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Comment trouver des contacts presse pour votre app

Le jour du lancement approche, vous avez construit une liste d’emails d’utilisateurs intéressés et maintenant vous voudriez vous assurer que le lancement de votre app va être couvert par les blogs et journaux. Ou par quelques uns, au moins. Obtenir des articles sur une application est loin d’être facile et cela requiert un bon email de pitch et de la persévérance. Mais avant ça, vous devez identifier qui sont les blogueurs et journalistes qui peuvent être intéressés par votre app.

Dans cet article je ne vais pas trop parler du fait de contacter des « influenceurs » du domaine de votre app, car c’est plutôt quelque chose que vous voulez faire plus tôt afin d’obtenir du feedback sur votre app et une meilleure idée de votre marché potentiel. Contacter des gens pour qu’ils parlent de votre app peut être une tâche sans fin, et vous devez donc prioriser et contacter les meilleures personnes possibles.

Article payant ? Passez votre chemin

Si vous contactez un blog et qu’ils vous demandent de payer pour un article, passez votre chemin. Je n’ai jamais vu quelqu’un content des résultats, et j’attends toujours qu’on me prouve le contraire 😉

Contactez-les seulement s’ils devraient être intéressés

On en a déjà parlé : assurez-vous que le contact à qui vous écrivez va être intéressé par votre app (ou devrait l’être, au moins). Cela veut dire pas d’emails envoyez en masse, et ne pas écrire à un blog parlant de jeux pour votre app utilitaire. Il y a également très peu de chances qu’un journaliste qui n’a jamais parlé d’applications ou de nouvelles technologies soit intéressé pour écrire sur votre app, à moins qu’elle touche de très près à ses centres d’intérêt.

Cela veut aussi dire qu’il ne faut pas contacter les blogueurs ou journalistes à chaque mise à jour que vous faites de votre app…Ne partagez que les informations qui ont un intérêt médiatique : lancement d’app, nouvel OS supporté, mise à jour majeure, etc.

Blogs

Blogs  iPhone/Android/Tech populaires

C’est sur ceux-là qu’il est le plus dur d’obtenir un article. Les listes de blogs iPhone ou Android ne manquent pas, et ils reçoivent des tonnes de demandes. Vous avez intérêt à avoir une app exceptionnelle et à réussir à sortir du lot pour avoir une publication. Identifiez qui serait le plus à même d’écrire sur votre app dans l’équipe de rédaction et apprenez en plus sur eux (suivez les sur twitter, répondez à leurs questions, etc.). Parfois, il est impossible d’identifier une personne précise, et vous devrez envoyer un email via un vilain formulaire de contact.

Commencez plus petit ou local

Si vous n’obtenez pas de réponse des plus gros, ne vous découragez pas pas. Vous pouvez commencer plus petit : avoir votre app testée par un plus petit blog peut vous aider à commencer un cercle vertueux et à faire parler de votre application.

Une autre façon de faire, si votre app est localisée (traduite) dans plusieurs pays, c’est de cibler les blogs principaux des pays autres que les US qui ont beaucoup d’utilisateurs de Smartphones (ou une grosse croissance à ce niveau). Selon votre app, cela peut être la France, l’Espagne, le Brésil, la Russie, la Turquie, etc.

Journaux

La plupart des journaux existent désormais à la fois en ligne et hors ligne, et ils ont souvent une rubrique « nouvelles technologies ». Si vous n’en êtes pas sûrs, vérifiez s’ils parlent d’applications mobiles : certains ne parlent que d’électronique ou des applications connues, ce qui rend une publication sur votre app peu probable. Un moyen rapide et simple que j’utilise : faites une recherche sur leurs sites avec « iPhone » ou « application iPhone » pour voir les résultats.

Une fois que vous avez trouvé des articles au sujet d’applications mobiles trouvez qui en est le plus souvent l’auteur, les sujets sur lesquels cette personne écrit et cherchez un email de contact. Si vous ne trouvez pas de coordonnées, utilisez Google : votre contact a peut être un page about.me, un compte twitter ou un blog perso. Vous comprenez l’idée : trouvez une adresse email par tous les moyens (légaux) possibles et envoyez-leur votre superbe email de pitch ainsi que votre communiqué de presse. Si vous n’avez que le compte twitter, envoyez un tweet au sujet de votre app. Faites-leur gagner du temps, insérez dans le tweet un lien vers la vidéo de démo/promo de votre application.

Le super local

En fonction d’où vous vivez et du sujet de votre app, il peut être intéressant de contacter les journaux locaux. Ils sont parfois heureux d’écrire au sujet d’un projet innovant née dans leur ville ou leur région.

Trouver encore d’autres contacts presse et blogs

Utilisez votre compétition

Un autre moyen peut être de faire des recherches Google ur les applications mobiles concurrentes (ou vos mots-clés) pour trouver qui a publié un article dessus. Si quelqu’un a fait un sujet sur une app similaire (mais avec une approche différente) cela peut l’intéresser et il mentionnera peut être votre app dans une publication future.

Vous pouvez aussi chercher les backlinks des sites d’apps concurrents (en utilisant Open Site Explorer par exemple) pour savoir d’où provient la plupart de leur traffic, ou encore analyser leur revue de presse s’ils en ont une.

Blog et presse spécialisée

Ne sous estimez pas l’importance de la presse spécialisée. Si votre app touche à un sujet particulier (santé, voyages, éducation, etc.) essayez de trouver d’où vos utilisateurs potentielles tirent leur actualité et ce qu’ils lisent. Ensuite, contactez-les de la meilleure manière possible et demandez leur feedback si ce sont des experts dans leurs domaines.

Muck Rack & Twitter

Un outil intéressant sur lequel je suis tombé récemment est Muck Rack, qui permet de savoir ce dont parlent les journalistes et d’identifier lesquels devraient être intéressés par votre histoire. Cette recherche par sujet n’est disponible que dans la version pro (que je n’ai pas essayé), mais vous pouvez déjà parcourir l’annuaire de journalistes (US, principalement) gratuitement.

Voilà donc quelques conseils pour trouver plus de contacts susceptibles de parler de votre app et générer plus de téléchargements, notamment lors du lancement de l’application. Assurez-vous de faire bon usage de ces contacts, persévérez et restez en contact (et remerciez) les blogueurs et journalistes qui vous répondent et publient quelque chose sur votre application mobile. S’ils vous demandent plus d’information et un promo code, ne les faites pas attendre !

Vous connaissez d’autres moyens pour trouver des contacts blogs ou presse ? Partagez-les dans les commentaires !

Sylvain Gauchet

Hi there, I'm Sylvain and I'm one of the co-founders of Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.) where we find engaging ways to present mobile apps and games so our clients can either increase their conversion rates or improve their user acquisition.

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