Mobile Video Monthly #33 – Février 2022

Février a beau être le mois de l’amour, la tension monte entre TikTok et les gouvernements avec de nouvelles interdictions d’installer l’application sur les téléphones gouvernementaux. En attendant, Google lance la version mobile de sa Privacy Sandbox et Playtika freine la publication de jeux mobiles tant que la situation économique ne s’arrange pas.

La beta de la Privacy Sandbox de Google arrive sur mobile

Après avoir officiellement annoncé la Android Privacy Sandbox l’année dernière, Google a enfin entamé la phase suivante du projet: la beta arrive sur les appareils concernés. L’entreprise de Moutainview a travaillé avec des développeurs.ses et des annonceurs.ses sur cette version android de leur futur sans cookies.

La Privacy Sandbox va donner accès à de nouveaux APIs qui n’utilisent pas d’identifiants pour suivre les utilisateurs.ices. Ces derniers recevront  une notification si leur appareil a été sélectionné pour le beta test et pourront par la suite gérer les intérêts auxquels les applications ont accès pour leur montrer des publicités ciblées.

Pour l’instant, plusieurs acteurs.ices de l’industrie sont impliqués dans le processus (comme Rovio, Adjust et Appsflyer), ils ont d’ailleurs partagé leurs perspectives sur la Privacy Sandbox. Si vous souhaitez participer à la beta, Google a publié un guide sur le sujet. 

Personne ne soutient le rachat d’Activision par Microsoft

Le Royaume-Uni et l’Union européenne s’opposent à l’acquisition d’Activision Blizzard par Microsoft. La Competition and Markets Authority (CMA) britannique a mis en garde contre ce rachat car selon eux cela pourrait mener à une baisse de la compétitivité (avec des prix plus élevés, moins de choix et moins d’innovation sur le marché britannique) et une revente de la franchise Call of Duty.

Beaucoup d’objections se basent sur la situation autour de la franchise Call of Duty. La CMA pense que l’obtention de ces droits par Microsoft pourrait poser des problèmes pour des concurrents comme Sony et sa PS5. En attendant, Microsoft est en pleine signature d’accords avec Nintendo, promettant de sortir certains de leurs jeux sur la Nintendo Switch, comme une preuve de leur bonne foi et de leurs relations avec la concurrence.

Le rapport final de la CMA est attendu pour le 26 avril. La FTC américain est, quant à elle, toujours en train d’enquêter sur ce rachat et se positionne pour l’instant pour un blocage. La Commission Européenne doit rendre sa décision finale sur le sujet le 11 avril et a déjà partagé ses objections. 

TikTok fait face à des pressions gouvernementales pour supprimer l’application des app stores

Le taux d’engagement de TikTok a beau être plus élevé que celui de Twitter, Facebook et Instagram, c’est bien l’application de vidéos qui met les gouvernements mal à l’aise ces derniers temps. En Europe, cette vague de désinstallation sur les téléphones gouvernementaux a commencé aux Pays-Bas, avant que la Commission européenne ne demande à ses employés de faire de même. Désormais, les Etats-Unis se penchent eux aussi sur la question au niveau fédéral. 

TikTok n’est peut-être bientôt plus disponible sur les appareils gouvernementaux, mais il sera bientôt disponible sur les écrans des voitures Mercedes. Spotify a décidé de lancer un feed à la TikTok sur son application et TikTok est aussi en train de tester des jeux mobiles à l’intérieur de sa plateforme au Royaume-Uni. 

Playtika suspends les lancements de jeu à cause du contexte économique

Playtika a annoncé qu’ils cesseraient de lancer de nouveaux jeux tant que le paysage marketing ne subirait pas de changements radicaux suite à leurs résultats du dernier trimestre 2022. Ils se focaliseront en attendant sur l’acquisition de studios à haut potentiel comme Ace Games. 

Selon eux, le ROI des nouveaux jeux n’est pas économique viable et il est trop compliqué de vraiment rendre ces jeux rentables pour le moment. En attendant, ils vont focaliser leurs efforts sur l’UA et leur titres actuels. Les revenus globaux de Playtika pour 2022 ont augmenté d’1,3% par rapport à l’année précédente pour atteindre 2,6 milliards de dollars. 

Le Japon s’en prend au duopole d’Apple et Google

La Japan Fair Trade Commission (JFTC) a partagé les résultats de son enquête sur le marché d’applications mobiles local. Selon eux, Apple et Google ne font pas face à une concurrence assez marquée.

Après avoir échangé avec la Competition & Consumer Commission australienne, la CMA britannique et la Commission européenne, la JFTC a mis en place plusieurs recommandations:

• Fournir un accès aux apps stores tiers et à des méthodes de paiement alternatives
• Autoriser le sideloading (tant que cela ne cause pas de problèmes de sécurité ou de confidentialité)
• Donner accès aux mêmes fonctionnalités et informations sur l’app store aux développeurs.ses tiers
• Ne pas utiliser de données générées par des applications tierces pour développer des applications concurrentes
• Ne pas imposer de limitations (techniques ou autres) aux utilisateurs.ices mobiles lorsqu’ils changent d’applications et/ou de services
• Respecter les préférences utilisateurs.ices en affichant des écrans de choix
• Être plus transparent sur les coûts d’opération des apps stores, les bénéfices, les classements, les résultats de recherche, les recommandations, etc.

