Nous produisons des vidéos créatives

Guide d’utilisation: la vidéo pour le marketing des apps

Vous faites produire une vidéo promotionnelle pour votre app ou une bande-annonce pour votre jeu (par nous ?). Ou peut-être la produisez vous vous-même. so

Vous savez bien pourquoi vous le faites: si une photo (ou une capture d’écran) vaut mieux qu’un long discours, imaginez l’impact qu’une vidéo peut avoir pour montrer les points clefs de votre app.

Vous avez probablement déjà plusieurs idées sur l’usage que vous allez en faire. Mais puisque vous dépensez de l’argent et passez du temps sur cette vidéo , ne devriez-vous pas être sûr d’en tirer le meilleur?

Nous serions ravis de vous aider. Après tout, il est dans notre intérêt de vous démontrer en quoi nous croyons: la vidéo est le meilleur atout que vous pouvez avoir pour promouvoir votre app.

Les différentes plateformes de diffusion de vidéos pour le Marketing des Apps

Le(s) type(s) de vidéo(s) que vous voulez créer dépend de l’usage que vous allez en faire. Et je ne parle pas ici du style de vidéo (motion design, live video, etc.), mais plutôt du contenu et du but de la vidéo. Avant de commencer à travailler sur votre vidéo vous voulez définir si vous l’utiliserez sur les app stores (et si oui lesquels, car les formats sont différents), pour de l’acquisition client (ici aussi les formats varient) ou encore pour quelque chose d’autre (site internet, RP, etc.).

Et on ne va pas seulement vous donner un tas d’idées sur les différentes plateformes sur lesquelles vous pourrez promouvoir votre app, mais aussi des astuces sur comment profiter au mieux de chaque plateforme et le type de vidéo qui fonctionne le mieux pour chaque.

La video sur les App Stores

La video sur le Google Play Store

C’est l’une de nos fonctions préférées du Google Play Store: on peut y ajouter une vidéo.

C’est l’un des atouts les plus visibles sur votre page Google Play Store puisqu’il est situé au même niveau que les captures d’écrans de l’app.

En un click (ou un “tap” si c’est sur smartphone ou tablette) et quelques secondes les visiteurs peuvent découvrir pourquoi ils ont besoin de votre app ou pourquoi ils veulent jouer à votre jeu.

Un autre élément qu’on aime bien est le fait que le nombre de vues que vous obtenez sur le Google Play Store s’ajoute aux vues sur YouTube. Et plus vous avez de vues sur YouTube, plus votre vidéo sera bien classée dans les résultats de recherche YouTube et par conséquent les résultats de recherche Google (on vous en dit plus sur ça après – l’engagement a aussi de l’importance).

Retail Me not on Google Play

Video sur le Google Play Store

Quelques astuces:

  • Google Play vous permet de localiser votre vidéo. Vous pouvez donc avoir une vidéo par langue. C’est genial si vos utilisateurs ne parlent pas tous Anglais et que vous avez produit une vidéo en plusieurs langues.
  • Si vous n’avez pas traduit votre vidéo en plusieurs langues, vous pouvez simplement créer des transcripts en différentes langues et les ajouter sur votre vidéo YouTube. Google Play affiche automatiquement le transcript correspondant à la langue choisie par l’utilisateur dans ses paramètres.
  • Effectuez des tests pour trouver le texte, les images et même les vidéos les plus efficaces pour votre fiche Google Play Store. Cela signifie que vous pouvez évaluer l’impact de votre vidéo et l’optimiser pour une meilleure performance.  

La video sur l’App Store (App previews)

La fonctionnalité vidéo sur l’App Store a été présentée lors du WWDC14 et s’appelle l’App Preview. Nous en avons produit quelques unes depuis.

Voici les lignes directrices d’Apple et ci-dessous les caractéristiques principales pour les App Previews:

Résolution app previews

La video sur les App Stores alternatifs (Amazon)

Tout ne tourne pas uniquement autour de l’App Store et du Google Play Store (Conseil #6 – Article en anglais). Si vous avez une app Android avec des utilisateurs engagés, vous devriez considérer un app store alternatif pour profiter d’un canal de distribution additionnel.

Le plus connu est l’Amazon App Store, qui permet d’avoir une vidéo.

Il y a beaucoup d’autres App Stores. En voici quelques uns qui offrent la possibilité d’ajouter une vidéo sur la page de votre app:

Et si ces stores vous demandent un lien YouTube c’est une autre opportunité d’obtenir des vues.

