Mobile Video Monthly #21 – Février 2022

App News

octobre 13, 2022

Le mois dernier a été marqué par l’invasion de l’Ukraine. Apptamin apporte son soutien aux Ukrainiens, les géants de la tech aussi. Apple a suspendu la vente de ses produits en Russie (qui représente 15% de leur marché total), RT News et Sputnik News ne sont plus téléchargeables sur l’App Store hors de Russie, ni sur le Play Store (mais seulement pour l’Europe). Google a aussi bloqué leurs chaînes YouTube dans les pays européens et Facebook a cessé de recommander du contenu provenant des organisations médiatiques étatiques. 

En dehors de cette crise humanitaire et politique, il y a eu quelques changements dans le monde des applications: Google a présenté la version Android de sa Privacy Sandbox, Apple continue à recevoir des amendes aux Pays-Bas et il est désormais possible de créer des TikToks de 10 minutes.

La Privacy Sandbox de Google arrive sur Android

Google a dévoilé la version Android de leur Privacy Sandbox. Mi-février, ils ont annoncé l’arrivée de leurs nouvelles mesures de protection des données personnelles sur Android (et non plus seulement sur Chrome avec la disparition des cookies-tiers).

Les mesures spécifiques à Android sont encore en cours de développement, Google a d’ailleurs précisé être en train de travailler avec des développeurs sur le sujet (notamment Rovio et Snap), leurs témoignages sont disponibles sur la pagé dédiée de Google.

Pour l’instant, la version Android contient:  

  • SDK runtime: les SDKs devront être soumis au Play Store indépendamment des applications (ce qui limitera leur accès aux identifiants)
  • Topics: le remplaçant de FLoC autorisera les SDK à utiliser topics pour cibler les utilisateur.ice.s
  • FLEDGE: les données des audiences personnalisées seront stockées directement sur l’appareil et  l’API se chargera de l’enchère pour les plateformes publicitaires
  • Attribution report: Google fournira 2 types de rapports, un rapport agrégé et un rapport spécifiques à un événement

Ces changements ne sont pas encore définitifs et ne seront disponibles qu’après une phase de test qui se déroulera sur les 2 prochaines années. En attendant, à partir du 1er avril, les utilisateur.ice.s Android pourront transformer leur identifiant publicitaire personnel en une suite inutilisable de zéros.

source: Google

Cependant, les développeur.se.s ont gagné un délai concernant la section de sécurité des données des pages produits d’application du Play Store. Celle-ci devra être remplie pour le 20 juillet (au lieu de fin avril comme c’était le cas avant).

Les dernières news du Play Store

Tout d’abord, le Play Store vous indique désormais quel OS Android est nécessaire avant d’installer une application. Ensuite, une fois le téléchargement lancé, il est désormais possible de suivre l’avancée du téléchargement directement sur l’écran d’accueil. 

source: 9to5Google

Et pour les plus curieux.se.s, le nom de code d’Android 13 a été dévoilé: le dessert à l’honneur cette fois-ci est Tiramisu.

Microsoft changent ses politiques d’app store et se penche sur le mobile

Microsoft la joue bon élève en annonçant les nouvelles règles de ses Principes d’App Store Ouvert. Celles-ci s’appliqueront au Microsoft Store (sur Windows) et aux “marketplaces à venir que nous construirons pour les jeux”. Étant donné leur implication dans le rachat d’Activision-Blizzard (qui possède King, créateur de Candy Crush) et le succès grandissant des jeux mobiles, ils semblent tester un come-back dans les app stores mobiles. 

Dans leur déclaration officielle, ils soulignent les nouvelles lois en Corée du Sud, aux Pays-Bas et le DMA de l’Union Européenne, des lois contre lesquelles Google et Apple luttent activement. Microsoft, quant à lui, ne cache pas son désir d’entrer sur le marché du jeu mobile.

En plus de leurs mesures de sécurité et de protection des données, ils mentionnent la responsabilité (et promettent de ne pas avantager leurs propres applications face à celles de concurrents, ainsi que de ne pas utiliser les données issues du store pour s’avantager), des règles transparentes pour la promotion et le marketing et, plus important encore, de ne pas empêcher (et pénaliser) les développeur.se.s souhaitant utiliser des moyens alternatifs de paiement.

