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Différences entre vidéo sur l’App Store iOS et le Google Play Store

Lorsqu’elles sont faites correctement, les vidéos sur l’App Store sont parfaites pour montrer rapidement ce que votre application propose et sont aussi une partie importante de votre stratégie d’optimisation de l’App Store.

Les objectifs finaux de votre App Preview iOS et de votre vidéo de promotion Google Play Store sont très similaires : améliorer le taux de conversion sur les stores d’applications et augmenter le nombre d’utilisateurs engagés après l’installation de l’application. Cependant leurs contraintes et formats sont très différents.

Ce qui a apporté beaucoup de confusion.

Même lors de discussions avec des clients ou des partenaires avertis du marketing mobile, nous expliquons souvent quelles sont les différences entre les vidéos sur les deux stores. Notamment le « syndrome des barres noires » et pourquoi nous déconseillons fortement d’utiliser votre App Preview iOS sur le Google Play Store. Surtout pour les applications en mode portrait.

Explorons ces différences principales

Les différences dans les résultats de recherche

Vidéo iOS App Store
Résultats de recherche et vidéo sur iOS 11

Un App Preview iOS se lance automatiquement en avec le son coupé dans les résultats de recherche.

Si l’App Preview a une orientation portrait, il s’affiche avec les captures d’écran #1 et #2. Si l’App Preview a une orientation paysage, il s’étendra sur toute la largeur.

Le fait que la vidéo soit lancée automatiquement avec iOS 11 attire plus facilement l’attention des visiteurs et augmente le taux d’installation directement depuis les résultats de recherche.

résultats de recherche google play store
Aucune vidéo ne s’affiche dans les résultats de recherche du Play Store (à gauche), à l’exception de certaines recherches de marque (à droite).

Sur le Google Play Store, les vidéos ne s’affichent pas sur la page de recherche. Bien qu’il existe une vidéo miniature pour beaucoup de recherches de marque (en appuyant sur le bouton de lecture, un lien YouTube s’ouvre).

Les différences sur les pages produit des app stores

Page produit iOS App Store vs. Google Play Store
Comparaison de vidéos du store App Store iOS et du store Google Play Store

Sur iOS, vous pouvez avoir jusqu’à 3 vidéos qui se lancent automatiquement lorsque vous faites défiler pour les mettre en avant.

Sur Android, le bouton de lecture est situé en haut de la page, au dessus du “feature graphic”. Les visiteurs doivent donc appuyer sur le bouton pour regarder votre vidéo. Quand ils appuient, un lien YouTube s’ouvre.

Les différences de format entre les vidéos des deux stores

La plus grande différence entre les vidéos sur les deux stores est que les App Previews iOS doivent être approuvés manuellement par Apple. Une personne juge si les vidéos suivent les directives d’Apple, avec toute la subjectivité que cela peut entraîner.

Spécifique à l’appareil (App Previews iOS) vs. vidéo YouTube (vidéo Google Play Store)

Les App Previews iOS sont ce qu’Apple appelle « spécifiques à l’appareil » (device-specific), ce qui signifie entre autres que vous êtes censé utiliser une vidéo qui correspond à l’orientation de votre application.

Application portrait : vidéo portrait. Application paysage : vidéo paysage. Si votre application fonctionne à la fois en mode portrait et paysage, vous pouvez choisir l’orientation de votre vidéo.

Cela dit, il y a quelques exemples sur l’App Store iOS de vidéos paysage pour les applications portrait. Il y a un risque de rejet, et jusqu’à présent, il n’y a aucune confirmation que les vidéos paysage fonctionnent mieux pour les applications portrait.

Étant donné que les App Previews iOS sont spécifiques aux appareils, Apple requiert de créer une vidéo pour les iPhone actuels (résolution 1080×1920 ou 1920×1080) et une autre pour l’iPhone X (résolution de 886×1920 ou 1920×886). Et encore une autre si vous souhaitez la montrer aux utilisateurs d’iPads (résolution 1200×1600 ou 1600×1200).