Les vidéos publicitaires (video ads)

Créer des vidéos supplémentaires (généralement entre 15s et 30s) pour votre app est une bonne idée si vous envisagez de faire de l’acquisition d’utilisateurs via la vidéo. Vous pouvez utiliser votre vidéo publicitaire pour l’acquisition d’utilisateurs sur Facebook, Instagram, Google ou sur des réseaux centrés sur les pubs vidéos pour applications.
app
Voilà des vidéos publicitaires que nous avons produites:

Les vidéos publicitaires sur Facebook

Les pubs Facebook permettent de cibler une audience détaillée et à l’échelle (Conseil #4 – En anglais). Vous pouvez faire correspondre votre base de données avec Facebook pour atteindre vos meilleurs utilisateurs ou en réactiver d’autres, trouver des personnes dont le profil ressemble à celui de vos meilleurs clients, etc.

Les posts publicitaires avec publication de page photo étaient plutôt efficaces avec, en dessous, un appel à l’action (Call to Action) direct “Télécharger maintenant” qui redirige vers l’App Store ou le Google Play Store. Vous pouvez maintenant avoir à peu près la même chose grâce aux miniatures vidéos qui permettent aux clients potentiels de regarder une vidéo sur votre app. Et s’ils aiment ce qu’ils voient, ils ont juste à cliquer sur le bouton “Télécharger maintenant” et sont redirigés vers l’app store.

VideoMobileAppAd

Voilà comment les publicités vidéos Facebook apparaissent – avec un call to action direct!

Voici une étude de cas sur la vidéo publicitaire Facebook du jeu Jurassic World (nous avons produit cette vidéo), qui a donné de bon résultats.

Facebook video ads results

Quelques astuces:

  • Choisissez la bonne miniature. Vous aurez probablement à en créer une personnalisée avec votre nom d’application, une capture d’écran ainsi que d’autres éléments de visuel par rapport à votre image de marque.
  • La notation des apps est très importante puisque les notes apparaissent sur la publicité. Ne faites pas de publicités vidéos Facebook (ni pubs payantes) si votre app n’a pas de bonnes notes.
  • Créez la bonne phrase accrocheuse. Elle sera au dessus de votre miniature vidéo!
  • Attention à ne pas avoir trop de texte dans la vidéo : Facebook limitait autrefois à 20% de texte, et même si c’est désormais plus flexible restez vigilant

 

Les vidéos publicitaires sur Instagram

En Septembre 2015, Instagram avait déjà 400 millions d’utilisateurs actifs par mois.

Avec de telles statistiques, il sembla logique que Facebook veuille les monétiser avec des publicités. Et cette fois, cela a pris seulement quelques mois pour passer de la traditionnelle publicité carrée, destinée à une cible restreinte, aux vidéos publicitaires pour promouvoir l’installation d’apps d’entreprises de toutes tailles et de partout dans le monde (article en anglais).

Formats de pubs Instagram

Les formats additionnels de publicités, disponibles sur Instagram (en plus de la “publicité photo carrée”)

Si vous gérez déjà des publicités sur Facebook, en utiliser sur Instagram sera d’autant plus facile: vous pouvez utiliser le Power Editor de Facebook.

Et parce que maintenant il est possible d’utiliser des photos et vidéos en mode paysage sur Instagram (et non plus le format carré uniquement), vos vidéos Facebook peuvent être utilisées sur Instagram. Il suffit que la vidéo ne dépasse pas les 30s, ce qui est normalement largement suffisant pour une publicité.

instagram video ad

Vidéo publicitaire “allegée” de Boom Beach sur Instagram

Une autre chose sympa est que lorsqu’on tape sur le bouton “jouer à ce jeu” / “installer”, la page de l’app store s’ouvre directement sur Instagram. Les utilisateurs ne sont pas redirigés sur l’App Store, ils peuvent télécharger l’app depuis Instagram.

Facebook/Instagram met de plus en plus l’accent sur la publicité et travaille pour vous donner les bons outils.

