Mobile Video Monthly #26 – Juillet 2022

L’été est là et avec lui, les news du mois! Malgré la chaleur, l’industrie est restée très occupée et nous a préparé quelques changements surprenants.

Google autorise les paiements tiers dans le Play Store en Europe

Google a finalement décidé d’autoriser les systèmes de paiement alternatifs pour les achats et transactions in-app dans l’espace économique européen. Cela ne concerne que les applications n’étant pas des jeux mobiles du Play Store. 

L’annonce est survenue juste après que l’Union européenne ait voté pour le Digital Markets Act, une loi qui devrait pousser Apple et Google a autoriser les paiements alternatifs. 

Les développeur.se.s utilisant un système de paiement alternatif devront payer une commission de 12% (soit 3% de moins que la commission initiale) et “se mettre aux normes des protections d’utilisateur.ice.s requises).

Pendant ce temps, Apple a rendu le paiement tiers disponible en Corée du Sud suite à leur récente loi locale. Ils n’ont pas encore communiqué sur une adaptation potentielle à l’arrivée du DMA en Europe. 

Les nouvelles règles du Play Store

Le 27 juillet, Google a annoncé quelques mises à jour:

  • À partir du 30 September 2022: 
    • les publicités interstitielles de tous formats ne devront pas apparaître de façon intempestive
    • elles devront aussi pouvoir être fermées après 15 secondes, si elles n’interrompent pas le jeu elles pourront durer plus de 15 secondes (cela ne s’applique pas aux publicités attachées aux récompenses)
    • les applications avec abonnements devront montrer comment se désabonner et gérer son abonnement
  • À partir du 31 Août 2022
    • les applications ne sont pas autorisées à sous-entendre un lien quelconque avec des entreprises, institutions ou personnes lorsque ce n’est pas le cas (en utilisant des icônes, logos, descriptions, titres ou éléments in-app)
  • À partir du 1er Novembre 2022
    • toutes les applications distribuées sur le Google Play doivent respecter la déclaration FLAG_SECURE des autres applications
    • les applications n’ont pas le droit d’utiliser les services VPN d’Android pour suivre les données utilisateur.ice.s ou rediriger le trafic pour générer plus d’argent publicitaire (les applications VPN ne sont pas concernées)

Concernant les publicités web, Google a encore repoussé sa deadline pour la fin des cookies à 2024

Google trouve un accord avec les développeur.se.s du Play Store

Suite à des accusations de comportements anti-concurrentiels, Google a trouvé un accord avec les développeur.se.s. L’entreprise établira donc un fond de 90 millions de dollars pour aider les développeur.se.s américain.e.s ayant gagné 2 millions ou moins par année entre 2016 et 2021. 

Les développeur.se.s ayant droit à cette aide seront notifié.e.s et recevront leur part. Cela concernerait 48 0000 petits développeur.se.s et des paiements allant de 250$ à 200 000$. Google s’est aussi engagé à:

  • publier un rapport de transparence annuel sur le Play Store
  • maintenir la commission à 15% pour le premier million de revenus annuels jusqu’en mai 2025
  • créer un corner d’applications indépendantes sur l’accueil du Play Store US
  • revoir le Developer Distribution Agreement

Les revenus des applications dépassent ceux des jeux mobiles pour la première fois dans l’App Store US

Les jeux mobiles ont toujours été ceux qui rapportent le plus à l’App Store. Pour la première fois, durant le Q2 2022, les dépenses US sur les applications ont dépassé celles des jeux mobiles en mai et juin 2022.

Cette tendance est limitée à l’App Store US, durant cette période les dépenses de jeux ont atteint 2,3 milliards de dollars sur le Play Store US alors que les applications ne représentaient que 1 milliards.

La montée en puissance des applications à abonnements dans l’App Store ont aidé les applications à atteindre ce but. Il reste à voir ce que cela donnera pour la suite. 

Apple tiendra une présentation live pour les développeur.se.s

En août, Apple tiendra une conférence en live pour parler de l’App Store avec les développeur.se.s faisant partie de l’Apple Developer Program. Ils parleront des différentes fonctionnalités disponibles et de stratégies marketing potentielles pour attirer une audience plus grande. 

Les participant.e.s pourront poser des questions aux experts durant les sessions. Il est d’ores et déjà possible de s’enregistrer en cliquant ici

La section de sécurité des données du Play Store est désormais obligatoire

À compter du 20 juillet, la section concernant la sécurité des données est obligatoire. Google va commencer à alerter les applications et mises à jours non conformes.

Les développeur.se.s auront jusqu’au 22 août pour remplir le formulaire. S’ils ne le font pas, ils ne pourront pas publier de nouvelles applications ou mises à jour. Si cela persiste, les applications ne respectant pas le délai pourront être retirées du Play Store. 