Remarque : tous les « iPhones ordinaires » (pas les iPhone X) n’ont pas une résolution réelle de 1080×1920, seulement les iPhones « Plus ». Mais iTunes Connect est maintenant capable de générer automatiquement les tailles les plus petites pour les autres appareils.

Une vidéo promotionnelle sur le Google Play Store est une vidéo YouTube, ce qui signifie qu’elle s’affichera mieux si elle est en orientation paysage.

Si l’utilisateur tient le téléphone en position verticale ou horizontale, il doit le faire pivoter pour regarder la vidéo.

Promo vidéo sur le Google Play Store
Peu importe votre vidéo, les utilisateurs doivent faire pivoter leur téléphone pour la regarder.

Si vous essayez d’utiliser un App Preview iOS en mode portrait sur le Google Play Store, voici ce qui se passerait : des barres noires s’affichent des deux côtés..

Un App Preview sur le Google Play Store
Nous avons gardé l’écran de côté pour vous montrer ce qui arrive aux utilisateurs : non seulement ils doivent faire pivoter leur téléphone, mais ensuite, étant donné qu’une vidéo portrait a été téléchargée, une partie de l’écran seulement est utilisée.

Vous montrez aussi la mauvaise interface utilisateur !

Comme Google demande aux développeurs de supprimer un badge App Store pour qu’ils puissent les mettre en avant sur leur plateforme, il est très probable qu’ils ne seront pas enchantés si vous affichez une interface iOS.

Restrictions relatives au contenu et au style (App Previews iOS) vs. flexibilité (vidéos de Google Play Store)

Les App Previews iOS sont censés être principalement basés sur des images capturées de l’application elle-même, conformément aux directives d’Apple. Vous n’êtes pas censé filmer des personnes interagissant avec l’appareil (action en direct) ou créer une vidéo uniquement basée sur des animations (et ne pas afficher l’application elle-même). Vous n’êtes pas censé montrer un appareil non-plus.

Remarque : Étant donné que les vidéos d’App Previews iOS se lancent maintenant automatiquement, Apple encourage les éditeurs à ajouter des copies (textes courts et faciles à lire), qu’elles soient superposées sur les séquences capturées ou sur les écrans de texte (interstitiels de texte). Cela devrait être mis à profit.

Sur le Google Play Store, il n’y a aucune restriction sur l’apparence de votre vidéo et son contenu. Cependant, Google préfère lorsque vous affichez uniquement des appareils Android et uniquement le badge Google Play Store.

Longueur de 15-30sec (App Previews iOS) vs. aucune restriction de longueur (vidéos de Google Play Store)

Les App Previews iOS doivent durer entre 15 et 30 secondes. Si ce n’est pas le cas, vous ne pourrez pas les télécharger sur iTunes Connect.

Google recommande de garder la vidéo entre 30 secondes et 2 minutes. Nous conseillons de rester en dessous d’1min, et 30-45s devraient suffire

Conclusion

Il existe des différences majeures quant à la façon dont les vidéos sont affichées sur les deux stores, leur format et leur contenu.

Vous pouvez avoir la même approche en termes de message marketing et de script, mais quelques ajustements seront à faire si vous souhaitez que vos vidéos soient à la fois approuvées et optimisées pour un store spécifique.

De plus, vous pouvez mettre à profit la flexibilité que Google vous offre pour mettre en avant votre application de la meilleure façon possible.

Consultez l’aide-mémoire ci-dessous (en anglais) pour obtenir la liste complète des différences les plus importantes en ce qui concerne la vidéo sur les deux plateformes (version pdf version ici).

Differences between iOS App Store video and Google Play Store video

En savoir plus: Notre guide sur les vidéos App Store.

Sylvain Gauchet

Hi there, I'm Sylvain and I'm one of the co-founders of Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.) where we find engaging ways to present mobile apps and games so our clients can either increase their conversion rates or improve their user acquisition.

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