Quelques conseils:

  • Quand vous créez une vidéo gardez à l’esprit que, comme pour les publicités Facebook, la vidéo se lance sans son jusqu’à ce que l’utilisateur l’active.
  • Comme toutes autres vidéos, les premières secondes sont cruciales. D’autant plus car les vidéos se lancent toutes seules. Vous voulez que les utilisateurs s’attardent sur votre vidéo et décident de mettre le son.
  • Si vous avez une meilleure audience / un meilleur ciblage sur Facebook, testez-y vos vidéos publicitaires et utilisez ensuite sur Instagram celle qui aura été la plus performante.

 

TrueView pour la promotion des apps mobiles (vidéos publicitaires Google)

Les publicités ne sont pas inconnues a Google.

Même si cela fait longtemps qu’ils ont acquis YouTube, cela leur a pris quelques temps pour lancer un format de publicités d’installation d’apps mobiles.

Different types of Google Ads for apps

Publicités Google pour l’installation d’apps mobiles (Publicité TrueView sur Youtube à droite)

Google a parlé de ce format de publicités pour la première fois en avril 2015. Et cela fonctionne pour les apps iOS et Android.

Les campagnes “TrueView pour la promotion d’apps mobiles” permettent d’atteindre les utilisateurs YouTube qui ont des intérêts en relation avec votre app ou qui regardent des contenus en rapport avec celle-ci. Votre publicité est publiée sur l’app YouTube téléphone et tablette uniquement (pas sur l’ordinateur) et vous pouvez choisir de cibler des sujets, chaînes ou même des vidéos spécifiques.

Ces publicités TrueView apparaissent avant la vidéo que l’utilisateur est sur le point de regarder, avec un bouton “ignorer l’annonce” après 5s de visionnage.

TrueView video ad for mobile app installs

Une vidéo publicitaire pour l’installation d’app mobile

En dessous de la vidéo il y a l’icône de l’app, sa notation et un bouton “Installer” (ici “Install”). Quand l’utilisateur tape sur le bouton “Installer” l’App Store (ou le Google Play Store) s’affiche sur l’écran pour télécharger l’application directement depuis l’app YouTube.

Vous devez donner à vos utilisateurs le temps d’intéragir avec votre vidéo. C’est le modèle d’enchère du coût par vue (CPV). Quelque soit l’interaction (autre qu’ “Ignorer l’annonce”), elle est comptée comme une vue. Et voici quand vous payez:

  • Si votre vidéo fait moins de 30s, vous payez quand quelqu’un la visionne en entier (même s’il n’installe pas l’app)
  • Si votre vidéo fait plus de 30s (on vous conseille de ne pas dépasser les 40s – vous verrez pourquoi plus loin), vous payez quand l’utilisateur en regarde au moins 30s
  • Vous payez si quelqu’un tape sur le bouton “Installer”

Pour être sûr de payer uniquement pour les personnes qui sont intéressées d’installer votre app, Google recommande que l’écran avec le “call to action” dure au moins 5s (allez jusqu’à 10s!). Ce “call to action” statique devrait éviter que l’utilisateur regarde votre vidéo en entier (ou 30s si votre vidéo est plus longue) sans faire d’interactions: s’il part vous ne payez pas, s’il clique sur “Installer” vous payez (mais au moins vous avez obtenu ce que vous souhaitiez).

Quelques autres astuces:

  • Faites des 5 premières secondes les plus importantes – après ces 5s, l’utilisateur peut passer votre publicité vous devez donc le convaincre de rester sur celle-ci!
  • Proposez une vidéo courte, entre 20 et 40s.
  • Faites passer le même message de plusieurs façons en créant des vidéos différentes mais sur le même thème (exemple: Clash of Clans)
  • Sur les 5 à 10s finales, montrez votre app, les icônes officielles des Stores sur lesquels elle est disponible et un appel à l’action.

Les vidéos publicitaires sur Twitter

Il était impossible que Twitter soit laissé pour compte, surtout depuis qu’ils ont annoncé la nouvelle fonctionnalité “App Cards” pour la promotion d’app mobile, en Juin 2014. Un an après, ils proposaient les vidéos publicitaires pour l’installation d’apps mobiles.

C’est une experience en immersion que d’avoir la vidéo intégrée dans un tweet. Cela crée de supers performances et offre aux marketeurs la possibilité de communiquer beaucoup plus sur les fonctionnalités de l’app.

– Richard Alfonsi, Twitter

Si vous avez une vidéo pour votre app ou votre jeu et que votre audience est sur Twitter vous devriez essayer.