Meta souhaite améliorer la transparence autour des publicités

Facebook a mis en place un bouton intitulé “Pourquoi je vois cette publicité” à proximité des publicités diffusées sur sa plateforme. Grâce à ce bouton, les utilisateurs.ices pourront accéder à leurs préférences publicitaires, des exemples et illustrations sur le fonctionnement des algorithmes de Meta, comment les publicités sont choisies et quelles informations ont été utilisées pour le ciblage (liker le post d’un ami ou interagir avec une page). 

Bien que l’ATT ait mis Meta dans une position délicate côté publicité, l’entreprise essaie d’anticiper les changements légaux à venir et implémente des changements en amont. 

En plus de cela, Meta est désormais à la recherche d’utilisateurs.ices pour Horizon Worlds, visant, cette fois-ci, un public plus jeune. Meta a aussi lancé son propre système de vérification payant sur Facebook et Instagram. Il coûte 14,99$ par mois sur mobile (pour prendre en compte la fameuse commission de 30%). Instagram a annoncé la fin du shopping en live durant le mois de mars pour se concentrer sur les publicités. 

Twitter n’est pas prêt pour l’arrivée du DSA

Depuis l’acquisition de Twitter par Elon musk, la plateforme a connu quelques mois mouvementés. La Commission européenne a demandé aux plus grosses entreprises de la tech de fournir un rapport détaillé sur les actions qu’elles vont entreprendre pour se plier aux règles du DSA. Twitter, par exemple, a dû fournir une démonstration de sa lutte contre la désinformation. 

Cependant, le réseau à l’oiseau bleu a été le seul à ne pas fournir un rapport suffisant, la Commission européenne n’a pas été impressionnée par les actions proposées mais Twitter a encore quelques mois pour se mettre à jour.

Et maintenant? Le réseau social vient de lancer une monnaie interne appelée les Twitter Coins, il autorise aussi désormais la publicité de produits incluant du cannabis ainsi que les tweets comprenant 4000 caractères. Twitter a aussi mis fin à l’accès gratuit à son API ce qui a signé l’arrêt de plusieurs outils externes à la plateforme. 

Les chiffres du mois

• Apple dépasse 2 milliards d’appareils actifs
• Presque 4 milliards de personnes utilisent les applications de Meta
• TikTok a atteint 1 milliards d’utilisateurs.ices users en un temps record
• YouTube Shorts a atteint 50 milliards de vues quotidiennes
• Pinterest a atteint 450M MAU 
• Les réseaux sociaux représentent plus de 60% des dépenses publicitaires totales des US
• Les revenus des jeux de MENA-3 vont augmenter de 56% pour atteindre $2.79bn en 2026
• Les applications de Fitness ont désormais besoin de $4 million de revenus pour se hisser en haut des classements des app stores 
• Plus de 1.8M d’applications abandonnées ont été trouvées sur les stores
• 91% des entreprises utilisent la vidéo comme un outil marketing en 2023
• Les revenus d’applications sociales et d’influence sont ous-estimés de 245%
• 60% de l’engagement sur des plateformes média se fait sur mobile
• Aux Etats-Unis, les dépenses sur les applications de dating et de rencontre ont atteint U.S. $1.4 milliards en 2022
• Le nombre d’utilisateurs.ices BeReal a baissé de 48% suite à son pic d’octobre
• La performance publicitaire des applications utilitaires a augmenté de 20% durant la Coupe du Monde de football
• Les activités in-app ont augmenté de 11% lors de la Saint Valentin comparé au reste du mois de février
• Les jeux mobiles de type Casual Casual mobile games représentent 28% des annonceurs
• L’industrie du jeu mobile a vu 782 deals en 2022, représentant 55,7$ milliards
• 81% des consommateurs.ices ont adopté le marketing d’influence l’année passée
• 2 américains du 5 utilisent désormais des applications de santé
• 80% des applications du Google Play ont mal labellisé leur utilisation des données 
• Le nombre total (et global) de gamer va atteindre 3 milliards cette année
• AppLovin a gagné $702 million de revenus au Q4 2022
• Le Q4 d’Alphabet se résume à: Search baisse de 2%, YouTube baisse de 8% 
• Les revenus iOS de Tumblr ont augmenté de 125% depuis le lancement de leur vérification payant parodique 
• 96% des marketers utilisent la vidéo pour le marketing d’application
• Le coût par installation pour les jeux hyper casual a atteint le prix le plus élevé de son histoire sur Android et iOS avec le coût sur Android s’élevant de $0.05 à $0.20 pendant que le coût iOS a augmenté de $0.17 à $0.42, plus du double du prix dans les deux cas

Ce dont nous avons parlé ce mois-ci

• Saisonnalisez pour la Saint Valentin avec les événements in-app
• Boostez vos conversions avec les pages produits personnalisées
• Atteindre de nouvelles audiences avec l’Apple Search Ads