Mobile Video Monthly #34 – Mars 2023

App News

avril 4, 2023

Le printemps est arrivé et il a amené dans son sillage de nouveaux placements Search Ads pour TikTok, Instagram et Pinterest. Apple a enfin lancé ses benchmarks et Google met fin aux publicités overlays de YouTube. 

Les benchmarks d’Apple sont disponibles

Annoncés durant la WWDC22, les benchmarks ont été lancés officiellement ce mois-ci. Ils fournissent des comparaisons de différentes données au cœur de la même catégorie d’application. Cet outil vise à analyser la performance sur l’App Store en la comparant à des applications similaires. 

Les benchmarks fournissent des informations en fonction des catégories App Store, du business modèle et du volume de téléchargements tout en anonymisant les données individuelles. Les métriques utilisées comprennent le taux de conversion, le taux de rétention au jour 1, jour 7 et jour 28, le taux de crash et les bénéfices moyens par utilisateur.ices. 

Les peer groups ont besoin d’un nombre minimum d’applications avant de pouvoir montrer les données tout en respectant la confidentialité, si ce nombre n’est pas atteint alors les données ne seront pas disponibles cette semaine. 

En attendant, la date du WWDC 2023 a été annoncée: rendez-vous en ligne du 5 au 9 juin. 

La fin des publicités overlay sur YouTube

Google met fin aux publicités overlay sur YouTube dès le 6 avril. Selon l’entreprise, le but est d’améliorer l’expérience utilisateur. Les publicités de type overlay sont les bannières qui apparaissent en bas des vidéos YouTube, elles sont considérées comme gênantes par une grande partie des audiences car elles masquent une partie du contenu.

Dans l’annonce officielle de l’entreprise, ce format publicitaire est décrit comme “disruptif pour le public”. 

La tendance est aux Search Ads pour TikTok, Instagram et Pinterest

Les Search Ads sont la nouvelle tendance 2023. 3 réseaux sociaux ont annoncé un nouveau placement dans leur outil de recherche ce mois-ci: TikTok, Instagram et Pinterest.

Cela fait sens pour TikTok de travailler sur ce nouveau placement, de récentes études ont montré que de plus en plus d’internautes utilisent TikTok comme moteur de recherche, le préférant même à Google dans certains cas. Ce nouveau placement n’a pas encore été officiellement annoncé mais TikTok a proposé aux développeurs.ses de participer au beta testing ainsi qu’à des études de cas, ce qui implique un lancement prochain selon les experts. Les annonceurs semblent très intéressés par ce nouveau placement, pour en savoir plus n’hésitez pas à lire notre article sur le sujet. 

Mais TikTok n’est pas le seul à se lancer dans les Search Ads. Instagram a aussi annoncé deux nouveaux placements: Search Ads et Reminder Ads.

À l’inverse des autres placements Search Ads, pour que cette publicité soit visible il faudra cliquer sur un résultat de recherches qui scroller. Cette nouveauté n’a pas été aussi bien reçue que celle de TikTok, à la fois les annonceurs et les utilisateurs.ices se sont plaint de l’omniprésence des publicités sur la plateforme. Instagram est déjà envahi de pubs, celles-ci allant jusque dans les profils des utilisateurs.ices, ce qui n’aide pas la fatigue publicitaire ressentie par les internautes. 

L’autre nouveauté concerne les Reminder Ads, c’est une addition aux publicités in-feed qui permet aux annonceurs de créer des événements et de les lier à leurs posts et publicités. Les utilisateurs.ices pourront ensuite activer des rappels et recevront 3 notifications (la veille, 15 minutes avant et au moment de l’événement). 

Selon l’annonce d’Instagram, ces deux placements devraient être bientôt disponibles mondialement, la phase de test est encore en cours. 

Pinterest est aussi en train de tester un nouveau placement appelé “Premiere Spotlight” qui positionnerait une publicité vidéo en haut des résultats de recherches. Les annonceurs pourront y placer une vidéo pendant 24 heures, y incluant un texte ainsi qu’un bouton (qui s’ouvrira dans l’application Pinterest).

Aucune date de lancement officielle n’a été déclarée mais les utilisateurs.ices peuvent déjà voir ce nouveau placement publicitaire sur leur application. 

En parlant de nouveaux placements, Audible d’Amazon est en plein test de publicités dans les livres audios. 

Le store de jeux mobiles de Microsoft arrive bientôt

Microsoft a d’abord teasé le lancement prochain de son magasin digital de jeux mobiles lorsqu’ils ont annoncé vouloir racheter Activision. L’accès aux studios mobiles d’Activision (comme King qui possède la licence Candy Crush) aurait facilité ce lancement, même si l’apposition de la marque Xbox sur ce projet d’app store est un tremplin.

L’un des problèmes majeurs est que plusieurs autorités de concurrence se sont penchées sur l’acquisition pour la remettre en question. Cependant, après des semaines de tension entre Microsoft (Xbox) et Sony (Playstation), la Competition and Markets Authority du Royaume-Uni a changé d’avis et a annoncé que l’acquisition n’impacterait pas négativement la concurrence.

Microsoft a passé les dernières semaines à signer des accords avec différentes consoles pour leur donner accès à Call of Duty afin de prouver leur bonne foi. L’Union Européenne semble se positionner de façon similaire à la CMA et donc soutenir l’acquisition. Ce sont de bonnes nouvelles pour Microsoft, même si l’entreprise a déjà annoncé attendre la mise en place de nouvelles règles en Europe avant de lancer leur store sur iOS et Android. 

Microsoft n’est pas le seul à travailler sur un store de jeux mobiles, Epic Games prépare aussi son arrivée sur le marché et serait prêt à lancer son nouveau magasin d’applications mobiles dès qu’iOS acceptera des app stores tiers. 

Quelques nouvelles du Play Store

Du côté du Play Store, Google offre désormais une traduction automatique gratuite pour les applications Android. Cette traduction se base sur l’utilisation de Google Traduction et permet de traduire les textes in-app, les listings Play Store et les descriptions d’application et est disponible dans 7 langues: chinois simplifié, japonais, français, allemand, indonésien, portugais (Brésil) et espagnol. Google propose déjà une traduction premium pour les applications Android (facturée au nombre de mots) mais cette option gratuite pourrait faciliter la localisation pour les petits.es développeurs.ses.

De plus, le Play Store annonce aussi désormais aux utilisateurs.ices lorsque les applications ne fonctionneront pas sur leurs appareils via une petite bannière sous le bouton d’installation. 

Cette fonctionnalité a été annoncée il y a quelques mois et semble avoir été lancée récemment. 

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