Le ciblage fonctionne de la même façon: vous avez la possibilité de cibler votre audience par lieu géographique, type d’appareil et OS (incluant les nouveaux appareils), opérateur téléphonique, mais aussi mots clés, followers, intérêts et même utiliser vos propres données grâce aux Audiences Personnalisées.

Anatomy_of_App_Install_Card_Twitter_FR

Source: Twitter

La plupart des conseils que vous avez vu sur ce blog (article en anglais) sont aussi valides pour les vidéos publicitaires.

Twitter mobile app video ad

Les vidéos se lancent automatiquement et comme pour Instagram et Google, la page de téléchargement s’ouvre depuis l’app lorsqu’on tape sur le bouton “Installer”.

Quelques astuces:

  • Inspirez-vous d’histoires à succès (pas forcément de vidéos spécifiques).
  • Essayez plusieurs versions de votre vidéo (surtout pour le début) pour voir ce qui fonctionne le mieux

Les réseaux publicitaires spécialisés

Les réseaux publicitaires spécialisés proposent de meilleures publicités indigènes (“Native Advertising”) qui n’affectent pas l’expérience utilisateur. Et la plupart d’entre eux ont fait un pas vers les vidéos publicitaires puisqu’elles ont de meilleurs taux de conversion.

Tout a commencé avec des entreprises comme Vungle et Ad Colony qui sont spécialisées dans les publicités vidéos.

Vungle et les autres sont une bonne façon d’obtenir des revenus pour votre app si vous utilisez les bons emplacements (guide en anglais) et faites en sorte que cela soit en adéquation avec l’expérience utilisateur.

La plupart des vidéos publicitaires utilisées par des réseaux de pub font 15s, parfois 30s.

Chartboost

Exemple Chartboost: l’utilisateur joue la vidéo pour obtenir une nouvelle vie

 

C’est assez court et vous devez faire en sorte d’aller droit au but et d’inclure les essentiels: le nom de votre app, les avantages clés ou jouabilité, et un “call to action”.

Voici quelques entreprises qui peuvent vous aider à monétiser ou obtenir des utilisateurs pour votre pub vidéo:

  • Chartboost (ils mettent maintenant l’accent sur les pubs vidéos)
  • Vungle
  • AdColony
  • AppLovin
  • TapJoy
  • Milenial
  • MobFox

Quelques astuces pour vos bandes annonces de 15s:

  • Assurez-vous que le nom de votre app est mentionné et montrez votre icône/logo pour que les gens puissent le reconnaître plus tard
  • Insérez un appel à l’action clair du type “Installez maintenant” à la fin
  • Concentrez-vous sur les parties clés: expérience de jeu ou les avantages de votre app
  • Faites en sorte que tous les textes soient courts et assez gros (ils seront vu sur un téléphone et doivent donc être lisibles)

La tendance des publicités TV pour la promotion des apps mobiles

Vous avez probablement entendu parler de la publicité Clash of Clan au Superbowl qui a coûté dans les 7,8 millions d’Euros à Supercell et qui est devenue plus tard la publicité du Superbowl la plus populaire.

Si Supercell (et Machine Zone avec Game of War) dépense autant d’argent dans ce type de publicités c’est pour la reconnaissance/perception de la marque. L’idée est qu’il y a plus de probabilités qu’un utilisateur télécharge l’app lorsque qu’il verra ensuite une pub sur Facebook ou Twitter.

Mais cela ne veut pas dire que la TV est n’est pas une bonne plateforme de diffusion pour l’acquisition. Lors du App Promotion Summit en 2015 à Londres, Lieferando and Adjust ont partagé une étude de cas intéressante sur la campagne TV de Lieferando. Grâce à leur outil de Business Intelligence et RapiApe ils ont été capables d’identifier les téléchargements dus aux campagnes publicitaires TV (même si ce n’est pas fiable à 100%) et de cerner les programmes et pubs les plus efficaces. Ils ont alors ajusté leur cible et diminué leur coût par installation de 70%.

selectors for tv ads identification

Ceci explique comment fait Adjust pour détecter un téléchargement d’app depuis une pub TV

 

Nous venons de partager les points clés de notre article résumant l’App Promotion Summit et vous pouvez trouver la vidéo dessous (article et vidéo en anglais).

[youtube]Insert video URL or ID here[/youtube]

Nous pouvons vous aider dans la création de vos campagnes pub pour vos applications (contactez-nous!).

