Mobile Video Monthly #32 – Janvier 2022
App News
février 6, 2023
2023 a démarré sur les chapeaux de roues! TikTok a obtenu le titre d’application la plus téléchargée de l’année, et les gouvernements ont inauguré 2023 avec des amendes et des poursuites judiciaires dans l’industrie de la tech.
L’UE demande à Meta de changer son approche au ciblage personnalisé de ses publicités
L’une des plus grosses news du mois concerne l’annonce d’une amende de 414 millions de dollars à laquelle la commission de protection des données irlandaise (DPC) a condamné Meta. Cette amende accompagne la décision que Meta a enfreint les lois de protection de la vie privée des utilisateurs.ices avec leurs publicités ciblées sur Facebook et Instagram.
Cette décision stipule que Meta ne devrait pas requérir de ses utilisateurs.ices qu’ils acceptent les publicités personnalisées basées sur leur activité en ligne. Cela pourrait réduire drastiquement les données auxquelles Meta a accès pour cibler ses publicités.
Selon le DPC, Meta n’a pas fourni “d’informations suffisamment claires au sujet des opérations et processus appliqués aux données personnelles”, ce qui veut dire que Meta forçait illégalement les utilisateurs.ices européens à accepter les publicités personnalisées sur Facebook et Instagram, et qu’un refus entraînerait un non-accès à ces plateformes.
Meta s’est clairement positionné en désaccord avec la décision de la DPC et a prévu de faire appel. Si l’appel donnait raison à la DPC, Meta devrait alors donner aux utilisateurs.ices me choix de voir ou non leurs données personnelles utilisées pour un ciblage publicitaire. Ce serait l’équivalent de l’ATT d’Apple sur les plateformes de Meta, et Meta ne pourrait plus utiliser ses données internes pour cibler les utilisateurs.ices qui refusent.
Ce serait un gros coup porté à la plateforme publicitaire de Meta, l’entreprise a reçu un total de 15,3 milliards de dollars en revenus publicitaires du Royaume-Uni, d’Allemagne, de France, d’Espagne et d’Italie en 2022. Si assez de gens refusent le ciblage, les prix et l’efficacité de Meta chuterait. De plus, un accès réduit aux données des consommateurs.ices est l’une des plus grosses inquiétudes des marketeurs pour 2023.
La DPC a donné 3 mois à Meta pour mettre à jour ses opérations de traitements de données pour ses 408 millions d’utilisateurs.ices européens.
Apple va désormais expliquer pourquoi certaines applications sont supprimées de l’App Store
Apple s’est engagé à offrir plus de détails sur la suppression de certaines applications de l’App Store. Des pétitionnaires avaient demandé pourquoi certaines applications religieuses avaient été supprimées fin 2021 en Chine. Selon les activistes, garder le secret sur ce processus était une atteinte directe à la liberté d’expression dans certains pays.
Apple va donc désormais fournir plus d’informations aux investisseurs sur le sujet dans leur rapport de transparence. Jusqu’à présent, ce dernier ne montrait que de combien d’applications chaque pays avait demandé la suppression, si cette demande avait un fond légal et si Apple avait accepté.
Désormais, cela incluera une classification par catégorie, la base légale des requêtes de suppression gouvernementales, et combien d’applications ont été supprimées par Apple pour avoir enfreint les règles de l’App Store ou les guidelines développeurs.ses par pays.
TikTok est l’application la plus téléchargée de 2022
Sans surprises, TikTok est l’application la plus téléchargée de l’année, elle était numéro 1 la plupart du temps. Sur le classement final, elle est suivie par Instagram en 2e position. CapCut, une autre application ByteDance directement connectée à TikTok (c’est l’application de montage associée à la plateforme) est en 4e position.
Pendant ce temps, la plateforme publicitaire de TikTok continue à grossir. Avec des tarifs plus bas que ceux des concurrents.es, les annonceurs se positionnent en masse sur l’application chinoise.
Cependant les régulateurs.ices européens ont commencé à mettre TikTok en garde, à pousser pour des mises à jour et à leur rappeler l’arrivée imminente du DSA et du DMA.
Spotify veut pousser l’UE à condamner Apple
Spotify, accompagné d’autres médias, a adressé une lettre officielle à la Commission Européenne pour les enjoindre à prendre à agir contre Apple et les condamner pour leurs pratiques anticoncurrentielles.
Selon Spotify, Apple a un comportement abusif, elle demande donc à l’UE de prendre position et de protéger l’innovation et le bien être des consommateurs.ices européens. Selon les signataires, Apple abuse de son pouvoir pour désavantager ses rivaux, promouvoir ses applications en priorité et via la fameuse commission de 30%.
La lettre a été signée par Basecamp, Deezer, Proton, Schibsted, Spotify, European Publishers Council, France Digitale et News Media Europe.
Google va autoriser les app stores tiers en Inde
La CCI indienne a mis en place une nouvelle réglementation qui requiert de Google d’accueillir des magasins d’applications tiers sur le Play Store et lui interdit de limiter le sideloading de quelque façon que ce soit. Ces nouvelles règles ont été mises en place le 24 janvier et la CCI a donné une semaine à Google pour mettre en place ces changements sur le Play Store indien.
