Les événement in-app, un outil marketing pour votre jeu mobile

L’an dernier, lors du WWDC21, Apple a introduit les événements in-app. Ils ont rapidement été adoptés par la communauté ASO. De son côté, Google a son propre outil d’événements in-app appelé LiveOps, ce n’est toujours pas sorti de beta mais c’est déjà disponible pour les utilisateur.ice.s tests. 

A propos des événements in-app

Les événements in-app (IAE) sont des événements en temps réel se déroulant dans les applications et jeux mobiles et pouvant être mis en avant sur les magasins d’applications. Ils sont appelés événements in-app pour l’App Store et LiveOps sur le Play Store (cependant, il faut noter que les LiveOps sont toujours en beta testing).

Avec les IAE il est possible de promouvoir des expériences inédites dans votre application (telles que des compétitions ou des avant-premières) ou même tout type d’activités. 

Ils sont visibles à plusieurs endroits sur les app stores: sur la page produit de votre application, dans les résultats de recherches, dans des sélections personnalisées. Ils offrent une visibilité décuplée à votre application tout en montrant à quel point votre produit est dynamique.

C’est un excellent moyen d’augmenter la rétention non seulement en ciblant de nouveaux utilisateur.ice.s mais aussi en tenant vos utilisateur.ice.s actuel.le.s au courant.

Image and video specifications for the App Store’s in-app events

Afin de tirer profit de vos événements in-app, vous pouvez y ajouter plusieurs types d’assets visuels: une image ou une vidéo. Comme toujours, une vidéo peut booster votre taux de conversion tout en vous aidant à mettre en lumière de nouveaux aspects de votre app ou jeu. 

Pourquoi les événements in-app sont-ils si intéressants pour les jeux mobiles?

Selon MobileAction, les jeux mobiles utilisent déjà beaucoup les événements in-app. Ils ont été les premiers à adopter ce nouvel outil pour booster la visibilité de leur jeu. Comme l’a dit Iris de Vries dans le 10e épisode de l’App Marketing Snack: “Parce que cette catégorie est extrêmement compétitive, il est important de montrer aux utilisateur.ice.s quels sont vos bonus, ce que vous offrez et la fréquence à laquelle vous proposez de nouveaux jeux”Au-delà de leur succès, les jeux mobiles sont un milieu très concurrentiel. Ils vont d’ailleurs bientôt représenter plus de 60% du marché total du jeu en 2022. Il est important de se démarquer de ses concurrent.e.s et de montrer ce qui rend votre jeu si unique.

Selon Google, même en beta LiveOps a permis une augmentation de 4% des revenus des développeur.se.s et une augmentation de 5% du nombre d’usager.e.s actif.ve.s. C’est une chose d’acquérir des utilisateur.ice.s, c’en est une autre de les garder. Les IAE sont un excellent moyen d’améliorer leur valeur à long terme et leur taux de rétention. 

Montrez-leur ce qu’ils ratent lorsqu’ils ne sont pas en train de jouer à votre jeu! Voici comment les IAE peuvent booster la croissance de votre jeu

  • Vous pouvez cibler des pays et langages spécifiques vous aidant ainsi à soutenir votre croissance uniquement dans les marchés qui vous intéressent
  • Ils augmentent la visibilité dans le store, le Play Store a même un onglet dédié aux IAE de jeux dans leur section Jeux, les IAE sont aussi visibles sur la page d’accueil. Pour l’App Store, ils seront partagés sur la page d’accueil et l’onglet jeux. 
  • Une visibilité améliorée pour les utilisateur.ice.s déjà acquis: vu que les IAE remplacent les screenshots pour les utilisateur.ice.s ayant déjà installé votre jeu, cela pourra leur donner envie d’interagir avec celui-ci et de recommencer à y jouer
  • Une nouvelle façon de cibler les utilisateur.ice.s perdu.e.s en leur montrant ce qu’ils ratent, pour peut-être les pousser à vous donner une deuxième chance
  • Un boost ASO: les métadonnées des IAE sont indexées (du moins dans l’App Store) ce qui vous permettra de cibler plus de mots clés!

Comment en tirer profit?

Maintenant que vous savez que ça en vaut le coup, par où commencer? La première étape est de s’assurer que les événements in-app matchent avec l’identité globale de votre jeu, votre page produits et vos campagnes UA si vous les avez. Les IAE sont une excellente opportunité pour vous de montrer plus de facettes de votre jeu. 

Grâce aux assets visuels (que ce soit une image statique ou une vidéo), vous avez une nouvelle opportunité de montrer d’autres informations. Sans oublier de préciser que vos descriptions seront indexées! 

Afin d’optimiser au mieux vos assets créatifs pour les événements in-app, allez lire notre article sur le sujet!

Grâce au deep linking (disponible à la fois sur l’App Store et le Play Store) vous pouvez envoyer les utilisateur.ice.s directement sur la page de votre événement, le transformant en une landing page pour des campagnes UA dédiées. 

Par exemple, si vous promouvez de nouveaux personnages, vous pouvez créer des campagnes UA pour les mettre en avant et envoyer votre audience directement sur la carte événement, qui elle renverra au bon endroit à l’intérieur de votre jeu.

Cela veut aussi dire que vous n’avez pas besoin de vous focaliser sur l’acquisition de nouveaux.elles utilisateur.ice.s car vous pouvez aussi enfin cibler le public que vous avez déjà afin de les ramener vers votre jeu. 

Traitez les événements in-app comme un outil ASO à part entière. Ce n’est pas juste un bonus, c’est une fonctionnalité essentielle qui aide à booster vos KPIs. 

En travaillant sur votre carte d’événement, vous aurez de meilleures chances d’être sélectionné.e pour les recommandations sur les deux stores. C’est une chance unique de stimuler votre visibilité. 

N’oubliez pas que vous pouvez coupler cela avec d’autres outils ASO. Sur l’App Store par exemple, si vous avez une campagne ASA en cours, vous pouvez tirer profit du fait que vos captures d’écrans soient visibles avec l’ASA, avoir un événement in-app doublera le nombre d’informations visibles sur la page de recherches tout en évitant la répétition. 

Quelques idées d’IAE pour votre jeu

Selon le type de jeu que vous avez, il peut y avoir différentes IAE qui pourraient fonctionner. Nous avons préparé une liste d’idées pour vous aider:

  • Nouveaux personnages disponibles
  • Un événement limité dans le temps
  • Une promotion limitée dans le temps
  • Nouveaux niveaux disponibles
  • Nouvelles cartes disponibles
  • Un événement saisonnier ou des assets saisonniers dans votre jeu (vous pouvez même créer des assets visuels saisonniers pour votre page produit afin que tout soit assorti)
  • Promouvoir une quête spéciale
  • Une mise à jour du jeu

Qu’en pensez-vous? Avez-vous déjà implémenté des IAE pour votre jeu mobile?

Marine Nozerand

Hi there, I'm Marine (she/her), I'm a Content Manager at Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.).
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