Les campagnes TV publicitaires pour les apps mobiles ne sont pas données mais elles deviennent de plus en plus abordables et s’avèrent être un moyen  intéressant pour l’acquisition d’utilisateurs. Alors vous avez sûrement envie d’ajouter cela à votre mix marketing.

Quelques astuces:

  • Ne croyez pas que vous devez forcément diffuser votre publicité pendant les programmes ayant la plus forte audience. Testez les programmes TV en dehors des heures de grande écoute et voyez ce qui fonctionne le mieux.
  • Testez vos publicités vidéo sur Facebook, Instagram, YouTube (ou sur des réseaux spécialisés) et utilisez comme pub TV celles qui fonctionnent le mieux.

La vidéo sur le site de votre app ou votre “landing page”

Augmentez votre conversion avec une vidéo sur le site internet de votre app pour que les visiteurs comprennent rapidement à quoi sert votre app ou voient la jouabilité de votre jeu.

Si le site de votre app ou votre “landing page” a la bonne mise en page, vos clients potentiels comprendront tout en un clin d’oeil: votre titre principal en gros avec une description courte, votre vidéo promotionnelle et un appel à l’action pour télécharger l’app.

Voilà un article sympa sur le design de la “landing page” d’une app et nous avons également écrit quelques articles de blog sur les sites internet d’apps.

Vous n’avez pas besoin d’attendre que votre app soit prête pour incruster votre vidéo promotionnelle sur votre site. Vous pouvez très bien avoir une version “à venir”, avec un appel à l’action invitant à être notifié lors du lancement de l’app. Certaines plateformes vidéos comme Wistia proposent même d’avoir un formulaire d’inscription directement à la fin de votre vidéo (ou pendant votre vidéo).

Une fois votre app disponible, changez votre video avec, à la fin, les badges des stores et votre appel à l’action.

Quelques astuces pour intégrer une vidéo:

  • Placez la vidéo au-dessus de la ligne de flottaison ou juste en dessous votre appel à l’action (en général, les badges app stores)
  • Sélectionnez la bonne miniature. c’est-à-dire celle qui s’intègre bien et qui amènera les visiteurs à cliquer dessus. N’hésitez pas à en créer une personnalisée.
  • Si vous utilisez un bouton lecture plutôt qu’une vignette, faites en sorte que cela soit assez visible pour que les visiteurs comprennent qu’il y a quelque chose à voir ici.

 

Quelques exemples:mailbox-landingpageVoilà à quoi ressemblait la landing page de Mailbox après que l’app soit sortie

Snapchat-small

La page d’accueil de Snapchat avec un bouton pour lancer la vidéo en plein écran

 

monument-valley-small

La landing page de Monument Valley, avec les badges des app stores suivis d’une vidéo

94Degrees-small

La landing page de 94 degrees, avec les badges app stores suivis de la vidéo

 

Les plateformes vidéos que l’on recommande pour incruster votre vidéo:

YouTube

Quand on parle de vidéo, YouTube fait forcément partie de la discussion.

Bien que ce ne soit pas la plateforme parfaite pour y incruster votre vidéo (publicités avant la vidéo, bannières, miniatures à la fin, etc.), vous devez mettre votre vidéo sur YouTube. Et pas seulement parce que vous pouvez mettre le lien YouTube dans tout Google (Google Play Store – voir plus haut – ou Gmail – voir un peu plus bas)…

…Mais parce que YouTube est le deuxième moteur de recherche au monde.

Une vidéo captivante avec une bonne quantité de vues (tout ne tourne pas autour des vues, l’engagement est aussi pris en compte par l’algorithme de recherche YouTube) aideront votre app à avoir une meilleure exposition.

Que vous ayez une app pour les fans de football or une app de listes de choses à faire, aider les potentiels clients à trouver votre vidéo dans YouTube vous permettra d’obtenir plus de téléchargements. Et puisqu’ils auront vu votre vidéo promotionnelle, ils savent déjà à quoi s’attendre.