Playtika propose de racheter Rovio
Playtika a offert 813 millions de dollars pour le rachat du studio de jeux mobiles Rovio. Après une première offre à 8,5€ par part qui a été rejetée par Rovio, Playtika a proposé une nouvelle offre avec un premium de 55% sur le prix de fermeture du Helsinki Stock Exchange le 18 janvier. Selon leurs propres mots, Playtika souhaite tirer profit de l’image de marque de Rovio.
En attendant, Metacore (Merge Mansion) souhaite donner une seconde chance à Everdale, le jeu mobile arrêté par Supercell.
Instagram promets de se recentrer sur la vidéo
Durant l’une de ses sessions Q&A hebdomadaire, Adam Mosseri, le responsable d’Instagram, a admis que la plateforme s’était trop focalisée sur les vidéos et que les choses devraient s’équilibrer entre photos et vidéos en 2023.
Il a dit qu’ils avaient été “trop concentrés sur la vidéo en 2022 et avons poussé l’algorithme trop loin et montré trop de vidéos et pas assez de photos. Nous sommes plus équilibrés maintenant, le pourcentage de gens aimant ou commentant des photos versus des vidéos sont à peu près à égalité, ce qui est bon signe”.
Les utilisateurs.ices d’Instagram se plaignaient de l’omniprésence des vidéos sur le réseau social depuis plusieurs mois.
A propos des procès et des amendes du mois
L’année a commencé fort dans l’univers de la tech avec plusieurs amendes et poursuites judiciaires. Nous avons préparé un récap pour vous aider à vous tenir au courant:
- Google est poursuivi en justice par le ministère de la justice des Etats-Unis ainsi que plusieurs états pour son monopole sur la distribution des publicités et l’exclusion de concurrents.es
- Apple est accusé de violations systématiques de la vie privée des utilisateurs.ices par un recours collectif
- La CNIL a donné une amende de 8 millions d’euros à Apple pour avoir montré par défaut des publicités personnalisées basées sur les données personnelles sur l’App Store
- La DPC irlandaise a donné une amende de 5,5 millions d’euros à WhatsApp pour sa mauvaise gestion des données personnelles des utilisateurs.ices
- La CNIL a donné à TikTok une amende de 5 millions d’euros pour sa mauvaise gestion des données personnelles des utilisateurs.ices
- La CNIL a donné à Voodoo une amende de 3 millions d’euros pour avoir traqué des utilisateurs.ices sans leur consentement
Les chiffres du mois
- Un cinquième des joueurs.ses mobiles sont très engagés.es lorsqu’ils jouent à un jeu
- TikTok est l’application la plus téléchargée de 2022 avec 672 million de téléchargements
- Les développeurs.ses de l’App Store ont générés $320 millions à ce jour
- 62% des joueurs.ses jouent sur mobile
- Android représentait 70% des assets créatifs d’application durant H2 2022
- 55% des clients.es ne reviendront pas sur une application ou un site mobile après une mauvaise expérience
- Les installations d’application financière en Afrique ont grimpé de 25% avec une hausse des dépenses de 3%
- 49% des apps sont désinstallées sous 30 jours (en 2022)
- Les dépenses globales sur les applications mobiles ont baissé de 2% pour atteindre $167bn en 2022
- Les dépenses publicitaires sur Twitter on baissé de 71% en décembre
- Les dépenses en marketing d’influence visées pour 2023 sont de $6,2B
- Les téléchargements mondiaux sur l’App Store et Google Play ont atteinds 142 milliards en 2022
- 64% des marketers vont augmenter leurs dépenses en marketing d’influence en 2023
- Android a attiré 71% des annonceurs en 2022
- Plus de 500 des annonceurs principaux ont quitté Twitter
- Pour 52% des marketers, l’incertitude économique est la clé de l’augmentation des budgets sur les réseaux sociaux
- 1.6M de jeux mobiles et applications ont été publiés.es sur l’App Store et le Google Play Store, soit 3 nouvelles apps par minute et une baisse de 12% comparé à 2021
- L’option de paiement tiers de Spotify est désormais disponible dans 140 marchés globaux
- Netflix pense que les publicités vont représenter au moins 10% de ses revenus
- Les ventes publicitaires de Twitter ont chuté de 46%, pendant que TikTok, Pinterest gagnent du terrain suite à l’arrivée de Musk
- 48% des Britanniques n’ont pas confiance dans les applications de Meta
- Le marché du jeu aura généré $184.4 milliards en 2022
- Les installations d’application de streaming musical ont augmenté de 9% en décembre
Les interviews de l’App Marketing Snack du mois
- Au delà des challenges marketing avec Jessica Gotti, Paired ⎮ App Marketing Snack #23
- Produire des assets créatifs pour une application de retouche photo avec Alessandro Rizzo, PhotoRoom ⎮ The App Marketing Snack #24
Ce dont nous avons parlé ce mois-ci
- Optimiser sa vidéo preview en dehors des stores
- Le marketing d’influence pour les apps et jeux mobiles
- survivor.io une success story TikTok pour les jeux mobiles ⎮ Etude de cas
- Les vidéos chocs, une nouvelle tendance marketing pour les jeux mobiles? - 28 novembre 2023
- Comment faire un bon script pour sa vidéo ad - 14 novembre 2023
- Mobile Video Monthly #37 – Octobre 2023 - 7 novembre 2023