Ils se positionnent fortement en faveur d’un marché des applications ouvert et se prépare déjà à se conformer aux futures lois sur le sujet comme le DMA de l’UE ou l’Open App Markets Act des États-Unis. Ce faisant, ils s’assurent un positionnement de bon élève, un exemple à montrer à Apple et Google lorsque ceux-ci se plaindront des restrictions qu’ils jugent trop dangereuses ou inatteignables.

Microsoft attend patiemment l’ouverture des app stores sur mobile pour jouer sur ce terrain-là aussi.

Les Facebook Reels sont disponibles pour tout le monde, et les Reels Ads aussi

Meta a déjà commencé à implémenter les Facebook Reels dans plusieurs pays test, ils sont désormais disponibles pour tout le monde. Comme le suggère le nom, les Facebook Reels sont exactement la même chose que les Instagram Reels, simplement sur une autre plateforme.

Comme pour Instagram, les Facebook Reels sont le signe que Meta mise sur la vidéo et souhaite tenir tête au succès incontestable de TikTok. Ils ont d’ailleurs déjà mis en place des options publicitaires pour Facebook Reels comme les ad overlays.

Ceux-ci vous permettent de positionner une publicité en transparence par dessus votre Reel, soit tout en bas avec une bannière soit en carré en haut à droite. Les créateur.ice.s utilisant ces overlays recevront une compensation financière.

Apple vs. les apps de dating des Pays-Bas

Apple a reçu une cinquième amende de l’autorité de la concurrence néerlandaise (ACM). L’ACM (Authority for Consumers and Market) a décrété qu’Apple abusait de sa position dominante sur le marché en ne permettant pas “l’autorisation de méthodes de paiement alternatives pour les développeurs d’applications de dating aux Pays-bas.

La firme de Cupertino avait jusqu’au 15 janvier pour mettre en place les changements demandés. Depuis, l’ACM leur donne une amende de 5 millions d’euros chaque semaine pour non-respect. Apple a indiqué avoir autorisé les développeur.se.s d’applications de dating à soumettre une nouvelle application avec des méthodes de paiement alternatives (les développeur.se.s doivent donc soumettre 2 applications: une avec des paiements alternatifs et l’autre sans). La commission sur ces autres paiements serait de 27% au lieu de 30% habituellement.

Cependant, l’ACM a rejeté cette méthode, considérant que cela mettait “un poids considérable sur les épaules des développeur.se.s et n’était pas en conformité avec les demandes”. Margrethe Vestager, Vice-Présidente exécutive de la Commission Européenne a d’ailleurs mentionné Apple dans son dernier discours sur le DMA disant que “certains gatekeepers seront tentés de jouer la montre ou contourner les règles. La conduite d’Apple aux Pays-Bas ces derniers jours en est l’exemple. Comme nous le voyons, Apple préfère payer des amendes périodiques que se soumettre à la décision de l’Autorité sur la concurrence néerlandaise sur les termes et conditions de l’accès de tiers à l’App Store. Ce sera aussi l’une des obligations incluses dans le DMA”.

Les sessions App Store sont disponibles jusqu’au 29 mars

Si vous vous posez des questions sur l’App Store, Apple tient en ce moment même des sessions virtuelles live pour les développeur.se.s. Tout ce dont vous avez besoin est d’être un.e membre de l’Apple Developer Program. Les sujets de ces sessions sont:

  • Les offres promotionnelles personnalisées
  • L’optimisation de page produit
  • Les événements in-app
  • Les pages produits personnalisées
  • L’optimisation des abonnements

Vous pouvez vous inscrire directement sur la page Developer d’Apple

Le small business program de l’App Store n’interdit plus les transferts d’application

Avec le Small Business Program de l’App Store, les développeur.se.s gagnant moins d’un million de dollars par an voient la commission d’Apple réduite à 15%. Cependant, ils ne pouvaient pas avoir cette réduction sur des applications transférées depuis un autre compte (après un rachat par exemple). 

Ce n’est plus le cas, les développeur.se.s concerné.e.s ont été informé.e.s que la règle avait été supprimée et ces applications sont désormais éligibles à la réduction.