Quelques astuces pour aider à trouver votre vidéo (c’est assez similaire à l’ASO):

  • Choisissez le bon titre, mettez le nom de votre app et quelques mots clés (attention à garder une interface conviviale). N’hésitez pas à ajouter “officiel”: comme de plus en plus de vidéos et “reviews” sont partagées, vous souhaitez que celle que vous avez créé avec amour (ou faite créer par quelqu’un d’autre) puisse être trouvée facilement
  • Description
    • Ajouter un lien vers votre app ou site internet dans les 2 premières lignes (celles qui vont être vues en premier)
    • Assurez-vous d’inclure des mots clés dans la description de votre vidéo. Cela peut être la transcription de la voix off, le discours de votre app, une description de celle-ci, etc.
    • Terminez la description avec d’autres liens importants
  • Choisissez les bons tags et mettez les plus importants en premiers
  • Créez une miniature personnalisée et faites en sorte qu’elle apparaisse bien en grand comme en petit

Faites tester votre app par des blogueurs et journalistes

Les blogueurs et journalistes sont occupés.

Très occupés. Du moins ceux à qui vous parlez pour tester votre app et communiquer dessus.

Ils reçoivent des centaines d’emails. Certains ont un argumentaire mal amené, d’autres s’en sortent mieux. Nous avons déjà écrit sur comment pitcher son app (et d’autres aussi – article en anglais) et inclure un lien YouTube vers votre vidéo est un moyen rapide et facile pour faire comprendre à votre contact ce qui rend votre app unique.

« La vidéo est le moyen le plus rapide d’évaluer votre app, en montrant (aux blogueurs) que ça vaut le coup de la télécharger et de la tester. » – Erica Sadun – The Unofficial Apple Weblog (TUAW)

C’est plus simple pour eux que de lire une revue de presse. Ou que de télécharger l’app, en créant un compte (pensez à leur donner des identifiants si vous avez besoin qu’ils fassent ça) et de l’essayer.

Avec une vidéo, ils peuvent regarder les 10 premières secondes. Si cela leur paraît intéressant ils regarderont probablement le reste de la vidéo. Et s’ils aiment ce qu’ils voient ils peuvent ensuite télécharger votre app et l’essayer.

“La plupart des blogueurs utilisent Gmail, et une vidéo YouTube dans votre argumentaire d’email attire plus l’attention que tout autre lien” – Maxime Perignon – AppAdvice Daily

Quelques astuces:

  • Vous pouvez aussi mettre un lien vers votre vidéo dans votre revue de presse
  • Encore une fois, assurez vous d’avoir la bonne miniature

Signature d’e-mail

Une des bonnes choses de Google est qu’ils intègrent leurs produits les uns avec les autres. Donc quand vous avez un lien YouTube dans votre e-mail (pas l’URL court de YouTube mais le plus long), cela met une vidéo miniature à la fin de votre e-mail.
Une fois que le destinataire ouvre votre email (c’est pourquoi vous avez besoin d’un bon titre/objet) il n’est plus qu’à un clic de visionner votre vidéo.

Non seulement votre contact appréciera, mais cela veut aussi dire que vous augmentez vos chances que votre app soit considérée pour une review: une fois que la vidéo est lancée, votre discours commence!

Les influenceurs dans votre niche

Dans notre guide de stratégie marketing pour les apps, on parle d’obtenir assez tôt des retours de la part des influenceurs (article en anglais).

Tout comme les blogueurs et journalistes, les personnes à qui vous demandez des retours sont très probablement occupées. Leur envoyer un court email avec un lien YouTube leur facilitera leur décision de s’ils vont vous aider ou non.

Quand vous contactez des gens, ne leur demandez pas seulement “qu’est-ce que vous en pensez?”. Essayez de poser des questions précises auxquelles ils peuvent répondre en quelques minutes.

Quelques autres façons d’utiliser votre vidéo

Startups Videos

Si vous êtes une startup et que vous avez dépensé une grosse partie de votre budget dans la production d’une vidéo (si vous avez une vidéo “on-location” pour votre app ou des animations personnalisées avec un storytelling) vous pouvez soumettre votre vidéo à Startup Videos pour donner à votre app plus de visibilité.

Videos sur les réseaux sociaux: Facebook/Twitter/Instagram/Musical.ly/Snapchat

Une fois que vous avez votre vidéo, partagez la sur vos comptes des réseaux sociaux pour faire connaître votre app ou votre jeu à vos followers.

N’hésitez pas à diffuser votre vidéo sur les réseaux où se trouvent vos potentiels utilisateurs, en adaptant le format aux bonnes pratiques du réseau.

Le pitching et les récompenses des apps

Avez-vous déjà présenté votre app sur scène? Si ce n’est pas le cas, vous devriez commencer à chercher des concours d’applications mobiles et awards pour votre app où vous pourriez faire ça.

