aux développeurs.ses des consultations et Q&As interactifs sur Slack. Pour participer il faut être membre du programme développeur.se d’Apple et de s’y inscrire, tout simplement.
Le français est aussi désormais supporté sur l’App Store US.
Il est aussi possible de voir les vidéos preview sur les pages web de l’App Store alors qu’elles n’étaient précédemment visibles que sur la version mobile.
Enfin, Apple s’est attiré les foudres de Meta avec un changement de dernière minute: les posts sponsorisés sur les réseaux sociaux sont désormais considérés comme des achats in-app et doivent s’acquitter des fameux 30% de commissions d’Apple.
Google lance son nouveau Ad Center pour les utilisateurs.ices
Google est en plein lancement global de son nouveau My Ad Center. Ce nouvel outil permettra aux utilisateurs.ices d’avoir un plus grand pouvoir de décision sur les publicités qu’ils verront. Les options disponibles sont:
- La possibilité de désactiver la personnalisation des publicités
- Limiter les publicités concernant certains sujets
- Indiquer des intérêts spécifiques
- Choisir le type de données que Google pourra (ou pas) utiliser pour cibler l’utilisateur.ice (comme désactiver l’accès à l’historique YouTube)
L’impact sur les annonceurs sera sûrement limité. En effet, il faudrait que les utilisateurs.ices soient d’abord au courant de l’existence de cet outil puis qu’il aille en tirer profit. Seule une petite portion des utilisateurs.ices devrait donc véritablement l’utiliser.
Le FLEDGE de Google est à l’arrêt
FLEDGE est la solution de Google pour la disparition prochaine des cookies tiers. Il a été ouvert en beta testing plus tôt cette année mais selon Digiday,
Pour l’instant, les problèmes semblent être:
- FLEDGE ne gère que le retargeting (reciblage) ce qui veut dire que les marketers ne savent pas si les utilisateurs.ices ont véritablement été convertis
- Une portée non satisfaisante et pas de contrôles fréquents
- Google est le seul gatekeeper
Les annonceurs n’auront qu’à attendre et observer la progression des tests. Pour en apprendre plus sur FLEDGE et les plans de Google avec leur privacy sandbox, découvrez notre article sur le sujet.
TikTok lance les profils d’application
Les profils d’application sont le dernier outil des campagnes TikTok. Désormais, lorsque les utilisateurs.ices verront une publicité pour votre app ou jeu, vous pourrez créer un profil d’application qui leur montrera un double de votre page produit de l’App Store à l’intérieur de TikTok.
Bien que toutes les informations (nom, description, screenshots, etc.) soit récupéré automatique depuis l’App Store (ce n’est disponible que sur iOS pour l’instant) cela peut être modifié.
Selon TikTok, les profils d’application boostent les CPIs de 27%.
Microsoft veut son propre store pour jeux mobiles
L’enquête sur l’acquisition de Activision Blizzard par Microsoft menée par l’autorité de la concurrence britannique (le CMA) a mis en lumière les plans de Microsoft concernant un store de jeux mobiles.
Ce magasin d’application serait une extension mobile du Xbox Store et un concurrent direct du Play Store et de l’App Store.
Selon leur plan, ils se baseraient surtout sur l’acquisition de Activision Blizzard puisque cela leur conférerait des droits sur King (et donc Candy Crush) ainsi que Call of Duty: Mobile.
Il n’y a pas encore de timeline sur ce projet, la prochaine étape étant d’attendre la décision de la CMA.
Bientôt encore plus de publicités sur Instagram
Meta a annoncé de nouveaux placements publicitaires à venir sur Instagram: sur la page Explorer ainsi que sur les profils des utilisateurs.ices. Cela ressemblera à ceci:
Aucune date n’a été annoncée mais les tests devraient débuter bientôt. En attendant, Meta paris sur de nouveaux badges pour pousser les utilisateurs.ices à utiliser Reels. Ces badges seront là pour récompenser les utilisateurs.ices qui créent un certain nombre de Reels ou qui sont créatifs, mais ils ne seront visible que par l’utilisateur.ice.
Du côté Facebook de la force, Meta teste des vidéos publicitaires post-loop dans les Facebook Reels: une vidéo ad durant entre 4 et 10 secondes qui jouera après la première boucle d’un Reel (le Reel redémarrera après la publicité). Si les tests sont concluants, c’est une option que l’on pourrait voir arriver sur les Reels d’Instagram par la suite.
Côté acquisition, l’autorité de la concurrence britannique a demandé à Meta de revendre Giphy après avoir déterminé que cette acquisition serait anticoncurrentielle.
Netflix va créer son propre studio de jeux mobiles
Après avoir racheté plusieurs studios de jeux mobiles, Netflix a décidé de créer le sien de toute pièce pour l’aider dans sa quête de succès sur mobile. L’entreprise a décidé de s’installer en Finlande pour l’occasion.
Malgré l’accueil un peu frileux des jeux déjà proposés (seulement 1% des abonnés.es Netflix jouent aux jeux mobiles de Netflix), la firme garde le cap.
En attendant, il viennent de lancer leur nouvelle offre avec publicité, un mois avant Disney.
Les chiffres du mois
- Les développeurs.ses européens.nes ont dépensé 1,5 milliards de dollars mensuels sur les réseaux sociaux
- Les dépenses consommateurs sur les applications ont baissé de 5% au Q3 2022
- 74% des consommateurs.ices utilisent les publicités mobiles pour découvrir de nouvelles applications
- L’Europe de l’Ouest a vu une hausse de 27% de jeux mobile hardcore
- 1% des éditeurs.ices sont responsables de 91% des bénéfices d’applications
- Homa lève 100 millions de dollars pour ses outils data de jeux mobiles
- La plateforme de publicité in-game Bidstack a levé 11 millions de dollars
- Les applications de shopping mobile on vu leur nombre de visite augmenter de 22% pour les fêtes
- Voodoo a dépassé les 6 milliards de téléchargements au total, ce qui les place en 3e position mondiale au niveau des téléchargements depuis la création de l’App Store, soit juste derrière Meta et Google
- Les annonceurs britanniques ont dépensé 736 millions de dollars mensuels dans les publicités sur les réseaux sociaux en 2022
- Seulement 31% des joueurs.ses mobiles considèrent la fréquence des publicités comme acceptable
- Les jeux hyper-casual représentent environ un tiers des téléchargements du top 100 des jeux mondiaux en 2021
- Les dépenses hebdomadaires sur les jeux mobiles s’élèvent à 1,54 milliards de dollars au Q3 2022
- Netflix a 55 jeux mobiles en cours de développement
- Google doit payer une amende de 113 millions de dollars à l’Inde à cause des pratiques anti-concurrentielles du Play Store
- Il y a eu 976 rachats en 2022 pour l’instant dans l’industrie du jeu
Les épisodes du mois de l’App Marketing Snack
- Créer des visuels marketing pour un jeu mobile avec Karyna Mykytiuk, Colossi Games⎮App Marketing Snack #19
- Les secrets du marketing de jeu mobile avec Akseli Virtanen, Traplight Games⎮The App Marketing Snack #20
Ce dont nous avons parlé ce mois-ci
- Comprendre les différents genres de jeux mobiles
- L’heure d’Halloween a sonné pour vos assets créatifs
- Bonnes pratiques ASO: comment faire des screenshots inoubliables
- Les vidéos chocs, une nouvelle tendance marketing pour les jeux mobiles? - 28 novembre 2023
- Comment faire un bon script pour sa vidéo ad - 14 novembre 2023
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