Snapchat se remet de l’ATT, Facebook continue de couler

Les chiffres du 4e trimestre de 2021 sont disponibles, et ils montrent clairement que Snapchat a eu une bonne fin d’année, bien meilleure que Facebook. Snap a dépassé les espérances avec 1,3 milliards de dollars de revenus. Après avoir perdu presque 3 millions de dollars à cause des restrictions publicitaires dûes à l’ATT d’Apple, le CFO de Snap, Derek Andersen, a annoncé que l’entreprise “commence à se remettre de l’impact des changements de la plateforme iOS plus vite que prévu”. Ils proposent d’ailleurs déjà un nouveau format publicitaire : des publicités intercalées dans les stories des créateur.ice.s.

De son côté, les parts de Facebook ont chuté de plus de 20% lorsque les résultats du Q4 ont été publiés selon CNBC. Ils font encore face aux conséquences de l’ATT qui pousse les annonceurs à aller chercher un ciblage plus précis via les campagnes Google Ad. De plus, Facebook continue à sous-estimer les conversions iOS, seulement un peu moins que précédemment

Pour en rajouter une couche, le nombre d’utilisateur.ice.s de Facebook a baissé pour la première fois dans l’histoire de la plateforme. 

Meta menace de retirer Facebook et Instagram du marché européen puis fait marche arrière

Parce que l’Union Européenne est en pleine négociation d’un traité transatlantique de partage de données avec les US, un traité qui protégerait les données des utilisateur.ice.s européen.ne.s. Meta a montré son désaccord en disant qu’ils seraient “probablement incapable d’offrir un grand nombre de leurs produits et services en Europe, incluant Facebook et Instagram”. 

Cependant, les politiques européens ont vite écarté la menace. Le ministre des finances français, Bruno Le Maire a dit que l’on “vivrait très bien sans Facebook.” Bien entendu, Meta a rapidement répondu via un article de blog intitulé “Meta ne menace absolument pas de quitter l’Europe”.

Le rapport 2021 de Playing for the planet est disponible

Playing for the planet est un projet des Nations Unies qui œuvre à sensibiliser au réchauffement climatique. L’an dernier, plusieurs jeux (notamment une majorité de jeux mobiles) ont participé au Green Gaming Jam, une série d’événements in-game autour du thème de la conservation et restauration des forêts et coraux. 

En 2021, le Green Gaming Jam a récolté 800 000 dollars pour des causes environnementales et a sensibilisé 130 millions de joueur.se.s sur l’état des forêts et océans.

Le rapport souligne le travail de chaque membre et les actions prises pour mettre en lumière la cause. Avec les nouveaux arrivants, le nombre total de membres s’élève à 39. En 2022, ils souhaitent continuer à grandir en accueillant 10 nouveaux membres et développer encore plus le Green Gaming Jam. Le rapport est accessible en cliquant ici

Le succès des jeux mobiles attirent les grands noms du jeu vidéo

Ces dernières années ont porté chance aux jeux mobiles. Leur succès est tellement retentissant que même les grands noms de l’industrie du jeu vidéo s’y sont mis (à l’exemple de Call of Duty). Le dernier à rejoindre les rangs n’est autre que Warcraft. Le jeu Blizzard devrait arriver sur les (petits) écrans en 2022, montrant une fois de plus que le futur du jeux vidéo se joue sur téléphone.

App Annie élargit ses horizons et devient data.ai

App Annie a commencé l’année avec un make-over pour devenir data.ai. Ils produiront désormais une “vision unifiée sur tous les canaux – mobile, web, OTT et jeux” au lieu de se focaliser uniquement sur le mobile.

Vous pouvez désormais faire des TikToks de 10 minutes

Le succès de TikTok s’est construit sur les vidéos courtes. Au départ, les TikTokers ne pouvaient publier que des vidéos de 60 secondes, puis c’est devenu 3 minutes et, enfin, depuis quelques jours il est désormais possible de faire des TikToks de 10 minutes.

Certains y voient là l’avancée de TikTok sur le territoire de YouTube. En attendant, l’application continue de grimper: c’était l’application la plus rentable aux US en janvier.

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