Si vous avez déjà essayé de faire une démo de votre app en direct, je parie que cela ne s’est pas passé comme vous l’espériez: la connexion n’a pas bien fonctionné, un élément qui s’affiche toujours bien s’est mis à buguer, vous étiez un peu stressé et n’avais pu présenter l’app comme il faut, etc.

Mais si vous avez une vidéo bien pensée qui montre en quelques instants comment votre app est géniale , alors vous avez juste à la lancer lorsque vous êtes sur scène.

Si tout le reste se passe mal (j’espère que non) au moins votre public saura de quoi parle votre app ou à quoi votre jeu ressemble. Vous pouvez alors focaliser votre attention sur les aspects qui n’auront pas été couverts dans la vidéo et répondre aux questions du public.

Proposer une vidéo sympa quand vous êtes candidats à un concours donne au jury un moyen simple et rapide d’évaluer votre app.

Salons

Qu’est-ce qu’il y a de mieux qu’une vidéo qui attire l’attention de tout le public passant devant votre stand? A part peut être des hôtesses d’accueil (bien qu’apparemment cela ne fonctionne pas si bien – article en anglais).

Mettez une vidéo HD sur un écran et vous serez sûr que les passants auront une bonne introduction de votre produit.

Quelques astuces:

  • Cela aura un meilleur impact si la vidéo peut être facilement comprise sans son
  • Si c’est nous qui produisons votre vidéo, demandez nous un fichier HD décompressé pour une meilleure qualité

Investisseurs / Plateformes de crowdfunding

Cela peut-être difficile de présenter une app qui n’existe pas encore.

Mais comment faire si vous avez besoin d’un financement pour la développer?

Les vidéos peuvent être produites en travaillant uniquement à partir de captures d’écrans ou des fichiers .psd, et peuvent être très utiles pour présenter votre app à des investisseurs ou partenaires financiers potentiels.

Sur une plateforme de crowdfunding comme Kickstarter ou Indiegogo, vous ne voulez pas montrer uniquement votre app: vous devez raconter l’histoire qu’il y a derrière et présenter votre équipe.

Si vous présentez votre app à des investisseurs ce qui est bien aves une vidéo est qu’elle permet de montrer votre app sous son meilleur jour. Vous évitez la démonstration brouillon et vous gardez votre énergie pour le pitch sur votre équipe et vos objectifs.

Forums

Une bonne façon de promouvoir votre vidéo est de trouver des “early adopters” et peut-être même des influenceurs dans des forums en lien avec la niche de votre app. Vous devrez alors faire preuve d’assurance et être impliqué dans le forum avant de promouvoir votre app dans celui-ci. Mais si vous arrivez à identifier les bons forums et commencez assez tôt il ne devrait pas y avoir de problèmes.

Une fois que vous avez sous la main quelque chose à montrer (premiers designs, captures d’écrans), commencez à parler un peu de votre app. Et si vous avez une vidéo il n’y a pas de raisons de ne pas la poster. Attention si toute forme de promotion est interdite sur le forum (lisez les règles!), postez seulement le lien vers le site internet de votre app et/ou une vidéo dans votre signature.

Quora

Quora est un bon endroit pour obtenir des réponses d’experts ou d’autres personnes en général.

Il vaudrait peut-être le coup de mentionner votre app dans des réponses, tant que c’est pertinent et que ce n’est pas de l’auto-promotion flagrante.

Si vous la mentionnez, pensez à incruster votre vidéo YouTube pour que les gens voient tout de suite de quoi vous parlez.

C’est à peu près tout pour le moment. Ajoutez cette page à vos favoris: nous la mettrons à jour dès lors que de nouvelles façons d’utiliser la vidéo dans la promotion d’app seront disponibles.

 

Sylvain Gauchet

Hi there, I'm Sylvain and I'm one of the co-founders of Apptamin. Apptamin is a creative agency specialized in app videos (video ads, app store videos, etc.) where we find engaging ways to present mobile apps and games so our clients can either increase their conversion rates or improve their user acquisition.

Follow Apptamin on Twitter
Follow me on Twitter

Les vidéos qu'il vous fautpour chaque plateforme de diffusion

App Previews iOS Videos

App Previews iOS Videos

Vidéos Google Play Store

Vidéos Google Play Store

Vidéos publicitaires & UA

Vidéos publicitaires & UA

Vidéos explicatives

Vidéos explicatives

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *