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Comment faire la promotion de votre app sur l’Appstore Amazon ?

Nous avons déjà discuté de pourquoi il peut être intéressant d’utiliser l’Appstore Amazon comme un canal de distribution supplémentaire pour votre application Android. Si vous avez décidé de l’essayer, voici quelques conseils et astuces qui peuvent vous être utiles.

La plupart des conseils que nous avons donnés sur l’Optimisation App Store pour votre application iOS ou Android sur le Google Play Store sont aussi valables pour l’Appstore Amazon. Les algorithmes de recherche et de classement chez Amazon ne semblent pas être plus faciles à comprendre que ceux d’Apple ou de Google…Ils semblent prendre en compte des choses comme les mots-clés et le titre de l’application, les téléchargements et les commentaires utilisateurs de chaque heure et de chaque jour (la liste n’est pas exhaustive, ni sûre à 100%). Voici néanmoins quelques conseils, principalement donnés par Amazon à ses développeurs (jusqu’à ce que plus d’informations soient disponibles, un bon conseil serait de suivre les directives d’Amazon…).

Titre de l’application

Clairement, le titre de votre application est l’une des choses les plus importantes, à la fois pour la recherche et pour attirer les utilisateurs. Il ne doit pas faire plus de 100 caractères, vous devez mettre une lettre  majuscule sur les premiers et derniers mots du titre ainsi que chaque mot qui n’est pas une conjonction ou une préposition. N‘utilisez pas de termes trop subjectifs comme « super », « le plus grand », etc. dans votre titre.

Description de l’application

Votre description est là pour «susciter l’enthousiasme au sujet de votre application» et augmenter vos téléchargements. Il n’est pas tout à fait clair si la description est «recherchable», mais en lisant ce que les auteurs de livres publiés sur Amazon ont écrit sur le sujet, il semble que répéter le titre de votre application ou mots-clés dans votre description n’aide pas à mieux se positionner dans les classements.

Vous devez tenir compte de qui sont vos utilisateurs (vous devriez savoir qui sont vos utilisateurs cibles de toute façon) et ne pas faire trop compliqué. Utilisez votre description pour permettre aux clients de savoir pourquoi votre application est spéciale et pourquoi ils devraient la télécharger. Mettez-la en lumière le mieux possible !

dos and don'ts
La description de votre application sur l’Appstore Amazon : à faire et à ne pas faire

Vous pouvez trouver un article d’Amazon sur l’écriture de descriptions d’applications efficaces ici.

De très bons visuels

Comme pour les autres stores d’applications mobiles, certains des supports marketing sont optionnels, mais pour optimiser votre page il vaut mieux tous les utiliser. Ces visuels sont là pour montrer aux utilisateurs ce qu’est votre application et doit à la fois attirer leur attention et montrer à quoi elle ressemble et comment elle fonctionne. Amazon est assez clair à ce sujet: « Plus vous avez de visuels, mieux c’est ! ».

Amazon Appstore Visual Assers
Liste des supports à avoir sur votre page d’app Amazon – Cliquez pour agrandir

Captures d’écran

Vous pouvez avoir jusqu’à 10 captures d’écran, ce qui vous donne l’occasion de montrer de nombreux aspects de votre application. Mettez-les dans un ordre logique afin qu’elles puissent « raconter une histoire » et montrer comment votre application fonctionne.

Les screenshots sont clairement importants et sont placés juste sous l’icône de l’application, le nom et la note lorsque les clients utilisent l’Appstore Amazon sur leur smartphone/tablette.

Images promotionnelles

Vous pouvez soumettre une image de promotion, qui sera utilisée par l’équipe marketing d’Amazon si votre application est mise en avant (vous pouvez en faire la demande – voir ci-dessous). Ce n’est pas facile de résumer votre application avec seulement 1 visuel (même un gros) ! Ne mettez pas trop de texte (et agrandissez-le) et faites quelque chose de beau.

Vidéo(s)

On dirait qu’Amazon comprend vraiment l’importance de la vidéo pour expliquer et promouvoir une application mobile: vous pouvez avoir jusqu’à 5 vidéos ! Ces vidéos (et le  «Test Drive») sont de très bons moyens pour les utilisateurs de vraiment bien évaluer l’application avant de la télécharger / l’acheter. Les vidéos apparaissent, comme sur le Google Play Store, avant les captures d’écran. Créez des vidéos de qualité !

Amazon Appstore Screenshots
Appstore Amazon (de gauche à droite): Écran d’accueil avec Application gratuite du jour et les applications et jeux les mieux notés, qu’une page d’application avec vidéo.

Soumettez votre application pour une mise en avant marketing

Contrairement à l’App Store et au Google Play Store, vous pouvez soumettre votre application à l’équipe marketing d’Amazon afin qu’elle puisse être prise en considération pour une mise en avant sur le store. Il faut juste remplir un formulaire de demande sur le portail de distribution Amazon (voici comment).

Votre application peut potentiellement être présentée de différentes façons:

  • « Applications et jeux les mieux notés »
  • « Sélection des dernières sorties »
  • Mises en avant saisonnières (été, applications éducatives, etc.)
Comme il y a moins d’applications sur l’Appstore Amazon et que les développeurs doivent remplir un formulaire, il est probablement plus «facile» d’y être mis en avant. Mais la décision, comme pour Apple et Google, revient à leurs employés.

Application gratuite du jour

Amazon a mis en place sa propre promotion « application gratuite du jour » (FAD).

Le concept est très simple : Amazon (les développeurs pour être exacte) offre une application payante aux clients (gratuitement, donc) chaque jour. L’idée est la même que ce qui peut être fait pour une application iOS, ce qui veut dire que même si vous ne faites pas d’argent, vous pouvez bénéficier de la promotion en augmentant significativement votre bases d’utilisateurs. En plus de ce que le bouche-à-oreilles peut vous apporter, ces téléchargements additionnels vous donnent la possibilité d’obtenir de meilleures notes et commentaires.

Il semble également qu’Amazon donne un sérieux coup de pouce aux «Applications gratuites du jour» en les plaçant au top de la catégorie «Top Payant » (même si cela est encore à confirmer). Bien sûr, il ne s’agit pas d’y rester indéfiniment, mais vous gagnerez incontestablement en visibilité ! Vous pouvez consultez ce qu’Amazon a à dire à ce propos en cliquant ici.

Témoignage de Fire Maple Games sur leur expérience « App Gratuite du Jour »

Témoignage de Vervv LLC sur leur expérience « App Gratuite du Jour »

Localisez !

La distribution internationale est une raisons pour lesquelles l’AppStore Amazon vaut la peine d’être considéré, puisque le store est désormais disponible aux USA, aux Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Italie, en Espagne et plus récemment au Japon. Avec tous ces nouveaux points de vente, il important que vous gardiez en tête qu’il faut localiser votre application et ses metadata (mots clés, descriptions, etc,…).

Les raisons pour lesquelles vous devriez distribuer votre application Android sur l’Appstore Amazon vous ont convaincues ? Maintenant que nous venons de passer en revue les bonnes pratiques côté promotion, plus rien ne vous retient pour commencer à distribuer votre application mobile sur Amazon en plus du Google Play Store.

Vous distribuez votre application sur l’AppStore Amazon et vous avez d’autres conseils à partager ? Nous serions heureux de les lire dans les commentaires ci-dessous !

Sylvain Gauchet

Hi there, I'm Sylvain and I'm one of the co-founders of Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.) where we find engaging ways to present mobile apps and games so our clients can either increase their conversion rates or improve their user acquisition.

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