En plus de cela, l’ancienne liste des permissions d’applications sera toujours disponible sur les pages d’applications suite à la demande des internautes.

Les internautes passent plus de temps sur TikTok que les autres réseaux sociaux

Selon les derniers chiffres de Sensor Tower, TikTok est l’application où les internautes passent le plus de temps avec une moyenne quotidienne de 95 minutes d’utilisation. Instagram est relégué à la 3e place derrière YouTube et devant Facebook. 

De son côté, Facebook a reçu des mauvaises nouvelles. En effet, les revenus de l’entreprise reculent par rapport à l’année dernière. Selon Mark Zuckerberg, Meta fait face à l’une des “pires baisses qu’ils aient vu récemment”. 

Même si leurs concurrents font aussi face à un ralentissement de croissance publicitaire, Meta doit aussi faire face à la volonté des annonceurs de diversifier leurs dépenses publicitaires, notamment via les concurrents directs de Meta.

 Après tout, Milan Strba nous avait prévenu: la diversification est le futur du marketing d’application

Unity fusionne avec ironSource

L’une des plus grosses news du mois est la fusion surprise entre Unity (un engin de création de jeu vidéo ainsi qu’un réseau publicitaire) avec ironSource. Le PDG d’Unity, John Riccitiello, a précisé dans un communiqué que “la combinaison d’Unity et de ironSource apportera un meilleur support aux créateur.ice.s de toute taille en leur donnant tous les outils nécessaires à la création et au développement d’applications de jeux à succès et de B2C comme le e-commerce”. 

Selon AppFigures, plus de 285 000 jeux mobiles disponibles sur l’App Store et le Play Store ont été produits avec Unity, et 260 000 utilisent le réseau publicitaire d’Unity. De l’autre côté, 70 000 jeux utilisent le SDK de ironSource pour monétiser leur jeux, et la moitié d’entre eux ont été produits avec Unity. 

Elon Musk ne veux plus de Twitter

Une nouvelle étape a été franchie, Elon Musk a déclaré ne plus vouloir racheter Twitter. Il possède déjà 10% des parts de l’entreprise mais plus tôt dans le mois il a envoyé un courrier à Twitter pour mettre fin au projet d’acquisition. Une acquisition censée lui coûter 44 milliards de dollars. 

Il avait d’abord mis l’accord en pause après avoir énoncé que Twitter ne représentait pas correctement le nombre de bots spam sur le réseau et n’avait pas respecté ses obligations contractuelles de fournir les informations nécessaires. 

Cependant, l’accord original comprenant une pénalité d’un milliard de dollars si Musk ou Twitter souhaitait y mettre fin, Twitter portera le cas devant un juge du Delaware en octobre. 

Instagram n’en fait qu’à sa tête et continue dans sa lignée pour devenir un clone de TikTok

Si vous espériez encore qu’Instagram reviendrait à ses origines et redeviendrait l’application photo que tout le monde aime, évitez de lire ces news. Adam Mosseri a annoncé qu’ils mettaient les pleins gazs avec Reels. Désormais, chaque vidéo de moins de 15 minutes postées sur le réseau social sera transformée en Reel. 

Les utilisateur.ice.s ne sont pas convaincu.e.s. La plupart d’entre eux demande un retour à la normale et un focus sur les photos au lieu de poursuivre un réplicat de TikTok. 

Ce post a été partagé par un grand nombre de comptes, à la fois petits et grands, après les annonces de Mosseri. Même certains des plus grands influenceurs de la plateforme s’y sont mis. 

Suite à cette levée de boucliers, Mosseri s’est à nouveau exprimé pour rassurer les foules, précisant qu’ils avaient bien entendu les demandes mais que le focus sur la vidéo persisterait. Même s’il a admis que leurs tests pour un nouveau feed vidéo n’étaient pas encore concluants. 

Cependant, il a insisté sur le fait qu’ils se focalisaient sur la vidéo parce que les utilisateur.ice.s partagaient plus de vidéos alors que les créateur.ice.s se plaignent de devoir créer des vidéos car c’est le seul moyen de gagner en visibilité. Presque 300 000 personnes ont signé une pétition demandant un retour à la photographie sur l’application. 

https://www.instagram.com/reel/CgeQ5DqgSyv/

Pour celles et ceux qui souhaitent voir plus de photos de leurs ami.e.s, il vous dit d’aller voir vos DMs, vous les y trouverez plus facilement que sur votre feed.  

Les chiffres du mois

July’s App Marketing Snack episodes

What we talked about

Marine Nozerand

Hi there, I'm Marine (she/her), I'm a Content Manager at Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.).
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